大摩：iPhone在中國(guó)銷量繼續(xù)增長(zhǎng) 蘋果靠大幅降價(jià)實(shí)現(xiàn)

分析師凱蒂·胡伯蒂(KatiHuberty)從產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查后得出的結(jié)果是，iPhone在中國(guó)的銷量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)5個(gè)月的同比增長(zhǎng)。不過(guò)報(bào)告中也指出，蘋果在中國(guó)面臨的困難依舊是棘手的，因?yàn)榻祪r(jià)推送的iPhone銷量，效果已經(jīng)沒(méi)有之前出現(xiàn)的那么明顯。

據(jù)外媒報(bào)道稱，蘋果在中國(guó)的iPhone銷量繼續(xù)增長(zhǎng)（5月），這得益于大幅降價(jià)的功勞，不過(guò)靠這個(gè)方式來(lái)拉動(dòng)銷量的手段已經(jīng)基本沒(méi)有效果，比如之前蘋果方面確認(rèn)參加“618”期間的國(guó)內(nèi)電商線上促銷活動(dòng)。從優(yōu)惠力度上來(lái)看幅度不小，最高可領(lǐng)取800元的專享優(yōu)惠券。

報(bào)道引述了摩根士丹利(MorganStanley)的分析報(bào)告，在這份報(bào)告中，分析師凱蒂·胡伯蒂(KatiHuberty)從產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查后得出的結(jié)果是，iPhone在中國(guó)的銷量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)5個(gè)月的同比增長(zhǎng)。

不過(guò)報(bào)告中也指出，蘋果在中國(guó)面臨的困難依舊是棘手的，因?yàn)榻祪r(jià)推送的iPhone銷量，效果已經(jīng)沒(méi)有之前出現(xiàn)的那么明顯了，并且隨著用戶的需求降低，庫(kù)克將再次面臨，如何吸引更多中國(guó)用戶購(gòu)買iPhone的困境。

iPhone降價(jià)效應(yīng)已過(guò)

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，之前靠著iPhone XR在中國(guó)市場(chǎng)的頻頻降價(jià)，他們迎來(lái)了一個(gè)銷量的小高潮，不過(guò)隨著近段時(shí)間國(guó)產(chǎn)廠商集體發(fā)力，用戶的視線被重新拉回到這些新的國(guó)產(chǎn)手機(jī)上，比如千元市場(chǎng)迎來(lái)升降攝像頭，驍龍855機(jī)型的性價(jià)比越來(lái)越高等等，這些都是刺激用戶購(gòu)買的絕對(duì)賣點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)鏈消息人士還表示，iPhone XR之前降價(jià)的效應(yīng)已經(jīng)過(guò)去（以此來(lái)帶動(dòng)整個(gè)iPhone銷量的提升），想要買的人都已經(jīng)出手，所以如果蘋果不繼續(xù)降價(jià)，那么后期這款機(jī)型在銷量上不會(huì)有更大的突破，那么它就不能在銷量上帶動(dòng)其他型號(hào)的iPhone，所以目前整個(gè)蘋果手機(jī)在中國(guó)的現(xiàn)狀就是銷售乏力，出貨量一直下滑。

今年出貨量低于2億臺(tái)

根據(jù)Gartner最新研究顯示，今年3月當(dāng)季，蘋果iPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額降至11.9%，而2018年第一季度為14.1%，銷量則從5410萬(wàn)臺(tái)下跌至約4460萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，三星份額從20.5%降至19.2%，但仍位居第一；華為智能手機(jī)市場(chǎng)份額從10.5%上升至15.7%，反超蘋果，位居第二，銷量為5840萬(wàn)臺(tái)。OPPO和vivo份額分別從7.3%和6.1%升至7.9%和7.3%。

從全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展格局來(lái)看，iPhone正在失去越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，而產(chǎn)業(yè)鏈指出，今年蘋果iPhone的出貨量大概率會(huì)低于2億臺(tái)，可能最終在1.8億臺(tái)左右，這是近五年來(lái)最差的成績(jī)，要知道從2015年開(kāi)始，iPhone的年出貨量都在2億臺(tái)以上。出現(xiàn)這個(gè)情況，主要還是他們無(wú)法阻擋一些手機(jī)廠商擴(kuò)張的勢(shì)頭，比如華為。

值得一提的是，在印度市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，蘋果依然處于被邊緣化的狀態(tài)，高端市場(chǎng)份額他們只有1%，在原有市場(chǎng)衰退，新興市場(chǎng)不能及時(shí)補(bǔ)上來(lái)的情況下，庫(kù)克或許真的要考慮下，用高價(jià)iPhone保利潤(rùn)抵消銷量下滑的策略，是不是還要原封不動(dòng)的繼續(xù)執(zhí)行下去了。一些行業(yè)人士認(rèn)為，蘋果當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該還是要穩(wěn)固他們最擅長(zhǎng)的6000+市場(chǎng)，通過(guò)更有誠(chéng)意的新機(jī)去打動(dòng)用戶，而不是一些閹割的機(jī)型。

新機(jī)創(chuàng)新性匱乏

匯總產(chǎn)業(yè)鏈陸續(xù)放出的消息可以看出，今年三款新iPhone用戶感知層面的創(chuàng)新性比較匱乏，首先是外形上，依然是劉海屏造型，只不過(guò)三者背部攝像頭造型發(fā)生了改變，方形設(shè)計(jì)配合三攝/雙攝僅此而已，其次是配置上，iPhone XS系列升級(jí)版處理器換成了A13，內(nèi)存依然是4GB，而后置三攝都是1200萬(wàn)像素，你可以理解是在前代的基礎(chǔ)上，新增了超廣角鏡頭，同時(shí)前置攝像頭也升級(jí)至1200萬(wàn)像素。

iPhone XR升級(jí)版也會(huì)搭載A13處理器，不過(guò)內(nèi)存可能升至4GB，換上了雙1200萬(wàn)像素?cái)z像頭，最后三者都提供無(wú)線反向充電功能（電池容量都會(huì)相應(yīng)的增大），并且配備18W USB-C電源適配器和Lightning （閃電）至USB-C數(shù)據(jù)線，這些安卓手機(jī)上早已實(shí)現(xiàn)，并不算新鮮了。

至于今年新機(jī)的售價(jià)，從產(chǎn)業(yè)鏈透露的消息看，蘋果降價(jià)的意愿并不是很大，主要是零部件、人工成本等元素制約了他們沒(méi)有很大自主性來(lái)降低售價(jià)，特別是目前行業(yè)遭遇的情況，庫(kù)克就更不敢用銷量來(lái)?yè)Q利潤(rùn)了，畢竟不確定因素太多。