國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)崛起 “量大利微”怪圈待破

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)目前熱鬧異常，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的智能手機(jī)新品發(fā)布此起彼伏。從中興號(hào)稱“兩彈一星”的天機(jī)GrandS2、紅牛V5、星星一號(hào)，到努比亞的X6，再到聯(lián)想的黃金斗士S7，以及一加手機(jī)和美圖手機(jī)2……僅4月一個(gè)月的時(shí)間，就有近十款國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)新品密集上市。而VivoXshot和華為P7的發(fā)布會(huì)選在5月7日，錘子手機(jī)也于5月20日正式發(fā)布。據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度，全球智能手機(jī)出貨量為2.794億部，其中中國(guó)智能手機(jī)的出貨量為9750萬(wàn)部(占比高達(dá)35%)。

　　與此同時(shí)，市場(chǎng)觀察人士和有關(guān)專家指出，智能手機(jī)中國(guó)勢(shì)力正在空前崛起，但大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商仍處于無(wú)利或微利狀態(tài)，“手機(jī)廠商對(duì)于軟件優(yōu)化的熱情不如硬件堆砌，軟件并沒(méi)有獲得同步發(fā)展。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在性價(jià)比上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還需在提升用戶體驗(yàn)上下功夫。”

　　銷量激增的“秘密”

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商今年以來(lái)的踴躍表現(xiàn)，為智能手機(jī)市場(chǎng)增添了特別的看點(diǎn)，也讓消費(fèi)者頓有眼花繚亂之感。從新品的密集發(fā)布可以看到近期國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在源源不斷地發(fā)力。

　　在這波國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)新品發(fā)布浪潮中，不僅有華為、中興這些老牌“大哥”，也有酷派、Vivo這類強(qiáng)勁“后生”，還有小米、一加等新興廠商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。專家表示，在近兩三年時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額一路攀升，原因主要在于以下幾個(gè)方面：

　　一是低價(jià)優(yōu)勢(shì)。目前國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)均價(jià)大多在1000元左右，許多國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)被冠以“千元神機(jī)”的稱號(hào)。根據(jù)京東商城最近公布的數(shù)據(jù)分析顯示，近一年內(nèi)，1000元以內(nèi)價(jià)格段國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占比最高。在同等配置下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)比進(jìn)口手機(jī)便宜，憑借低廉的價(jià)格、高性能的配置贏得消費(fèi)者的青睞。

　　二是基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的定制管道紅利。科技、媒體和通信(TMT)行業(yè)分析師王玉泉表示：“從2G到3G，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最主要的變化就是基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商渠道銷售占比提升至50%以上，而在4G時(shí)代，這一滲透率還將大幅提高。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2015年4G手機(jī)電信運(yùn)營(yíng)商渠道銷售占比將超過(guò)80%。而虛擬運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)啟動(dòng)，也給國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)遇?！?/p>

　　三是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商競(jìng)相發(fā)力電商渠道，加快渠道拓展。在小米示范效應(yīng)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)紛紛加強(qiáng)其電商品牌的運(yùn)作，并加大在天貓、京東等電商平臺(tái)的投放和銷售。

　　四是國(guó)產(chǎn)手機(jī)加快了海外新興市場(chǎng)的拓展步伐。國(guó)產(chǎn)手機(jī)抓住國(guó)外新興市場(chǎng)用戶從2G向3G轉(zhuǎn)移的節(jié)點(diǎn)，加速出海。

　　有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2014年中國(guó)4G智能手機(jī)出貨量將達(dá)7240萬(wàn)部，與2013年的460萬(wàn)部相比增長(zhǎng)近15倍。預(yù)計(jì)到2017年年底，中國(guó)4G智能手機(jī)出貨量將增加到2.985億部。王玉泉表示：“國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商需要進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)，同時(shí)增加投入，將國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)產(chǎn)4G高端機(jī)型的傳播逐步進(jìn)行資源整合和立體化營(yíng)銷，才會(huì)有更大機(jī)會(huì)?！?/p>

　　依靠什么吸引用戶

　　不可否認(rèn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正是憑借著超高的性價(jià)比才會(huì)迅速崛起。不過(guò)，“低價(jià)意味著微利甚至無(wú)利。另外，低價(jià)策略還間接導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌知名度和附加值遠(yuǎn)未能得到有效提升，多數(shù)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商甚至陷入賠本賺吆喝的尷尬境地中?！蓖跤袢f(shuō)。

　　消費(fèi)者或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，如今無(wú)論什么新品手機(jī)面世，銷售人員都會(huì)先報(bào)出一長(zhǎng)串配置清單：高通驍龍芯片、聯(lián)發(fā)科真八核、1300萬(wàn)像素相機(jī)等?！霸S多手機(jī)廠商執(zhí)迷于性價(jià)比的比拼，在硬件配置方面不斷升級(jí)。短短幾年，手機(jī)處理器從單核到雙核，再到四核甚至八核，還有主頻、內(nèi)存、屏幕分辨率等參數(shù)也在節(jié)節(jié)攀升?！蓖ㄐ女a(chǎn)業(yè)咨詢專家、戰(zhàn)國(guó)策公司首席分析師楊群介紹說(shuō)。

　　芯片廠商高通公司的高管曾公開表示：“處理器僅占手機(jī)性能的15%。根據(jù)處理器性能購(gòu)買手機(jī)，就像根據(jù)輪胎類型購(gòu)買汽車一樣?！边@種以配件作為賣點(diǎn)的營(yíng)銷手法，實(shí)際上掩蓋了產(chǎn)品創(chuàng)新乏力這一事實(shí)。

　　“一個(gè)完整的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，卻以某個(gè)部件的品牌來(lái)取悅于人。以至于消費(fèi)者接觸多了之后，對(duì)于各個(gè)部件的品牌都耳熟能詳，但卻不知道這款手機(jī)的特點(diǎn)是什么。”2014年以來(lái)，楊群通過(guò)關(guān)注十余款新發(fā)布的手機(jī)發(fā)現(xiàn)，“部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已有淪為組裝廠商的嫌疑。”

　　專家表示，在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)硬件配置快速升級(jí)換代的同時(shí)，許多產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)嚴(yán)重同質(zhì)化，產(chǎn)品功耗大、部分機(jī)型性能不穩(wěn)定等基本問(wèn)題卻并未引起生產(chǎn)廠商的太多關(guān)注。多數(shù)廠商對(duì)于軟件優(yōu)化的熱情遠(yuǎn)不如硬件堆砌，軟件開發(fā)并沒(méi)有獲得同步發(fā)展，優(yōu)質(zhì)應(yīng)用APP也不多見。楊群認(rèn)為，對(duì)于用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，配置的重要性被大大高估，“實(shí)際上，高配置不一定帶來(lái)‘高體驗(yàn)’?！?/p>

　　2014年被譽(yù)為中國(guó)4G元年。有行業(yè)觀察人士表示，受業(yè)績(jī)沖擊影響，今年的中低端智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云突變，以往處于食物鏈頂層的國(guó)際品牌已經(jīng)開始重視中低端市場(chǎng)。

　　近日有消息稱，谷歌計(jì)劃與芯片廠商聯(lián)發(fā)科合作，推出一款100美元的廉價(jià)智能手機(jī);另?yè)?jù)了解，電商巨頭亞馬遜將要推出的3D智能手機(jī)也定位低端市場(chǎng);受困于業(yè)績(jī)連續(xù)下滑，三星表示將重視低端手機(jī)領(lǐng)域;黑莓開始接受對(duì)富士康所代工的旗下廉價(jià)智能機(jī)Z3的預(yù)訂。國(guó)際品牌手機(jī)對(duì)中低端手機(jī)的入局，將進(jìn)一步擠壓國(guó)商手機(jī)廠商的生存空間。“對(duì)于一些僅靠低價(jià)、山寨為生的某些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，或許已到了‘非變即死’的境地了?！蓖跤袢硎?。

　　虛擬運(yùn)營(yíng)商有望帶來(lái)機(jī)會(huì)

　　進(jìn)入2014年，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)一個(gè)明顯的變化就是，大家越來(lái)越重視線上銷售渠道。

　　但是，5月29日蘇寧與魅族達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)雙方具體將在線下銷售渠道、虛擬運(yùn)營(yíng)商等方面達(dá)成多項(xiàng)合作計(jì)劃。

　　在線下渠道方面，蘇寧將在一年之內(nèi)在其門店中開設(shè)300家魅族專賣店，同時(shí)承諾銷售額達(dá)到20億。在手機(jī)行業(yè)言必稱互聯(lián)網(wǎng)思維，大家紛紛發(fā)布電商手機(jī)的大潮下，魅族蘇寧的做法似乎有點(diǎn)反其道而行。

　　蘇寧云商集團(tuán)總裁助理、通信事業(yè)部總經(jīng)理顧偉認(rèn)為：“從消費(fèi)者體驗(yàn)的角度，未來(lái)沒(méi)有單純的線上也沒(méi)有單純的線下?！痹陬檪タ磥?lái)，將線上線下打通的O2O模式是未來(lái)的發(fā)展方向。此外，“隨著虛擬運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入正式放號(hào)的實(shí)戰(zhàn)階段，對(duì)于類似蘇寧這樣手握‘轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)牌照’的虛擬運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，未來(lái)與手機(jī)廠商還可以有更多玩法與合作?！摈茸甯笨偛美铋硎?。

　　據(jù)記者了解，不同廠商對(duì)于線下渠道的成本控制相差很大，但一般來(lái)看線下渠道的成本至少要在30%左右，而線上渠道則是10%以下。所以，越來(lái)越多的傳統(tǒng)手機(jī)廠商開始發(fā)布自己的線上品牌或者產(chǎn)品系列，主攻各大電商渠道。

　　不過(guò)，楊群則認(rèn)為：“從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，線上線下渠道成本的差距正在縮小。一方面隨著京東、天貓等平臺(tái)越來(lái)越大，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的推廣成本越來(lái)越高;另一方面，線下渠道的成本則在不斷壓縮?！?/p>

　　除了成本的考量，在李楠看來(lái)，線下銷售有不可替代的優(yōu)勢(shì)，那就是實(shí)際操作的體驗(yàn)對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品的售賣非常重要?！熬€上售賣產(chǎn)品難免陷入拼參數(shù)拼價(jià)格戰(zhàn)的漩渦。虛擬運(yùn)營(yíng)商正式放號(hào)之后，類似魅族這樣的國(guó)產(chǎn)品牌將有更多的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　據(jù)了解，蘇寧目前與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信及中國(guó)聯(lián)通都達(dá)成了轉(zhuǎn)售協(xié)議，正式放號(hào)和運(yùn)營(yíng)很快就會(huì)展開。類似蘇寧這樣拿到轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)牌照的虛擬運(yùn)營(yíng)企業(yè)已將近二十家。在王玉泉看來(lái)，這些民營(yíng)通信企業(yè)對(duì)于除中興、華為、酷派、聯(lián)想之外的大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，或許將是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。“最直接的做法莫過(guò)于借鑒‘3G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商合約機(jī)’模式?！蓖跤袢f(shuō)。