一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)在緊張局勢(shì)下仍同比增長1.5%

盡管2025年第一季度表現(xiàn)良好，但當(dāng)前中美貿(mào)易戰(zhàn)和關(guān)稅波動(dòng)仍引發(fā)對(duì)2025年市場(chǎng)的擔(dān)憂。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新《全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告》初步數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度（1Q25）全球智能手機(jī)出貨量同比增長1.5%，達(dá)到3.049億部，市場(chǎng)表現(xiàn)符合 IDC 預(yù)測(cè)，廠商們?yōu)閼?yīng)對(duì)美國政府對(duì)中國進(jìn)口商品加收關(guān)稅增加了產(chǎn)量。

IDC終端設(shè)備研究副總裁Francisco Jeronimo表示，面對(duì)日益加劇的地緣政治不確定性，以及美國大幅提高從中國進(jìn)口商品關(guān)稅的潛在威脅，廠商們?cè)?025年第一季度戰(zhàn)略性地加快了生產(chǎn)進(jìn)度，并提前大量出貨，尤其是面向關(guān)鍵的美國市場(chǎng)。這種供應(yīng)端的激增旨在減輕潛在成本增加和供應(yīng)中斷的風(fēng)險(xiǎn)，使得第一季度的出貨量超過了基于潛在消費(fèi)需求所預(yù)期的水平。

IDC 全球終端設(shè)備研究副總裁Ryan Reith認(rèn)為，美國政府近期暫停對(duì)中國進(jìn)口智能手機(jī)征收關(guān)稅，這為美國企業(yè)提供了暫時(shí)的喘息空間。然而，在關(guān)稅持續(xù)波動(dòng)的情況下，美國企業(yè)對(duì)中國供應(yīng)鏈的高度依賴依然存在，這使得未來規(guī)劃充滿挑戰(zhàn)，許多公司在做出重要決策時(shí)面臨著高度不確定性。目前，美國智能手機(jī)品牌應(yīng)充分利用關(guān)稅豁免期，盡可能增加生產(chǎn)和出貨量。但另一方面，經(jīng)濟(jì)的不確定性可能在未來幾個(gè)月抑制消費(fèi)者需求。

2025年第一季度

全球前五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)

在全球范圍內(nèi)，大部分頭部智能手機(jī)廠商在2025年第一季度實(shí)現(xiàn)了同比增長。得益于中國政府去年推出，并于今年1月擴(kuò)展到智能手機(jī)領(lǐng)域的補(bǔ)貼政策，中國廠商們?cè)趪鴥?nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

主要廠商表現(xiàn)如下：

●   三星憑借Galaxy S25高端機(jī)型以及Galaxy A系列（特別是最新的Galaxy A36和A56，它們以更親民的價(jià)格提供AI功能）在中端市場(chǎng)的持續(xù)成功，重新奪回市場(chǎng)第一的位置。

●   蘋果的第一季度出貨量創(chuàng)歷史新高，一方面是為了避免關(guān)稅在美國市場(chǎng)進(jìn)行提前備貨；另一方面也向其他地區(qū)大量發(fā)貨，因?yàn)榍郎虛?dān)心供應(yīng)鏈中斷會(huì)導(dǎo)致庫存短缺和價(jià)格上漲。不過，蘋果在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)繼續(xù)下滑，因?yàn)槠銹ro系列產(chǎn)品不在中國政府補(bǔ)貼政策范圍內(nèi)。

●   小米的增長主要依靠中國政府的補(bǔ)貼政策，這對(duì)其中端產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了積極影響，推動(dòng)了其在中國市場(chǎng)的明顯增長。

●   盡管OPPO在國際市場(chǎng)面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是依靠在中國市場(chǎng)的持續(xù)增長重新奪回了全球第四的位置。

●   vivo同比增長 6.3%，除了得益于中國的補(bǔ)貼政策，在國際市場(chǎng)依靠中低端產(chǎn)品的推動(dòng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

2025年第一季度

中國前五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)

2025年第一季度（1Q25）中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量在“國補(bǔ)”政策疊加春節(jié)銷售旺季的拉動(dòng)下，同比增長3.3%，達(dá)到7,160萬部，延續(xù)過去五個(gè)季度的增長趨勢(shì)，但是增幅低于IDC預(yù)期?！皣a(bǔ)”政策未能更有效地推動(dòng)市場(chǎng)需求的增長。隨著國際地緣政治和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨著強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，即使“國補(bǔ)”政策未來做出更有利于消費(fèi)者的調(diào)整，2025年的中國智能手機(jī)市場(chǎng)仍需應(yīng)對(duì)更大壓力。

文中圖表注釋：

●   數(shù)據(jù)為初步數(shù)據(jù)，存在變化的可能。

●   公司出貨量為品牌設(shè)備出貨量，不包括所有供應(yīng)商的OEM銷售。

●   “公司”代表所有作為子公司擁有和運(yùn)營的品牌的當(dāng)前母公司(或控股公司)。

●   數(shù)據(jù)不包括翻新設(shè)備。

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