媒體析“外來戶”們?yōu)楹晤l入手機(jī)制造行業(yè)

　　樂視、360、格力……甚至還有傳說中的PPTV和李陽，都要做手機(jī)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)稱，2015年我國(guó)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)7.8%，自2009年以來增速首次跌至個(gè)位數(shù)。隨著利潤(rùn)越攤越薄，外來戶們?yōu)楹螛反瞬黄５剡M(jìn)入手機(jī)制造行業(yè)?國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)格局又是否會(huì)因此而變?

　　從目前披露的情況來看，各家主打的方向各有不同。樂視上周推出的3款手機(jī)從1499元起價(jià)，主打中高端，但最有賣點(diǎn)的還是與樂視手握的海量版權(quán)內(nèi)容以及樂視電視等智能硬件的整合。格力手機(jī)在日前曝光的開機(jī)畫面上，“格力智能家電”應(yīng)用程序引人注目，有業(yè)內(nèi)人士透露，格力的策略是“買空調(diào)送手機(jī)”，希望“試水”將自產(chǎn)手機(jī)作為連接智能家居的入口。

　　客觀來看，讓“外來戶”們敢于進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的“底氣”來自消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)兩方面。從消費(fèi)端看，他們對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)同不斷提升。來自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)速途研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占關(guān)注度六成以上。從產(chǎn)業(yè)端看，手機(jī)制造門檻不斷下降，有業(yè)內(nèi)人士告訴《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者，主流芯片廠商提供的芯片方案中，包括近乎不需修改的系統(tǒng)代碼包，國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的代工廠和第三方服務(wù)公司甚至可以提供整套設(shè)計(jì)方案、樣機(jī)測(cè)試、入網(wǎng)手續(xù)等全套服務(wù)。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝坦言，“制造手機(jī)變得非常簡(jiǎn)單，找好代工廠，貼牌加個(gè)商標(biāo)就可以在市場(chǎng)上銷售。”

　　然而，“做得出”并不等于“賣得好”。IT分析師洪波表示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已過爆發(fā)增長(zhǎng)期，逐漸進(jìn)入平緩發(fā)展期，未來競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得更加激烈。“外來戶”們并非赤手空拳，以往積攢下來的內(nèi)容、硬件和渠道資源都像一塊肥沃的土壤，手機(jī)只是其上長(zhǎng)出的一顆新芽。“從市場(chǎng)需求來看，消費(fèi)者已不滿足于智能手機(jī)的基本功能，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在逐步向高端化發(fā)展的過程中，需要尋找脫離‘機(jī)海戰(zhàn)術(shù)’的突破口，一個(gè)完整的互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)或?qū)⒊蔀楹诵母?jìng)爭(zhēng)力。”市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)易觀智庫分析師朱大林告訴記者。

　　事實(shí)上，樂視、360和格力們發(fā)力的根本因素還在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)用戶的爭(zhēng)奪，隨著手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)中心，未來物聯(lián)網(wǎng)、智能硬件同樣需要通過手機(jī)連接。

　　不過，用戶是否會(huì)對(duì)“生態(tài)系統(tǒng)”買賬，還要取決于“外來戶”是否能邁過兩道“門檻”。“門檻”之一是手機(jī)產(chǎn)品的體驗(yàn)關(guān)。飛象網(wǎng)CEO、通信專家項(xiàng)立剛表示，和傳統(tǒng)廠商相比，盡管互聯(lián)網(wǎng)廠商在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和資源整合上具備優(yōu)勢(shì)，但新來者還要經(jīng)歷諸如供應(yīng)鏈控制、產(chǎn)品品質(zhì)、使用口碑和售后保障等一系列考驗(yàn);“門檻”之二則是可能出現(xiàn)的庫存壓力。作為重資產(chǎn)投入的行業(yè)，手機(jī)行業(yè)更新?lián)Q代極快。“比如空調(diào)，今年賣不完明年可以再賣，而如果廠商計(jì)劃一個(gè)月賣10萬臺(tái)手機(jī)，有2個(gè)月庫存，就意味著要拿出2億元備貨，一旦市場(chǎng)反應(yīng)不如預(yù)期，將帶來極大壓力。”王艷輝說。