華為手機美國再上路：計劃五年時間進前三

　　相比較在歐洲等其他市場的強勁增長，華為智能手機在美國的發(fā)展頗有些坎坷。

　　幾年前華為主要與美國小運營商合作定制白牌機，一度擁有不錯的市場銷量。但隨后情況發(fā)生了變化，華為手機在美國的份額也急劇下滑。這主要是因為美國運營商的整合并購導致華為失去了原先的大訂單;同時華為也在改變自身產(chǎn)品定位，大幅砍掉低端機型，走中高端品牌路線。

　　華為在美國推出低配版P8

　　去年許志強出任華為終端美國總裁之后，才開始確定明確戰(zhàn)略重新沖擊美國市場。去年華為終端在美國發(fā)布了Mate 2，更打造了自己的電商網(wǎng)站和本地化客服體系，為未來的發(fā)展奠定基礎。

　　而今年將成為華為智能手機在美國的關鍵增長之年。本周發(fā)布的P8 lite則為今年華為終端美國的系列新機型拉開了序幕。華為終端美國總裁許志強還表示，今年會有更多機型在美國推出，力圖改變此前華為新機型無法進入美國市場的狀況。

　　P8 lite是在國內(nèi)發(fā)售的華為P8基礎上的改頭換面版，這顯然是因為市場價格定位的問題。這款機型實際上主打的是低端市場，市場售價為249美元(約合人民幣1500元)，還提供了分期付款的選擇。因此P8的金屬鋁合金機身變成了塑料材質(zhì)，屏幕和處理器也都進行了更換。

　　這款手機本周已經(jīng)在華為美國終端電商網(wǎng)站(GetHuawei.com)、亞馬遜上線銷售。華為還與美國兩大電器零售商百思買和Fry’s合作，在他們的線上線下同步銷售。

　　P8 lite使用了5英寸720P屏幕，覆蓋康寧公司金剛?cè)Ａ?搭載了高通八核驍龍615處理器，2GB RAM，16GB ROM，支持至多32GB的MicroSD卡擴展。電池容量2200毫安時;主攝像頭1300萬像素，前攝像頭500萬像素。雙卡雙待，支持美國GSM LTE網(wǎng)絡。系統(tǒng)則是Android 4.4。

　　華為智能手機在美國還面臨著一個重要問題——處理器。由于華為海思芯片尚未獲得美國監(jiān)管部門認證，導致每年華為全球發(fā)售的大量機型都無法進入美國市場，只能挑選有限機型改用高通芯片才能發(fā)售，而且上市時間也比全球晚了幾個月，錯過最好的發(fā)售時機。

　　如果這一問題無法得到解決，華為就不能在美國推出最具競爭力的產(chǎn)品，也就無法與其他廠商展開有效的競爭。雖然華為終端美國官方并未就這一問題置評，但知情人士透露，華為正在積極推動海思芯片在美國獲得認證，有望在未來徹底改變這一局面。

　　與中國市場有所不同，運營商渠道占據(jù)著美國智能手機市場近九成的份額。多年以來，消費者更習慣用200美元的合約價購買原價649美元的蘋果和三星旗艦機型，而包括三星Galaxy S 5這樣的原先旗艦和中低端機型則免費提供(需要簽兩年合約)。這也是蘋果iPhone能在美國占據(jù)42%市場份額的重要原因。

　　但情況也正在逐漸發(fā)生變化，美國運營商正在逐漸削減補貼，消費者的購買習慣也在發(fā)生變化。此前的一項市場調(diào)查顯示，目前有接近四成的用戶購買過或者打算購買無鎖機。亞馬遜平臺上最為暢銷的機型也多是中低價格的裸機。這也是華為終端在美國主打裸機市場的重要原因。如果未來美國運營商和全球其他地區(qū)一樣大幅削減補貼，那么大量用戶或許就會選擇更為經(jīng)濟適用的手機。

　　comScore的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度美國智能手機市場，蘋果占據(jù)了42.6%的市場份額，隨后則是三星的28.3%。LG以8.4%的份額排名第三。而摩托羅拉和HTC的占有率不斷下滑至5.0%和3.8%。按照許志強的規(guī)劃，華為智能手機要在五年時間內(nèi)成為美國市場的前三位。

　　值得一提的是，去年華為全球品牌知名度提升至65%，成為Interbrand Top 100首家中國大陸上榜公司。而今年即將發(fā)布的新一代谷歌Nexus手機，據(jù)傳也是由華為代工。這將進一步提升華為品牌在美國市場的知名度和品牌定位。

　　去年華為智能手機在全球銷量約為7500萬部，同比增長40%，排名全球第四(聯(lián)想合并摩托羅拉后，全球銷量總計8500萬部)，銷售收入首次突破100億美元關口。其中海外市場占比接近四成，公開渠道銷售占比達到45%，中東、拉美、非洲等新興市場增長超過三倍，在西歐市場的份額接近10%。而華為去年全球總收入達到了465億美元。此外，去年華為全球申請了3442項專利，位居全球第一。

　　華為在美國目前有兩個總部：網(wǎng)絡與企業(yè)業(yè)務總部位于硅谷，而終端業(yè)務總部則位于德克薩斯州。