蘋果推送iOS 14正式版：誰動了你的隱私一目了然

不知道大家和編輯有沒有一樣的想法，每天都有無數(shù)個瞬間，覺得自己被“監(jiān)視”了。

這個偷窺者不是別人，就是自己的手機(jī)。

當(dāng)我上班摸魚的時候在某寶上閑逛時，中午打開另一款軟件的時候，它一定會推送我剛才瀏覽過的東西，無奈又只能接受。

但搞安全的童鞋可能知道，這些無意間的隱私泄露其實暗藏風(fēng)險，你的工作，收入，住址……這些隱私的泄露，不僅決定你看到的廣告，還決定了你購物時網(wǎng)站顯示的價格，甚至?xí)淮虬鄢鲑嶅X。

所以，無論是蘋果還是安卓都在加大隱私保護(hù)的力度。

手機(jī)App再也不能背著你干壞事了

前幾天，蘋果iOS14就傳出要推出新的隱私政策，其中，最值得關(guān)注的兩個更新，是關(guān)于IDFA（Identifier for Advertising，廣告識別符）和剪切板，因為它們將深刻影響各大App的商業(yè)模式。

也正是因為如此，一眾App們都慌了。尤其是廣告商老大哥Facebook，在廣告商們的一致聲討下，蘋果已經(jīng)宣布將IDFA的更新推遲到明年年初了。

蘋果今日凌晨推送了iOS 14和iPadOS 14正式版更新。

iOS 14更新了iPhone的核心使用體驗，對小組件、App資源庫、通話和 Siri界 面、信息、地圖、指南、輕App、隱私等方面進(jìn)行了改進(jìn)。

在隱私安全方面的更新主要集中在 Safari 瀏覽器和應(yīng)用商店中，對用戶的一大利處是手機(jī)里的 App 再不能背著你干壞事了。

具體來看。

iOS 14加入了一項指示器特性——當(dāng)任何應(yīng)用啟用了攝像頭或麥克風(fēng)，你都能在屏幕頂部右上角，看到一個閃爍的綠點(diǎn)，這就是提醒用戶：現(xiàn)在有應(yīng)用在使用攝像頭。此時下拉通知欄，就看到當(dāng)前正在使用攝像頭或麥克風(fēng)的App。

比如，如果有App正在使用用戶的攝像機(jī)，那么就會有綠燈亮起；

如果App正在使用麥克風(fēng)，則黃燈亮起；如果APP正在調(diào)取用戶剪貼板上的內(nèi)容，用戶屏幕上則是出現(xiàn)文字提示條；

如果有App申請你的照片權(quán)限，你可以只授權(quán)特定的照片或相冊，而不是全部授權(quán)。

在這之前，如果授權(quán)應(yīng)用調(diào)用照片，就只能要么全部開放，要么全部不開放。

也就是說，哪些應(yīng)用在頻繁獲取你的信息，誰動了你的隱私，就一目了然了。

按照蘋果高管 Craig Federighi 的說法，蘋果之所以會想到這個功能，其實源于一封用戶反饋郵件：

客戶在電子郵件告訴我說，他覺得有應(yīng)用在后臺偷偷聽自己說話。因為他講到某個東西后，手機(jī)就彈出來了一則和他談?wù)摉|西相關(guān)的廣告。盡管我知道不可能發(fā)生那種事，但仍然覺得有必要提供一個指示器。

此外，在 iOS 14上，蘋果現(xiàn)在還給出了一個“模糊定位”的功能，只允許應(yīng)用獲得你的大概位置，而非確切位置。

這樣一來，APP開發(fā)者將無法通過位置信息獲取用戶更多隱私了。

沒有人喜歡主動出賣隱私，也不會有人覺得數(shù)據(jù)被私自調(diào)用是合情合理的事情，一旦這些后臺行為的調(diào)用逐漸清晰和明朗化，系統(tǒng)也愿意給出更多限制性手段后，守住自己的私密數(shù)據(jù)，大概就不會成為一個難題了。

蘋果此舉也算是開了一個好頭。

IDFA是否開放權(quán)限怎么就動了廣告商們的“奶酪”？

看到這里，相信很多人都有一個疑問，為什么蘋果要暫緩更新IDFA功能，這個功能真的動了廣告商們的奶酪嗎？

先來科普下IDFA 。

IDFA全稱是Identifier For Advertising，一個跟device相關(guān)的唯一標(biāo)識符，可以用來打通不同App之間的廣告。

比如你在某寶里搜索了某個商品之后，你在用瀏覽器去瀏覽網(wǎng)頁的時候，那個網(wǎng)頁的廣告就會給你展示相應(yīng)的那個商品的廣告。當(dāng)然你可以重置你的IDFA，使別人不能再追蹤到你的行為。

事實上，早在 iOS 10中，蘋果就推出了限制廣告追蹤（LAT）, 允許用戶通過以下路徑關(guān)閉該標(biāo)識符:  

在“設(shè)置→隱私→廣告追蹤”里重置 IDFA 的值，或限制此 ID 的使用。

一波操作后，IDFA 會被置為0000000-00000-000000-0000，從而無法被追蹤。只不過，以前這條隱私設(shè)置路徑過去隱藏得比較深，而iOS 14的想法是想將這一功能放大。

看到這里我們會想，如果99%用戶選擇“不追蹤” ，不就變成了“無痕瀏覽“嗎？

果真如此嗎？

其實不然，因為即使關(guān)閉了廣告客戶標(biāo)識符（IDFA）, 你的數(shù)據(jù)還是會保存在正在使用的App中。App中的廣告內(nèi)容還是會顯示，且基于你的喜好進(jìn)行投放，只不過無法傳遞給其他App了。

站在用戶的角度，這絕對是一件大快人心的事情，但廣告商們卻認(rèn)為蘋果是在搞壟斷。而蘋果這一做法也被很多媒體解讀為斷了 App 們的后路。

為什么呢？

因為 IDFA看起來只是蘋果為每臺蘋果設(shè)備設(shè)置的一串代號，但它對應(yīng)的是一個龐大的“程序化廣告”市場——Google、Facebook、阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動等公司做的都是這種生意。

2019年，F(xiàn)acebook的廣告收入達(dá)到707億美元（約合 4824 億元人民幣）。同一年，阿里巴巴的廣告業(yè)務(wù)收入超過1000億元，百度和騰訊的廣告收入也分別達(dá)到781億元和684億元。

如果蘋果開放了這一功能，那么，也就意味著開發(fā)者就只能得到一串無效字符，這直接意味著每個應(yīng)用將無法監(jiān)測其廣告投放效果。

廣告商們當(dāng)然不樂意。

8月26日，F(xiàn)acebook警告廣告商，蘋果即將推出的反追蹤工具可能會導(dǎo)致Audience Network 收入下降 50%以上，原因是該應(yīng)用將會被刪除廣告中的個性化內(nèi)容。

而在《為什么蘋果沒有引發(fā)大恐慌》一文中，作者提到，F(xiàn)acebook使用IDFA的廣告點(diǎn)擊率約為 0.69%，普通廣告點(diǎn)擊率約為0.16% 。經(jīng)計算，因失去IDFA損失的20億美元 Audience Network 廣告營收，只占Facebook 廣告年收入700 億美元的2.8%。

也就是說，失去廣告客戶標(biāo)識符給 Facebook 廣告營收造成的影響連 3% 都不到。

但廣告商們是不會放過任何一個可能影響自己生意的外在因素，而蘋果顯然也不會冒風(fēng)險失去應(yīng)用開發(fā)者們。

所以，在廣告商們的一致反對聲音下，蘋果妥協(xié)了，將這一功能的更新時間推遲到了明年年初。

雖然，延遲關(guān)閉IDFA給了廣告商們一個緩沖的機(jī)會，但該來的還是要來，廣告商們一方面要思考如何去應(yīng)對，更重要的是要意識到他們面臨的隱私問題絕不止這一個。

因為我們更希望是否開放隱私這一項，我們可以自己說了算。