4G時代下的移動社交應用商業(yè)模式創(chuàng)新

　　4G移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，移動社交亟需尋找新的增長點

　　(一)平臺化發(fā)展將成為國內移動社交應用加快商業(yè)化進程的重要途徑

　　4G移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來加快了國內移動社交應用商業(yè)化的進程，照搬國外模式顯然并不能夠取得顯著的效果。對于資金雄厚、實力強大的移動社交巨頭來說，將自身社交工具向平臺化發(fā)展是比較有效的措施之一，而與本地生活服務相結合又可以說是國內社交應用平臺化發(fā)展的最佳方式。平臺化發(fā)展趨勢能夠為移動社交應用提供多樣化的盈利模式和變現(xiàn)途徑，打破傳統(tǒng)的僅僅來自廣告收入和增值服務兩種渠道收入。

　　目前，國內的主要社交應用都開始在平臺化道路上深入推進。新浪微博基于其社交功能整合了美食、電影、音樂等一系列本地生活服務，開放了API接口允許第三方應用接入，并與阿里巴巴、支付寶合作適時推出了微博支付(鏈接的是用戶支付寶賬戶)，完成了整個生態(tài)圈的閉環(huán)。人人網(wǎng)重新調整移動端戰(zhàn)略后，致力于打造一個移動端的基于社交屬性的生態(tài)系統(tǒng)，具體舉措包括：開放API接口，引入優(yōu)秀的第三方應用;針對學生群體消費水平較低的特點推出“人人分期”電子商務服務;整合第三方熱門游戲及自主研發(fā)游戲，打造人人游戲中心功能;基于LBS功能推出本地生活服務O2O業(yè)務;提供更多個性化、定制化服務，滿足用戶的特殊需求等。

　　(二)垂直化發(fā)展有利于移動社交應用打造利基市場，實施差異化競爭

　　平臺化發(fā)展往往需要強大的資金實力、品牌能力以及渠道能力等。對于初創(chuàng)公司來說，垂直化發(fā)展方向往往是比平臺化發(fā)展更佳的選擇。專注于大型社交巨頭無法顧及的細分領域，找準目標顧客群的剛性需求深挖，很可能產生意想不到的效果。對于這些垂直化移動社交應用來說，如何為目標用戶提供他們認同的參與感或者其他不可替代的核心價值，成為需要思考的主要問題。

　　相比同質化嚴重的綜合性社交應用，垂直化社交更容易提供精致的服務和優(yōu)質的內容。在垂直化趨勢的引領下，近年來國內出現(xiàn)了一批極具發(fā)展?jié)摿Φ拇怪被苿由缃还ぞ?，在不斷積累著用戶基礎，創(chuàng)新著移動社交用戶新體驗。主打匿名社交的“無秘”、“烏鴉”、“私密圈”等，專注于美術生垂直移動社交的“畫友”，以“我發(fā)誓”為主題的、幫助用戶和其好友一起完成誓言的社交應用“誓友”，以“引爆大眾觀點碰撞”為切入點的社交娛樂應用“抬杠”等，共同構成了近些年來國內移動社交領域發(fā)展的重要方面，“閱后即焚”、“我發(fā)誓”等新體驗、新功能也為移動社交應用注入了新能量。

　　(三)綜合性興趣社交領域或許會出現(xiàn)下一個平臺級應用

　　在4G移動互聯(lián)網(wǎng)時代，基于用戶興趣愛好的移動社交應用可能成為未來主要的發(fā)展方向之一。用戶的“興趣圖譜”不同于“社交圖譜”，它基于共同的興趣和愛好，且無需彼此認識，這就極大地拓展了社交的廣度和深度。在現(xiàn)實生活中，興趣圖譜與社交圖譜兩者往往互相影響。

　　在國外，用戶通過 Twitter 以及其它如博客等社交媒體線上尋找興趣群體、組織活動，線下建立關系，逐漸將興趣愛好衍射到自身真實生活中，進而將線上的興趣關系轉化為現(xiàn)實生活中的社交關系。在國內，豆瓣、陌陌等社交工具也都基于興趣愛好為用戶提供相關社交服務。

　　未來，人們從尋找興趣圈到參加線下活動的整個流程將更加頻繁地通過豆瓣、陌陌這些社交應用實現(xiàn)，這為移動社交應用帶來了新的商機，圍繞此方向展開的本地生活服務市場也將逐漸釋放潛能。而能夠成功整合音樂、電影、讀書等全方位興趣愛好的綜合性社交應用，將很有可能成為下一個平臺級應用。