三季度全球掃地機(jī)器人市場出貨增長持續(xù)，卷勢不減

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）《全球智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告，2024年第三季度》顯示，三季度全球智能掃地機(jī)器人出貨501.4萬臺，同比增長11.1%。其中國內(nèi)市場受到9月底開始的以舊換新國補拉動，出貨132.1萬臺，同比增長17%，絕大部分省份國補力度在20%左右，對高端機(jī)型的出貨形成了顯著刺激，這一趨勢也延續(xù)到了今年“雙十一”。中國廠商海外部分的銷量占比持續(xù)提升，歐美市場高端全能款機(jī)型的競爭仍然十分激烈。

全球市場

從全球廠商競爭來看，三季度憑借多個新品發(fā)布，石頭科技市場份額提升至16.4%,連續(xù)兩季度排名全球第一，盡管其在優(yōu)勢區(qū)域西歐的出貨同比有所下滑，但在北美及亞太市場出現(xiàn)了顯著增長，尤其在美國電商平臺取得關(guān)鍵突破; irobot市場份額環(huán)比繼續(xù)下滑，但在美國、英國、加拿大、日本市場仍穩(wěn)居出貨量第一;科沃斯三季度針對老品進(jìn)行了一定力度的促銷，但以價換量策略并未明顯奏效，在全球市場份額同比下滑2.5%，隨著友商線下渠道拓展進(jìn)展，中端市場受到友商明顯沖擊;小米全球份額小幅上漲，其在歐洲市場主要針對中端市場進(jìn)行產(chǎn)品升級;追覓出貨量同比上漲39.7%，為Top5廠商中出貨增長最快的廠商，尤其在高端市場，其有多個型號在西歐，日本，美國表現(xiàn)出色。

中國市場

國內(nèi)市場，2024年以來，新品發(fā)布節(jié)奏加快，國補覆蓋范圍廣、力度大，大促疊加國補使得頭部品牌集中度在今年環(huán)比持續(xù)提升。得益于降價力度，今年以來高端產(chǎn)品需求釋放，對中低端掃地機(jī)器人產(chǎn)品需求產(chǎn)生一定沖擊。

廠商競爭方面，三季度云鯨憑借J4系列的良好表現(xiàn)及J5系列上新在國內(nèi)市場份額快同比速上漲，首度進(jìn)入國內(nèi)前三；過去一年，科沃斯在國內(nèi)市場份額同比下滑，在激烈的市場競爭背景下其份額被其他頭部友商快速吞食；石頭科技不斷加大研發(fā)及銷售投入，秋季新品P20 pro系列在9月表現(xiàn)亮眼，助力石頭科技在國內(nèi)市場首登頂，在三季度拿下國內(nèi)全球市場雙第一。

同時，2024年最后四個月的補貼政策一定程度上透支了清潔類電器市場的長期需求，為2025年掃地機(jī)市場廠商的定價策略及持續(xù)升級帶來較大壓力。

趙思泉

IDC中國高級分析師

IDC中國高級分析師趙思泉認(rèn)為，2024年掃地機(jī)器人市場延續(xù)了增長勢頭，且廠商競爭從產(chǎn)品內(nèi)卷到渠道和營銷，在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的大背景下，廠商不約而同縮短了迭代周期，進(jìn)行頻繁的新品發(fā)布，這對于企業(yè)的研發(fā)能力、庫存處理能力等提出了更高要求。當(dāng)前全球掃地機(jī)器人市場滲透率仍有提升空間，頭部廠商在未來仍將面臨新入局巨頭的沖擊，同時在產(chǎn)品銷售之外，售后維修、自動上下水安裝響應(yīng)速度、配件換新等服務(wù)也將被消費者更多納入考量因素。未來，伴隨AI算法發(fā)展，在寵物避障、智能識別、語音助手等個性化設(shè)計方面，掃地機(jī)器人在解放雙手之外將滿足用戶更多居家情緒價值。

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