IDC：中國VR/AR市場產(chǎn)品逐漸迭代 將逐步釋放潛能

北京，2019年7月9日 ——國際數(shù)據(jù)公司（IDC）近期發(fā)布的《中國VR/AR市場季度跟蹤報告》顯示，2019年第一季度中國地區(qū)頭顯設備出貨量接近27.5萬臺，同比增長15.1%。其中VR頭顯設備出貨量同比增長17.6%，增量主要來自于桌面頭顯以及獨立頭顯設備市場，各細分市場中頭部廠商市場占比逐漸拉大。

VR市場：進入2019年，VR頭顯設備市場延續(xù)了平穩(wěn)較快的增長態(tài)勢。

國內(nèi)硬件廠商從一季度末開始逐步發(fā)布新產(chǎn)品，預計將在后三個季度保持穩(wěn)健增長。第一季度商用與消費市場各占到整體出貨量的50.0%。

產(chǎn)品方面，設備廠商的產(chǎn)品定位與規(guī)劃更加清晰，優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容將加速VR應用在游戲、影視以及社交等場景的應用進程。技術方面，空間定位與交互及眼球追蹤等技術革新在行業(yè)應用中發(fā)揮的作用也將更為顯著。

渠道方面，隨著商用客戶對于整體解決方案的需求大幅上升，包括經(jīng)銷商及服務集成商在內(nèi)的代理渠道在第一季度中貢獻超過了25.0%的市場比例，而得益于在網(wǎng)絡管道以及用戶分發(fā)方面的優(yōu)勢，運營商在未來VR市場渠道中的重要性將會不斷提高。

●獨立頭顯市場份額進一步升高。第一季度，國內(nèi)該細分市場占比達到60.0%，遠高于全球市場的23.6%。同時，產(chǎn)品價格有持續(xù)下探趨勢，內(nèi)容平臺成熟度得到不斷提升，對于生態(tài)發(fā)展而言，設備及應用消費門檻降低有助于拓寬用戶群體范圍，提高行業(yè)活躍度。

●桌面頭顯市場份額保持穩(wěn)定。商用市場占有份額持續(xù)上升，在該季度突破70.1%。Oculus以及HTC等廠商在新產(chǎn)品中帶來的技術升級將繼續(xù)拉動制造、醫(yī)療等行業(yè)對于高端頭顯設備的需求。

●無屏頭顯市場份額繼續(xù)下跌。僅占整體市場4.0%，由于中高端頭顯設備成本逐步降低，該品類產(chǎn)品的市場需求將進一步減少。

AR市場：賦能行業(yè)。

2019年第一季度，AR頭顯設備出貨量出現(xiàn)小幅回落，主要來自于產(chǎn)品迭代速度較慢，預計這一跌幅將在新產(chǎn)品進入市場后得到扭轉。

目前在醫(yī)療、安防、教育以及制造業(yè)等商用領域中，AR頭顯設備都為行業(yè)用戶提供了定制化解決方案。未來，5G技術帶來的高帶寬和低時延等優(yōu)勢將帶動AR應用市場朝著精確度更高以及專業(yè)性更強的行業(yè)領域深入發(fā)展，而以娛樂與移動辦公為代表的消費端市場也將成為重要的增長點。

盡管目前AR市場中桌面頭顯設備占比較小，在第一季度中僅占到整體市場的23.7%，但由于該產(chǎn)品形態(tài)能夠?qū)崿F(xiàn)更加輕便化的用戶體驗，應用場景也更為豐富，因此在未來五年內(nèi)將會迎來高速發(fā)展，以nreal以及Rokid為代表的AR廠商將推動這一品類市場進一步成熟。

IDC中國終端系統(tǒng)研究部市場分析師譚睿指出： “在經(jīng)歷了一段技術與生態(tài)的沉淀期后，國內(nèi)VR/AR行業(yè)將伴隨著迭代產(chǎn)品進入市場從而釋放增長潛能。VR/AR產(chǎn)業(yè)作為5G技術重要的落地應用場景之一，硬件設備廠商應該加強行業(yè)參與，深度應用云計算、語音交互等技術，建立先發(fā)優(yōu)勢?！?/p>