2021年第一季度中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)連續(xù)第六個(gè)季度同比下降，連續(xù)第二個(gè)季度降幅超過20%

—— 智能終端日——敢問路在何方？

作者：IDC 時(shí)間：2021-06-03 來源：電子產(chǎn)品世界

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IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2021年第一季度》顯示，2021年第一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2,729萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.6%?；A(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量為2,330萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.3%，智能可穿戴設(shè)備出貨量為398萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.3%。

本文引用地址：http://2s4d.com/article/202106/426128.htm

華為依靠手表和耳機(jī)兩大產(chǎn)品線的出色表現(xiàn)呈現(xiàn)同比顯著增長(zhǎng)。小米受到手環(huán)產(chǎn)品線的影響出現(xiàn)同比小幅下降，市場(chǎng)對(duì)于下一代小米手環(huán)的觀望態(tài)度成為其本季度手環(huán)出貨不佳的原因之一。蘋果受到其Apple Watch的出貨節(jié)奏影響，本季度呈現(xiàn)同比小幅下滑。步步高由于旗下小天才兒童手表出貨同比大幅增長(zhǎng)（2021年第一季度中國(guó)兒童手表市場(chǎng)需求顯著復(fù)蘇，出貨量同比增長(zhǎng)62%）,回歸正常出貨水平。OPPO位列第五，其手環(huán)產(chǎn)品和具有高性價(jià)比的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品提供了持續(xù)支撐。

根據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2021年第一季度》，2021年第一季度中國(guó)成人手表市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)76%；相比之下，手環(huán)市場(chǎng)出貨量同比下降21%，這是手環(huán)市場(chǎng)自2019年第四季度以來連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)同比下降，繼2020年第四季度之后第二個(gè)季度同比降幅超過20%。手環(huán)市場(chǎng)連續(xù)下降，且近兩個(gè)季度降幅較大，主要有以下三點(diǎn)原因：

1. 手環(huán)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)放緩

近年來，手環(huán)在產(chǎn)品外觀、功能和場(chǎng)景定位的突破較少，導(dǎo)致手環(huán)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)顯著放緩。目前主流手環(huán)廠商仍然處在需求的存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

2. 手環(huán)產(chǎn)品逐漸面臨來自手表下探市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)

隨著手表定位逐漸多元化，除面向中高端需求用戶外，也逐漸考慮到下沉用戶，尤其是輕運(yùn)動(dòng)手表的推出，集長(zhǎng)續(xù)航、時(shí)尚外觀、性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)于一身，將促使手環(huán)產(chǎn)品面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

3. 新品上市之前的市場(chǎng)觀望態(tài)度造成短期降幅較大的影響

主要手環(huán)廠商在第二季度均有新品上市，促使市場(chǎng)在第一季度的觀望態(tài)度明顯，這也成為造成短期市場(chǎng)明顯下降的重要因素之一。

未來中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)主要呈現(xiàn)以下三個(gè)方向：

1. 手環(huán)產(chǎn)品將逐漸升級(jí)

手環(huán)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)主要體現(xiàn)在屏幕尺寸、顯示性能、功能多樣化三個(gè)方面，并將帶來市場(chǎng)平均價(jià)格的逐漸上移。

2. 手環(huán)將與輕運(yùn)動(dòng)手表逐漸展開競(jìng)爭(zhēng)甚至走向融合

手環(huán)產(chǎn)品的定位無論從大屏化的外觀，還是從趨于完善的運(yùn)動(dòng)健康功能而言，都將逐漸靠近輕運(yùn)動(dòng)手表的價(jià)格和功能定位，在用戶需求上將存在一定競(jìng)爭(zhēng)性，在未來發(fā)展具有一定融合性。

3. 新進(jìn)入者需要以軟硬件革新為突破

單一同質(zhì)化產(chǎn)品的新進(jìn)入者難以再取得顯著市場(chǎng)突破。高端智能手表品牌進(jìn)行市場(chǎng)下探以及相關(guān)領(lǐng)域廠商進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，或許可以通過關(guān)鍵技術(shù)的下放或應(yīng)用場(chǎng)景的革新激活手環(huán)需求，從而實(shí)現(xiàn)拓展用戶群體的目的。

IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為：“在現(xiàn)有產(chǎn)品功能和應(yīng)用場(chǎng)景下，中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)的未來增速除了受到需求影響，單純的屏幕升級(jí)和小幅功能迭代所帶來的價(jià)格提升，也可能對(duì)未來市場(chǎng)規(guī)模的增速有所制約。在手表市場(chǎng)通過運(yùn)動(dòng)健康的定位初步呈現(xiàn)出巨大潛力的同時(shí)，手環(huán)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和定位區(qū)隔亟待挖掘。否則，追求極致的性價(jià)比依然是手環(huán)市場(chǎng)無法避免的競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)?！?/strong>