解析蘋(píng)果在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域被忽視的一大優(yōu)勢(shì)

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，許多業(yè)界分析師都預(yù)計(jì)可穿戴設(shè)備是下一個(gè)重要的計(jì)算平臺(tái)，但尚未真正成功。據(jù)市場(chǎng)研究公司Juniper稱(chēng)，去年全球可穿戴設(shè)備銷(xiāo)售額僅為45億美元(約合人民幣277億元)。

　　消費(fèi)者了解可穿戴技術(shù)，但對(duì)購(gòu)買(mǎi)可穿戴設(shè)備有興趣的人并不多。如果說(shuō)有一家公司能解決這一問(wèn)題，那就是蘋(píng)果。這是Juniper預(yù)計(jì)Apple Watch將刺激可穿戴設(shè)備銷(xiāo)售，到2018年推動(dòng)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)至530億美元(約合人民幣3257億元)的一個(gè)原因。三星和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有能解決的一個(gè)問(wèn)題是蘋(píng)果曾經(jīng)提到的一點(diǎn)，“Apple Watch是我們生產(chǎn)的有史以來(lái)最個(gè)性化的產(chǎn)品”。

　　人們緣何會(huì)佩戴Apple Watch

　　首先，Apple Watch需要外觀漂亮。蘋(píng)果設(shè)計(jì)了一款能批量生產(chǎn)的有吸引力的智能手表。去年9月份公布Apple Watch時(shí)和在本月早些時(shí)候的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果用大量時(shí)間討論了它的設(shè)計(jì)。蘋(píng)果還在多個(gè)時(shí)尚產(chǎn)品活動(dòng)上把Apple Watch稱(chēng)作時(shí)尚配飾。

　　除漂亮外，蘋(píng)果還是一個(gè)人們樂(lè)意顯擺的豪華品牌，尤其是在發(fā)展中國(guó)家，iPhone是用戶身份地位的象征，Apple Watch可能也是這種情況，尤其是豪華款。

　　促使消費(fèi)者下決心購(gòu)買(mǎi)

　　蘋(píng)果與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)是其數(shù)百家專(zhuān)賣(mài)店。有興趣的消費(fèi)者能到附近的專(zhuān)賣(mài)店試戴Apple Watch。

　　消費(fèi)者將能夠試戴不同款式的Apple Watch和表帶，試用某些功能和應(yīng)用，詢問(wèn)與Apple Watch有關(guān)的問(wèn)題。親自試戴會(huì)促使許多心意不定的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)Apple Watch，正是這種思維使得蘋(píng)果建立了美國(guó)最成功的零售店。

　　啟動(dòng)可穿戴設(shè)備銷(xiāo)售

　　公平地說(shuō)，Apple Watch的設(shè)計(jì)，蘋(píng)果品牌及其零售策略有助于人們接受可穿戴設(shè)備?？纱┐骷夹g(shù)的局限性源自一個(gè)經(jīng)典的兩難困境——人們不會(huì)為不存在的市場(chǎng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品對(duì)于市場(chǎng)的建立是必要的。Apple Watch能刺激消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的興趣。

　　蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克(Tim Cook)上個(gè)月表示，Apple Watch甚至可能取代用戶的汽車(chē)鑰匙。筆者認(rèn)為這一功能對(duì)于可穿戴設(shè)備市場(chǎng)非常重要。但要使汽車(chē)廠商設(shè)計(jì)與可穿戴設(shè)備兼容的車(chē)型，需要人們首先購(gòu)買(mǎi)這樣的車(chē)型。對(duì)于依賴(lài)一款能準(zhǔn)確驗(yàn)證用戶身份設(shè)備的許多智能家居來(lái)說(shuō)也是如此。

　　市場(chǎng)需要啟動(dòng)，蘋(píng)果將通過(guò)提供時(shí)尚和漂亮的外觀，幫助可穿戴設(shè)備市場(chǎng)啟動(dòng)。未來(lái)的型號(hào)將更重視功能，設(shè)備的銷(xiāo)售可能呈拋物線狀——與蘋(píng)果以前的產(chǎn)品沒(méi)有什么不同。