華為手機(jī)重奪中國大陸市場第一

據(jù)Canalys發(fā)布的最新報告，2024年第一季度，中國大陸智能手機(jī)市場時隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達(dá)6770萬臺。其中，華為經(jīng)歷了13個季度，重奪中國大陸市場第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場反響，出貨量達(dá)1170萬臺，市場份額達(dá)17%。

榮耀、vivo、蘋果在去年第四季度的積極出貨后放緩節(jié)奏，分別排名第三、第四和第五。榮耀以1060萬臺的出貨量位居第三，同比增長9%；vivo以1030萬臺的出貨量緊隨其后，出貨同比下滑9%；蘋果在前五廠商中跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。

iPhone因面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)今年出貨量顯著衰退，中國市場衰退的主因是華為歸來與折疊手機(jī)逐漸成為高端用戶換機(jī)首選?？赡茏羁斓?025年，蘋果才會推出設(shè)計改變較大的iPhone新機(jī)型與發(fā)布更全面性、有差異化的生成式AI生態(tài)和應(yīng)用。

在此之前，上述結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)可能將持續(xù)不利于Apple的iPhone出貨動能與生態(tài)成長。天風(fēng)國際證券分析師郭明錤此前表示，iPhone 15系列與即將到來的iPhone 16系列出貨量預(yù)計今年上半年和下半年均同比下滑10-15%。

華為的增長很大程度上歸功于其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，其在600美元以上的高端市場份額大幅提升。今年第一季度，華為Mate 60系列的生產(chǎn)及供應(yīng)短缺問題逐漸得到改善，成為推動華為整體增長的重要因素。

如果說Mate 60系列成功打響了華為的翻身之仗，那么新的Pura系列將大概率繼續(xù)擴(kuò)大華為在中國市場的號召力。Pura 70系列有較早的發(fā)布窗口和緩解的供應(yīng)限制，TechInsights預(yù)計它將在2024年出貨超過1000萬部，使其成為蘋果iPhone 15/16系列的主要競爭對手之一。

TechInsights稱雖然預(yù)計Pura 70系列今年不會在海外市場上市，但中國市場的韌性將幫助華為以5%的市場份額攀升至全球第八大智能手機(jī)廠商。華為在中國智能手機(jī)市場的強(qiáng)勁反彈將給蘋果iPhone帶來壓力，Pura 70系列的推出將加劇蘋果和華為在中國這個全球最大智能手機(jī)市場的競爭。

華為P系列和Pura 70出貨量（百萬部）

預(yù)測今年華為在中國的智能手機(jī)出貨量將超過5000萬部，市場份額將從2023年的12%大幅提高至2024年的19%，并重新奪回中國市場（年度銷量）榜首位置。