渠道融合，AI助力，618終端市場消費新篇章
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隨著日常各電商平臺相繼實施“百億補貼”，消費者對“618”的感知在不斷下降。今年“618”期間，天貓、京東等主要電商平臺宣布取消了預售模式。這一調(diào)整對消費者和商家都產(chǎn)生了重要影響。對于消費者而言，取消預售意味著可以更快速地拿到心儀的商品，減少等待時間；對于商家來說現(xiàn)貨開售，有望推動5月終端市場表現(xiàn)，但6月市場表現(xiàn)預計將有所下滑。
本文引用地址：http://2s4d.com/article/202406/459994.htm隨著銷售渠道線上、線下的融合及AI相關(guān)智能終端產(chǎn)品的推廣，消費終端市場也在不斷產(chǎn)生影響，尤其在“618”期間表現(xiàn)尤為明顯，不僅提升了消費者的購物體驗，也推動了整個零售行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
中國終端市場銷售渠道(線上&線下) 的發(fā)展變革
AI時代的 “618”，線上線下加速融合帶來了全新的購物體驗。近年來隨著電商平臺的崛起，天貓、京東、拼多多等平臺主導了中國的線上市場，這些平臺通過大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)提供個性化推薦，提升用戶體驗。而電商直播、社交電商等模式極大程度的使線上模式更加多樣化。而傳統(tǒng)零售商通過數(shù)字化升級，提高庫存管理和供應(yīng)鏈效率。同時線下零售店線下體驗重要性進一步提高，多品類店和廠商生態(tài)系統(tǒng)變得有吸引力。
隨著技術(shù)的進一步發(fā)展，線上和線下渠道將繼續(xù)深度融合，通過O2O模式、全渠道購物體驗、智能技術(shù)的應(yīng)用、直播電商和新零售模式的帶動，推動零售業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新和變革。消費者將享受到更加便捷、個性化和智能化的購物體驗，同時也為企業(yè)帶來了新的增長機會和競爭優(yōu)勢。
“618” 期間終端市場用戶特征及亮點
IDC通過對不同人群在過往季度結(jié)果對比顯示，品味達人型人群在手機、PC、平板三個品類的2023年第二季度占比都出現(xiàn)了同比下降，穩(wěn)重體面型人群受 “618” 的促銷驅(qū)動，在PC和手機市場均在2023年第二季度占比有明顯提升；而精明自主型用戶對“618”的敏感度下降，該群體能夠?qū)ふ腋鄻踊膬?yōu)惠與促銷活動，不受限于“618”等大促階段。
作為不同人群對購買渠道也有不同的選擇。IDC數(shù)據(jù)顯示，品味達人型與穩(wěn)重體面型人群更多通過線下購買產(chǎn)品，這與高端機的銷售渠道分布有直接關(guān)系。節(jié)儉從眾型人群更看重線上平臺帶來的可靠渠道和低廉價格，精明自主型用戶的線上線下兩種購買渠道占比接近，反應(yīng)了這類人群更擅長收集各類最新信息，精挑細選最適合自己的購買時機與購買渠道。
AI終端發(fā)力“618”大促
隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，AI終端產(chǎn)品已經(jīng)逐漸滲透到人們的日常生活中。消費者對于產(chǎn)品的需求也在不斷升級，對于AI智能終端的認知逐漸建立，更加注重產(chǎn)品的智能化、個性化以及使用體驗。在“618”這樣的購物狂歡節(jié)，廠商端也在助力AI終端的普及。從AIPC來講，各個廠商均在發(fā)布相關(guān)新產(chǎn)品，同時盡可能參與到平臺大促和補貼當中，以滿足消費者的需求，推動AIPC產(chǎn)品能夠被更多消費者體驗到。其中諸多廠商發(fā)布了多款不同價位段的產(chǎn)品，以覆蓋不同需求如聯(lián)想發(fā)布的ThinkPad、Yoga、小新系列產(chǎn)品；華碩新品無畏系列；華為MateBook X pro系列；惠普星Book等產(chǎn)品均在618期間有所發(fā)力。
分析師觀點
IDC中國分析師許悅認為，總體來看，AI技術(shù)的深入發(fā)展正在推動終端硬件的快速進步，形成了智能化的生態(tài)系統(tǒng)，搭載AI的終端將從PC、手機滲透到更多終端產(chǎn)品，帶來前所未有的創(chuàng)新和便捷體驗。同時線上線下加速融合也帶來了全新的購物體驗。消費者將享受到更加便捷、個性化和智能化的購物體驗，同時也為企業(yè)帶來了新的增長機會和競爭優(yōu)勢。
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