Galaxy S6：三星最成功的失敗手機(jī)

　　轉(zhuǎn)向目前成長(zhǎng)率最高的新興市場(chǎng)，清一色仍多以中低階的產(chǎn)品為市場(chǎng)主流，而中低階產(chǎn)品的特色不外是產(chǎn)品 CP 值要高、ASP低，同時(shí)利潤(rùn)也低，過去三星靠著旗下物美價(jià)廉的中低階產(chǎn)品，在新興國(guó)家市場(chǎng)多享有極高的市占率，然而近年來，不論是中國(guó)或是印度，陸續(xù)出現(xiàn)許多本土的手機(jī)品牌，靠著模仿過去三星擅長(zhǎng)的物美價(jià)廉模式，加上國(guó)產(chǎn)品牌的地主優(yōu)勢(shì)，三星過去在新興市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)一夕間豬羊變色。

　　以中國(guó)市場(chǎng)為例，三星在 2013 年曾以 18.7% 的市占在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)稱王，領(lǐng)先聯(lián)想、酷派及華為等一眾中國(guó)品牌，但一年過后三星榮景不再，小米以黑馬之姿在中國(guó)市場(chǎng)快速竄起，市占從 2013 年的 5.3% 提高到 2014 年的 12.5%，而同時(shí)期三星從 18.7% 降到 12.1%。在中高階市場(chǎng)無法與蘋果匹敵，中低階市場(chǎng)又受到小米的步步進(jìn)逼，三星極有可能和過去曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的 HTC、RIM、NOKIA 一樣，榮景不再。

　　flickr Maurizio Pesce

　　(Source：Flickr/Maurizio Pesce CC BY 2.0)

　　最漂亮卻也是最昂貴的三星手機(jī)

　　曲面螢?zāi)?、無線充電、最新的 UFS 晶片、金屬機(jī)殼等，三星的 Galaxy S6 自從在 WWC 亮相后，其絢麗的外觀便引起眾人的注目，然而能否反映在其真實(shí)銷售量上，其實(shí)是一個(gè)很大的問號(hào)，又即便銷量真如三星所表示的那么好，但是三星真能賺得到錢嗎?

　　首先從零組件的成本來看，市場(chǎng)研究公司 IHS 拆解分析報(bào)告指出，Samsung 最新旗艦智慧型手機(jī) Galaxy S6 Edge 生產(chǎn)成本很高，高過其他包含 iPhone 在內(nèi)的智慧型手機(jī)。

　　據(jù) IHS 估計(jì)，iPhone 6 及 iPhone 6 Plus 的材料成本最高分別為 247 美元及 263 美元。該份拆機(jī)分析報(bào)告指出，采用 Verizon Wireless 網(wǎng)路的 64GB 版 Galaxy S6 Edge 生產(chǎn)成本約 290 美元，其中包括零件與組裝成本。這較 2014 年發(fā)表的 Galaxy S5 的單機(jī)生產(chǎn)成本高出約 34 美元，甚至也比蘋果生產(chǎn)成本最高的 iPhone 6 及 iPhone 6 Plus 還要高，然而在市場(chǎng)上的售價(jià)來看，三星的 Galaxy S6 價(jià)格卻緊貼蘋果的 iPhone 6，從而我們可以預(yù)測(cè)到，三星這一次恐怕是犧牲獲利來沖高銷量，“薄利多銷”的策略，也因此，三星能否靠著 Galaxy S6 重返榮耀，關(guān)鍵就在其銷售量了。

　　flickr Vernon Chan

　　(Source：Flickr/Vernon Chan CC BY 2.0)

　　絢麗外表能否化為真實(shí)訂單?

　　從 4 月 10 號(hào)開賣以來，目前市場(chǎng)上關(guān)于 Galaxy S6 的銷售量資訊極為有限，韓國(guó)時(shí)報(bào)(Korea Times)報(bào)導(dǎo)，三星副董事長(zhǎng)權(quán)五鉉 15 日在首爾(Seocho)總部表示，Galaxy S6 / S6 Edge 反應(yīng)好，無疑將為歷來最暢銷的 Galaxy 系列智慧手機(jī)，他估計(jì)可賣出 7 千萬支以上。然而近日，據(jù)南韓一份最新報(bào)告顯示，三星 2015 年旗艦智慧型手機(jī) Galaxy S6 / S6 Edge 南韓市場(chǎng)的首批預(yù)訂量約為 30 萬支，實(shí)際售出的大約只有 20 萬支，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，盡管三星電子一再對(duì)外表示 Galaxy S6 市場(chǎng)回響好于預(yù)期，就目前的狀況來看卻不甚樂觀。