Apple Pay可能是蘋果最后一次制定行業(yè)標準

　　回想2007年蘋果剛剛推出iPhone的時候，可能受到最大傷害的就是Adobe公司，他們的Flash插件并沒有被蘋果納入iPhone的兼容范圍，直到現(xiàn)在也是如此。蘋果采用一個手機的一己之力，成功的讓Flash完全退出移動互聯(lián)網(wǎng)的舞臺。Flash曾經(jīng)在桌面互聯(lián)網(wǎng)時代呼風喚雨，但是由于蘋果的推動，HTML5技術(shù)的發(fā)展可謂一日千里，開發(fā)者都被迫轉(zhuǎn)型，替代了Flash絕大多數(shù)方面的應用。

　　對于其他的一些被別家率先采用的技術(shù)或者賣點，就比如說今天發(fā)布會上終于塵埃落定的近場通信(NFC)技術(shù)，蘋果決定采用時就非常謹小慎微。例如，就連復制-粘貼這種最基本的功能，蘋果也在觀望了一陣之后才給自己的iPhone應用。

　　Apple Pay可能是蘋果最后一次制定行業(yè)標準

　　蘋果似乎在深思熟慮：自己如果不帶這項功能，尚可以被狂熱粉絲認為是個性;而一旦帶了，又不能被認為是跟隨。那么順理成章的辦法就是，采用同樣的技術(shù)但推出自己的標準。

　　本次蘋果新品發(fā)布會所發(fā)布的支付方案ApplePay，就是這樣一種在猶抱琵琶半遮面的狀態(tài)下，時隔好多年才接受NFC技術(shù)的同時，給自己找補回“面子”的措施。

　　即使使用NFC，蘋果也絕對不會盲從于其他廠商已經(jīng)設定好的標準。蘋果的支付方案是與其他廠商所不兼容的，正如之前幾代iPhone當中的藍牙，和其它設備傳輸之間總會出微妙的問題一樣。

　　支付方案本身畢竟只是一個方案而已，沒有辦法作出花來。蘋果在介紹方案的時候主要強調(diào)的是安全因素，不過其他方面，和已經(jīng)上線的移動支付標準如Square，Coin等相比，并無特別的優(yōu)越性，可以說其特別之處只在于這是蘋果采用的標準而已。

　　從現(xiàn)在掌握的信息看，蘋果的NFC芯片能否順暢不傲嬌地兼容已有NFC應用，現(xiàn)在看起來并不是特別樂觀，比如說已經(jīng)在部分手機上實現(xiàn)的公交卡功能;還有某位迎接iPhone6的狂人在自己手指里植入了NFC芯片，覺得自己可以把身份驗證的信息放在上面。但是如果他拿到iPhone6或者AppleWatch之后，發(fā)現(xiàn)所采用的NFC標準跟自己已經(jīng)在安卓上測試過的標準有細微差別的話，那么他可能還得再動一次手術(shù)把這個芯片取出來。

　　雖然說植入了NFC對于蘋果用戶來說是一項重要的進步，但是問題還是出在剛才所講的標準上面。蘋果已經(jīng)為支付制定了一套自己的標準，——這標準本身倒是任何一家公司都可以制定一個，但大到GoogleWallet，中到Square，小到國內(nèi)的拉卡拉，支付標準折戟沉沙，無人問津的窘境，其實隨處可見。

　　是啊，我也可以立刻扯一個大旗說我的標準是，比如說吧，東半球最好的標準，但似乎只有蘋果做到了生硬的引入一個標準，就會帶來下游產(chǎn)業(yè)鏈的跟隨。iTunes，AppStore，iBooks，iTunesRadio……甚至是蘋果自己制定的連接線插頭標準都養(yǎng)活了一大批廠商。

　　在拿到真正的機器之前，沒有下游廠商能夠保證，他們不會再為蘋果單獨開發(fā)一套專屬的NFC方案。

　　所謂“三流廠商賣產(chǎn)品，二流廠商賣服務，一流廠商賣標準”。在蘋果的發(fā)展史上已經(jīng)為我們制定了眾多的標準，它也非常不懼怕再一次重新發(fā)明輪子。如果不是蘋果如此大體量的公司，這樣做只會帶給人們各種不適應，而且徒勞無功。

　　歷史上，諾基亞的手機有著自己特立獨行的數(shù)據(jù)線接口;索尼更是用自己的MemoryStick標準讓用戶抓狂。更早的時候，任天堂的游戲機卡帶還要依據(jù)上面鐫刻的花紋來做防偽措施。隨著這些公司不復往昔輝煌，它們怪異的企業(yè)標準很快就煙消云散了。

　　現(xiàn)在，蘋果的號召力，和新品帶給人的刺激的程度等等，已經(jīng)遠遠比不上喬布斯時代?？梢韵胍?，如果在庫克時代無法繼續(xù)保持蘋果產(chǎn)品對眾人的強大吸引力，蘋果能夠以一己之力推翻原有生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)造自己生態(tài)圈的能力會被大大削弱。到那個時候，蘋果有可能無法制定新的標準，而是不得不遵從其他人曾經(jīng)走過的路線。

　　而且，支付這件事本身不是對付Adobe一家公司那么簡單。過去，Square和GoogleWallet沒能大面積成功的根本原因是用戶使用銀行自己提供的支付手段，已經(jīng)足夠方便，可以說“如無必要，勿增實體”。而這些銀行和信用卡發(fā)卡機構(gòu)本身也在推廣自己的移動支付標準，和自己的系統(tǒng)鏈接更緊密將成為它們的獨家優(yōu)勢。

　　很難說ApplePay會不會成為一個分水嶺——這套支付標準有可能推廣起來很困難，就算不會失敗，也不會特別成功。而以后蘋果更可能很難再推動其他的單一標準，而是必須遵循已有的行業(yè)規(guī)范。