德州儀器：有理由雄心勃勃
—— ——專訪德州儀器亞洲區(qū)總裁程天縱
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沒有模擬，數(shù)字就是一堆我們無法理解的0和1，正是模擬技術(shù)把數(shù)據(jù)變成了色彩、圖像和聲音，變成了我們可以享受的一切。模擬和數(shù)字兩種技術(shù)力量的結(jié)合，是德州儀器長期稱霸通訊與娛樂世界的策略和基石，也是在3C融合的未來世界里德州儀器保持雄心勃勃的理由。
十年戰(zhàn)略重鑄
據(jù)《ElectronicBusiness》雜志2005年中國市場10大半導體公司排行榜，德州儀器以超過三星的市場份額位居第二，僅次于Intel；而在全球半導體公司排行榜中，德州儀器則以年營收近134億美金的規(guī)模，成為位居英特爾和三星之后的世界第三大半導體供應商。在通信芯片領域德州儀器堪稱霸主，全球約50%的GSM手機芯片市場占有率無人能敵。
“今天的輝煌源于十年前的企業(yè)重整再造”，在上海希爾頓酒店商務中心的會議廳里德州儀器亞洲區(qū)總裁程天縱對本刊記者說，而他這位IT界的風云人物在德州儀器亞洲區(qū)總裁的位置上已干了近十年。
1997年程天縱從工作了19年的惠普離職，加盟德州儀器任亞洲區(qū)總裁。
當時，程的老板拿了一本書放在他的面前，書名叫《BuildtoLast》（中文名：基業(yè)長青）。程的老板說:“你看，在高科技行業(yè)里HP是成功的百年老店，為什么你要去德州儀器呢？”
因為該書的作者針對每家他認為能夠基業(yè)長青的公司，選了另一家對照公司，兩家公司在所處行業(yè)、成立時間、背景等方面都具有可比性，然而一家是成功的公司，而另一家則是失敗或不那么成功的公司。此書中，作者認為HP是一家成功并能保持基業(yè)常青的公司，為HP選定的對照公司恰恰就是德州儀器。
不過，老板并沒有說服程天縱，他有自己獨到的理由。他認為任何企業(yè)的發(fā)展都是起起浮浮，成功的公司未必一輩子成功，不成功的公司也不會永遠沉于谷底。當獵頭公司找到程天縱時，他瀏覽了德州儀器的網(wǎng)站，敏銳地察覺到德州儀器正在發(fā)生的變化。他談到：“那時，德州儀器正在開始一場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，整個企業(yè)開始進行戰(zhàn)略重組，我認為它有很大的機會將實現(xiàn)谷底翻身。”
德州儀器成立于上個世紀30年代，以生產(chǎn)探測油源的儀器起家，所以叫德州儀器。1996年之前，一味追求規(guī)模、多元化發(fā)展的德州儀器，進入很多不同地領域，產(chǎn)品涵蓋了國防電子、小型機、PC、計算器、半導體、筆記本電腦、控制、傳感器等。
雖然以技術(shù)見長的德州儀器堪稱集成電路的鼻祖廠商，它的一名叫JackKilby的工程師在1958年發(fā)明了集成電路，并因之在2000年獲得諾貝爾獎，但在1996年，半導體業(yè)務在德州儀器只是眾多部門中的一個事業(yè)部?！爱敃r德州儀器在半導體領域作到市場前五名，而在其它領域并不占優(yōu)勢”。程天縱表示，“舉例而言，當時德州儀器和HP兩家公司都生產(chǎn)打印機，德州儀器的產(chǎn)品設計先進，但是結(jié)構(gòu)復雜，沒有專業(yè)工程師打不開；而HP的產(chǎn)品很易用，三兩下就可以大拆八塊。因此HP的打印機很暢銷?！饼嫶蟮臉I(yè)務規(guī)模使德州儀器的發(fā)展舉步維艱。一切表明重組勢在必行。
新CEO湯姆?安吉伯上任之后砍掉了和半導體無關的許多業(yè)務部門，同時收購了幾十家擁有獨特半導體技術(shù)和專利的小公司，戰(zhàn)略重組使德州儀器變成了專注在DSP和模擬器件領域的半導體供應商。
今天，德州儀器已成為僅次于英特爾與三星的全球第三大半導體公司，年銷售額高達133.9億美元，凈收入達23億美元。過去四年中，德州儀器的年收入增幅均超過半導體產(chǎn)業(yè)的平均值。自2003年以來，德州儀器的股票價格從每股不足15美元竄升至目前的約30美元。
“數(shù)字+模擬”成就通信、娛樂新時代
“計算機的世界里只有數(shù)字沒有模擬，PC的CPU最大的用處是數(shù)據(jù)處理，而通訊和娛樂都要求實時的信號處理，即處理現(xiàn)實世界中的模擬信號?！背烫炜v認為，“當一家公司從一個純粹的數(shù)字世界跨入模擬的時候，絕不是通過收購一兩家公司就可以擁有模擬投計能力那樣簡單，而是一場涉及到公司文化的巨大變革。”
“模擬技術(shù)和數(shù)字技術(shù)之間的文化差異很大”他表示，“3年可以培養(yǎng)一個數(shù)字IC設計工程師，而模擬很復雜，沒有10年經(jīng)驗不能成為一個老手?！?
我們生活在一個模擬的世界里，現(xiàn)實中沒有所謂0和1，象風、溫度、聲音、圖象、光等，但是模擬的信號有很多缺點，易受干擾、不易收集和保存等，因此需要轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號進行處理，因此，在電子產(chǎn)品內(nèi)部一個數(shù)字器件的周圍都環(huán)繞著很多模擬器件。
模擬器件與數(shù)字器件的制造技術(shù)也不一樣，數(shù)字器件可以不斷縮小，有90納米、65納米等，通常產(chǎn)品的壽命周期也短，按照摩爾定律更新和換代。但是模擬的制造技術(shù)沒有辦法縮小，否則功率就會降低?！澳M器件設計復雜，應用也復雜，但是一旦設計定型，就不會輕易改變。德州儀器二三十年前的模擬產(chǎn)品現(xiàn)在還在賣?！?
“但是德州儀器經(jīng)過多年研發(fā)，發(fā)覺可以把模擬的功能用CMOS的數(shù)字技術(shù)制造出來，而且在CMOS產(chǎn)品上面體現(xiàn)出模擬功能，這就是德州儀器了不起的地方，由于這樣就可以把射頻以及一些模擬的器件用數(shù)字的制造方法把它生產(chǎn)出來，與數(shù)字的DSP和數(shù)字的基帶結(jié)合起來，這樣就能集成射頻、模擬基帶、數(shù)字基帶以及電源管理等，成為一個單芯片解決方案，舉例而言：該解決方案使手機未來可降到20幾美元?！背烫炜v不忘推廣德州儀器的單芯片手機方案。
在通訊與娛樂的時代，最重要的技術(shù)將從IT時代的數(shù)據(jù)處理變成實時的信號處理，這個時候最重要的半導體產(chǎn)品會是數(shù)字信號處理器（DSP）與模擬器件—因為DSP與模擬產(chǎn)品是通訊與娛樂應用的核心技術(shù)。
成于3C融合
“80年代以前，電子產(chǎn)業(yè)幾乎是以家電產(chǎn)品作為一個主導產(chǎn)品，那時候計算機就是‘大型機’；80年代以后，PC開始崛起，IT產(chǎn)業(yè)開始取代家電產(chǎn)業(yè)，變成整個電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力；但是進入21世紀之后，德州儀器認為人類進入了一個通訊與娛樂的時代，新的時代手機取代了PC的位置成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。今天手機的發(fā)貨量已經(jīng)是PC發(fā)貨量的4倍，而這也標志著我們進入了通訊與娛樂的時代?！背烫炜v表示，“過去全世界沒有任何一個電子產(chǎn)品象手機一樣成功，2006年全世界手機出貨量預計會超過9.35億臺，而以前沒有任何一款產(chǎn)品可以達到如此市場規(guī)模?！?
德州儀器認為“整個電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢就是３C融合”。
這表現(xiàn)在很多方面，首先是家電的信息化，就是現(xiàn)在家電產(chǎn)品的數(shù)字化，可以通過有線或無線的方式連接上網(wǎng)；其次是信息產(chǎn)品的家電化，即PC變得更加易用，功能單一化，如宏基提出的XComputer概念，X指任何功能，如教育電腦、游戲電腦及網(wǎng)絡電腦等。再次是通訊產(chǎn)品的多媒體化，手機由通話功能向多媒體轉(zhuǎn)變，如對音頻、視頻、圖像的處理功能日益增強。程天縱表示：“當這三個方面都‘化’了之后，三者也就融合起來了，產(chǎn)生一個新的產(chǎn)品叫IA，即信息終端。將來有個趨勢，就是專為客戶設計的特色功能產(chǎn)品，如針對醫(yī)生、警察、新聞從業(yè)者設計的IA產(chǎn)品等。從目前來看，最成功的IA產(chǎn)品就是手機，包括多媒體手機、智能手機等。”
程天縱認為，未來手機的發(fā)展仍然蘊育著最大的商機，首先是手機的無線連接，在他描繪的未來世界里，手機將處在一張張互相交叉、包圍的無線網(wǎng)絡中，手機作為信息互換的終端產(chǎn)品，通過每一張網(wǎng)實現(xiàn)一種功能，這些網(wǎng)絡包括了蜂窩網(wǎng)（2G3G）、城域網(wǎng)（WIMAX）、局域網(wǎng)（WLAN）、個域網(wǎng)（WPAN）以及廣播網(wǎng)（如RADIO）、導航網(wǎng)（GPS）和電視網(wǎng)（IPTV）等?！斑@些網(wǎng)絡頻率不一樣，手機要全部把他們接進去，這就蘊育了巨大的商機。”
其次，手機的多媒體化（主要在3G手機上實現(xiàn)）和滿足個性化需求的產(chǎn)品呈現(xiàn)強烈的市場需求，如3G手機去年全球銷量是５０００萬臺，今年達１億臺，預計到２００８年中國的3G用戶可達２億５千萬臺。
此外，全世界現(xiàn)在有３０億人口，他們生活在有手機信號的地方，但是用不起手機，單芯片手機就是為這一塊新興市場準備的。
“通過德州儀器的技術(shù)，可以把模擬的功能用數(shù)字的方法實現(xiàn)，這是德州儀器了不起的地方。前一段德州儀器推出的單芯片手機，集成了手機基帶、射頻及電源管理等，把手機的成本將到極低，滿足那些低收入地區(qū)的需要。”程天縱表示，國際和國內(nèi)大手機生產(chǎn)廠商都有采用TI的單芯片解決方案。
也許正是看到了通訊和娛樂產(chǎn)業(yè)的無限商機，PC巨頭英特爾幾年前宣布進入通訊市場，但是在作了數(shù)年的努力和巨額投入之后，不久前宣布默然退場，出售了通訊處理器業(yè)務。解讀這一事件成為近來業(yè)界的熱門話題。英特爾雖然雄心勃勃、財大氣粗，為何沒有對德州儀器在此一領域的主導地位形成明顯的威脅？程天縱認為，德州儀器的優(yōu)勢是模擬和數(shù)字技術(shù)力量的結(jié)合。這也是在未來技術(shù)融合的世界里，德州儀器雄心勃勃的理由。
程天縱小傳
程天縱先生自1997年11月開始接任德州儀器(TI)亞洲區(qū)總裁一職，負責TI全球最大區(qū)域的戰(zhàn)略運營管理和推進。該區(qū)域機構(gòu)下轄亞洲9個國家和地區(qū)，其中包括三座制造廠、一處研發(fā)中心、兩處無線支持中心、六處現(xiàn)場應用工程設計中心以及15個銷售與市場營銷辦事處。TI作為全球半導體制造行業(yè)的業(yè)界領先供應商，目前在亞洲擁有員工人數(shù)達9,000人，業(yè)務主要涉及無線、通信、計算機應用、高容量儲存以及數(shù)字電子設備等領域。
2002年，中國信息產(chǎn)業(yè)部(MII)委派程天縱在上海建立專用于開發(fā)最新3G無線標準的外商投資股份公司。目前，他是該公司的董事會成員。
加入TI前，程天縱于1992年至1997年間一直服務于惠普科技（Hewlett-Packard），在北京擔任惠普中國的大中華區(qū)總裁兼總經(jīng)理。
程天縱先生畢業(yè)于臺灣國立交通大學，獲電子工程學士學位，之后又于美國圣塔克拉克大學（SantaClaraUniversity）獲得工商管理碩士學位。
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