好消息：全球手機(jī)市場(chǎng)反彈了，壞消息：蘋(píng)果沒(méi)趕上

市場(chǎng)樂(lè)觀期待，蘋(píng)果秋季推出的Apple Intelligence能引發(fā)年底大規(guī)模升級(jí)超級(jí)周期、帶動(dòng)iPhone出貨量大增，然而越來(lái)越多的證據(jù)表明華爾街高預(yù)期可能要落空了。

周三，市場(chǎng)追蹤機(jī)構(gòu)IDC最新研究預(yù)測(cè)，2024年智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)6.2%，總出貨量將達(dá)12.4億部。這意味著，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了強(qiáng)勁的反彈，結(jié)束了連續(xù)兩年的銷量下滑。

但值得注意的是，蘋(píng)果公司的增幅相對(duì)較小，iPhone出貨量可能僅增長(zhǎng)了0.4%，原因是蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——眾多安卓手機(jī)廠商正在迅速蠶食蘋(píng)果的市場(chǎng)份額，尤其是在中國(guó)和新興市場(chǎng)，因?yàn)樗麄兊氖謾C(jī)價(jià)格價(jià)格更實(shí)惠。

具體來(lái)說(shuō)，安卓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平均售價(jià)約為295美元，而蘋(píng)果平均售價(jià)超過(guò)1000美元，當(dāng)然，蘋(píng)果目前仍然是利潤(rùn)最高的公司。而且中國(guó)五六家手機(jī)廠商推出的長(zhǎng)期的大幅折扣刺激了銷量，而且這些折扣的效果比前一年更有效。

此前在今年8月底，Wedbush分析師Dan Ives發(fā)布報(bào)告指出，搭載AI技術(shù)的iPhone 16引發(fā)史上最大的升級(jí)超級(jí)周期。他寫(xiě)道：“最近在亞洲的調(diào)研讓我們更加確信，認(rèn)為這個(gè)升級(jí)周期將為蘋(píng)果帶來(lái)一個(gè)期待已久的增長(zhǎng)復(fù)興?！?/p>

但仔細(xì)研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，盡管AI技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)，智能手機(jī)市場(chǎng)在后疫情時(shí)代依然低迷，智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇并不平衡。IDC指出，2024年增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自于被壓抑的需求和智能手機(jī)滲透率較低的地區(qū)。安卓廠商推出的更實(shí)惠設(shè)備幫助中國(guó)品牌抓住了這一機(jī)會(huì)。盡管像三星電子、蘋(píng)果和谷歌等公司都在大力推廣AI增強(qiáng)功能，但這些并未激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

IDC的研究總監(jiān)Nabila Popal表示：

“盡管生成性人工智能（GenAI）仍然是許多廠商的熱點(diǎn)話題和首要任務(wù)，但它尚未顯著影響需求，也未能推動(dòng)早期的設(shè)備升級(jí)。還需要更多的投資來(lái)提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，并推出一種‘必備’功能，促使消費(fèi)者涌向商店，從而創(chuàng)造出大家都在期待的超級(jí)周期?！?/p>

值得一提的是，全球范圍內(nèi)，智能手機(jī)出貨量尚未恢復(fù)到疫情前的水平，IDC預(yù)計(jì)未來(lái)幾年出貨量增長(zhǎng)有限，只會(huì)是低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。升級(jí)周期的延長(zhǎng)、發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飽和以及二手智能手機(jī)交易的快速增長(zhǎng)被視為導(dǎo)致市場(chǎng)停滯的主要因素。

周三，蘋(píng)果股價(jià)一度跌超0.5%，今年迄今已累漲超22%并創(chuàng)歷史新高，華爾街方面，高盛分析師仍將蘋(píng)果的評(píng)級(jí)定為“買入”，12個(gè)月目標(biāo)價(jià)為286美元。