華為重奪中國市場榜首，聯(lián)想居美國第三

中國市場：

國補和“618”拉動出貨，但消費者信心仍然低迷

第二季度中國市場出貨量下跌4.1%，降至6886萬臺，結(jié)束了連續(xù)六個季度的同比增長態(tài)勢。本季度中國市場的發(fā)展勢頭受到政府補貼計劃推出中斷的一定影響。"國補"對市場需求的拉動作用有限。盡管"618"電商大促期間銷量表現(xiàn)亮眼，但與國補類似，廠商和渠道商主要借此清理庫存而非增加出貨量。雖然"國補"將陸續(xù)恢復(fù)且中美貿(mào)易戰(zhàn)暫時緩和，但更廣泛的經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍面臨挑戰(zhàn)，消費者信心仍然低迷。需求難以有明顯提升，預(yù)計下半年中國智能手機市場將面臨更大壓力。

中國市場前五名廠商為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果，其中僅蘋果一家國外廠商。華為在四年后重奪榜首位置，突顯了其強大的品牌吸引力。vivo仍位居第二。小米客戶基礎(chǔ)廣泛，注重性價比，在這一季度表現(xiàn)亮眼，成為前五名中唯一實現(xiàn)正增長的廠商。蘋果通過戰(zhàn)略性的價格調(diào)整，使特定的iPhone 16和16 Pro版本有資格獲得政府補貼，縮小了其下降幅度。

美國市場：

整體增長3.7%，增加庫存效果顯著

美國市場增長3.7%，出貨量達(dá)2566萬臺。前五名廠商為蘋果、三星、聯(lián)想、谷歌和TCL。為應(yīng)對關(guān)稅影響，美國市場大部分廠商采取了提前備貨策略。蘋果出貨量份額穩(wěn)居第一（47.6%），在一季度大幅增加庫存后，二季度維持庫存水平，出貨量增長14.8%，在前五名廠商中增長最快。三星同樣在二季度大幅增加庫存，同時將戰(zhàn)略重心聚焦于"智能出貨"策略，出貨量增長達(dá)到14.3%。其將AI功能引入中端設(shè)備，在零售端有效刺激銷售，新款Galaxy A36和A56表現(xiàn)亮眼。聯(lián)想（摩托羅拉）在美國市場穩(wěn)步擴張，同比增長2.4%，繼續(xù)占據(jù)美國市場出貨量份額第三。