“國補”疊加春節(jié)旺季，推動中國手機市場開年延續(xù)同比增長趨勢

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量在“國補”政策疊加春節(jié)銷售旺季的共同推動下，同比增長3.3%，達到7,160萬部，延續(xù)了過去五個季度的增長趨勢，但是增幅低于IDC預期。“國補”政策未能更有效地推動市場需求的增長，Android市場中更多價位段的產(chǎn)品可以進入到“國補”行列中，因此市場表現(xiàn)相對更好，同比增長5.3%；iOS市場依然面臨較大內(nèi)外壓力，第一季度同比繼續(xù)下降9.0%。隨著國際地緣政治和宏觀經(jīng)濟環(huán)境面臨著強勁挑戰(zhàn)，即使“國補”政策未來做出更有利于消費者的調(diào)整，但2025年的中國智能手機市場仍需應(yīng)對更大壓力。

2025年第一季度中國前五大智能手機廠商市場表現(xiàn)

Xiaomi

自2015年第三季度，時隔近10年，再次重登中國智能手機市場第一的位置，出貨量連續(xù)七個季度保持同比增長。Xiaomi在“國補”政策下獲益最為明顯，第一季度在頭部廠商中同比增幅最大。依靠15系列的成功，Xiaomi在600美元以上高端市場站穩(wěn)腳跟，份額穩(wěn)定在第三位。

Huawei

一季度市場份額18.0%，位居第二，出貨量保持穩(wěn)步恢復。Huawei繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，新形態(tài)的折疊屏Pura X系列帶來全新硬件使用體驗的同時，作為第一個全部預裝HarmonyOS Next的產(chǎn)品，代表著Huawei今年全力推動鴻蒙生態(tài)的決心。隨著旗艦產(chǎn)品供貨逐漸穩(wěn)定，中低端產(chǎn)品也開始使用國產(chǎn)芯片，Huawei已可以滿足更多市場需求。

OPPO

延續(xù)上季度反彈趨勢，出貨量同比增幅達3.3%，上升到國內(nèi)市場第三位。Find X8系列繼續(xù)暢銷，全新折疊屏Find N5系列幫助OPPO在1000美元以上市場同比增幅達到三位數(shù)。依靠Reno系列與子品牌Oneplus Ace系列，OPPO在300-500美元中端市場位居第一。產(chǎn)品策略調(diào)整成功，Color OS也成為提升消費者使用體驗的重要加分項。

vivo

在第一季度主要借助“國補”政策清理渠道庫存，出貨量數(shù)據(jù)明顯少于實際銷售數(shù)據(jù)，減輕渠道負擔，輕裝上陣，為下一季度覆蓋多個價位段的新品集中上市做好準備。但出貨量依然保持2.3%的同比增長，并且在200-300美元市場保持份額第一。今年是vivo成立30周年，未來將發(fā)揮在手機和AI上的優(yōu)勢，與MR頭顯與人型家用機器人深度融合，推動整個智能硬件行業(yè)的發(fā)展。

Apple

是TOP5廠商中唯一同比下降的品牌。外部由于“國補”政策要求限制，最暢銷的Pro&Pro Max機型難以參與其中；內(nèi)部仍然在進行渠道政策調(diào)整導致Apple的市場表現(xiàn)難有改善。地緣政治的不確定性和宏觀經(jīng)濟的波動將導致Apple在中國市場面臨更大壓力。

折疊屏手機市場回暖

2025年第一季度，中國折疊屏手機出貨量達到284萬臺，同比增長53.1%，繼上個季度在近兩年首次同比下降以后，市場表現(xiàn)有所回暖。但是這個好轉(zhuǎn)主要來自于產(chǎn)品節(jié)奏的變化：華為Mate X6系列相比上一代產(chǎn)品上市時間的推后導致出貨高峰后延，以及OPPO時隔一年多以后重新發(fā)布折疊屏產(chǎn)品。市場需求并無更明顯的改善。折疊屏市場今年依然會處于一個調(diào)整觀望階段。

2025年第一季度中國折疊屏手機市場，Huawei憑借全面的產(chǎn)品形態(tài)市場份額超過四分之三；Honor在折疊屏手機市場保持第二位，份額9.1%，產(chǎn)品力獲得消費者認可; OPPO憑借全新輕薄大折疊Find N5系列重返市場第三位，市場份額7.1%；Xiaomi和Samsung分別位居第四和第五位，市場份額接近。

郭天翔

IDC中國研究經(jīng)理

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，年初大家對于“國補”政策寄予厚望，希望可以明顯拉動今年中國智能手機市場需求。不過“國補”政策在推行初期雖一度點燃市場熱情，但隨著時間推移，因補貼力度有限、落地執(zhí)行存在梗阻等問題，市場拉動效果逐漸式微，遠不及預期。與此同時，2025 年智能手機市場還會面臨成本持續(xù)走高的困境，疊加消費者對經(jīng)濟前景持謹慎態(tài)度，消費信心與購買力顯著下滑等挑戰(zhàn)。在此背景下，1500-2500 元價格區(qū)間的性價比產(chǎn)品，成為手機廠商今年競爭與投入的核心戰(zhàn)場。無論是深耕國內(nèi)市場，還是拓展海外版圖，廠商唯有立足自身，聚焦產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新，打造兼具差異化優(yōu)勢與高吸引力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并合理把控價格，才能突破外部環(huán)境制約，激發(fā)消費者主動消費意愿，實現(xiàn)品牌與市場的雙向奔赴。

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