突破40億美元 可穿戴第一股Fitbit上市淺析

　　開盤飆升50%!Fitbit強(qiáng)勢登陸美國紐交所，融資7.3億美元，股票代碼FIT，成為可穿戴設(shè)備第一股。該公司開盤即報30.40美元，較20美元的招股價飆升50%。若以每股20美元計(jì)算，Fitbit市值也已突破40億美元。這也將是今年美國最受關(guān)注的科技公司上市交易。

　　Fitbit 2007年創(chuàng)辦于舊金山，是可穿戴設(shè)備的先驅(qū)者和推動者。他們的健康類智能手環(huán)可以測量用戶的步數(shù)、距離、熱量消耗和睡眠狀況。Fitbit向美國證券交易委員會(SEC)提交的S-1招股書中表示，公司的平臺整合了健康運(yùn)動設(shè)備、軟件以及服務(wù)，通過數(shù)據(jù)、激勵和指導(dǎo)，幫助用戶生活得更加健康。

　　從2008年開始，F(xiàn)itbit先后推出了命名為Tracker、Ultra、One、Zip、Flex、Force、Charge、Charge HR、Surge的系列產(chǎn)品以及智能體重秤Aria，售價從60美元到250美元不等。七年的開拓，F(xiàn)itbit始終是可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，不斷普及著一種新的生活方式。

　　Fitbit對可穿戴行業(yè)的意義還在于開拓了市場，帶動了Jawbone、Withings和小米手環(huán)等后來者不斷進(jìn)入這個領(lǐng)域，推出更加多樣化、更低價格的同類產(chǎn)品。可穿戴市場是目前增長最為迅速的領(lǐng)域。同樣是IDC的數(shù)據(jù)，今年第一季度全球可穿戴設(shè)備銷量同比增長一倍，預(yù)計(jì)2018年的銷量更將從2100萬件繼續(xù)增長至1.44億件。

　　小米手環(huán)背后的華米科技創(chuàng)始人黃汪對新浪科技表示，“Fitbit開拓了可穿戴行業(yè)，并且讓智能手環(huán)為廣大消費(fèi)者廣泛了解和接受，(他們的上市)對行業(yè)也是利好。”

　　先行者的商業(yè)成功

　　與此前上市的運(yùn)動攝像機(jī)GoPro相似，隨著可穿戴市場的急劇增長，F(xiàn)itbit作為先行者也獲得了巨大的商業(yè)成功。市調(diào)公司NDP數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)itbit累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到了2080萬件產(chǎn)品;去年更是占據(jù)著市場68%的份額。

　　Fitbit的成功不僅得益于開拓市場的先發(fā)優(yōu)勢，得益于覆蓋高中低端的多樣化產(chǎn)品，更歸功于龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和全面的設(shè)備支持。其銷售網(wǎng)絡(luò)包括全球50多個國家的4.5萬家零售店以及網(wǎng)上渠道，甚至可以在美國的超市和郵局找到蹤影，F(xiàn)itbit產(chǎn)品可以與超過150多個移動設(shè)備同步。

　　在過去三年時間，F(xiàn)itbit營收分別為7640萬美元、2.71億美元和7.45億美元，銷量分別為130萬、450萬和1090萬件。今年第一季度，營收同比增長兩倍，從1.09億美元猛增至3.36億美元，銷量從160萬件增至390萬件。而通常每年第四季度才是銷售旺季，銷量或占據(jù)全年的四成以上。

　　依靠著銷量的急劇增長，在其他競爭對手還在虧損之際，F(xiàn)itbit率先實(shí)現(xiàn)了財務(wù)健康，具備了成熟的上市條件。去年該公司首次實(shí)現(xiàn)盈利，實(shí)現(xiàn)利潤1.32億美元。而今年第一季度凈利潤為4800萬美元，現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物為2.378億美元，估值達(dá)到了30億美元。

　　與銷量同步增長的是活躍用戶數(shù)。過去三年時間，F(xiàn)itbit的活躍用戶從60萬人猛增到今年第一季度的950萬人。按照IDC今年第一季度的數(shù)據(jù)，F(xiàn)itbit占據(jù)全球可穿戴市場34%的份額。越來越多的名人和普通消費(fèi)者都開始習(xí)慣健康類可穿戴設(shè)備的生活方式，連美國總統(tǒng)奧巴馬都在公開場合戴著Fitbit手環(huán)。

　　市場競爭日益激烈

　　雖然Fitbit在可穿戴市場占據(jù)著明顯的先發(fā)優(yōu)勢，但隨著市場的不斷擴(kuò)大和成熟，Garmin、三星、Jawbone、微軟等強(qiáng)勁對手先后進(jìn)入，他們也面臨著越來越沉重的競爭壓力。實(shí)際上，F(xiàn)itbit的市場份額處于明顯下滑的態(tài)勢，已經(jīng)從此前的超過六成下滑到目前的三成多，而未來或許也會持續(xù)下行。

　　專利訴訟戰(zhàn)是市場陷入紅海的標(biāo)志之一。就在Fitbit提交上市之后，他們的競爭對手Jawbone連續(xù)發(fā)起了兩起訴訟案：訴稱Fitbit不僅惡意挖角Jawbone獲知重要專利的技術(shù)人員，而且侵犯了Jawbone關(guān)于智能手環(huán)健康追蹤應(yīng)用的相關(guān)專利。Jawbone目前的市場份額為4.4%。