5G前夕出海是智能手機唯一的路

今年是5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的元年。頭部廠商開始了新一輪的競爭，二線廠商也不愿在這個浪潮中失利。蘋果與高通達成和解后暫時解決了自己的缺“芯”之痛，再次加入到與三星、華為、小米、OPPO等國內(nèi)外廠商的爭奪中。

國內(nèi)的智能手機市場，目前已經(jīng)從增量市場進入存量市場。創(chuàng)新能力不足、同質(zhì)化嚴(yán)重的各大品牌在進入到5G時代之前，要怎樣面對這個寒冬呢？一塊小小的全面屏，糾結(jié)了所有廠商的神經(jīng)。在智能手機新的銷量爆發(fā)點到來之前，或許出海才是它們的唯一出路。

5G時代的搶灘登陸

四月初，韓國電信運營商韓國電信（KT）在韓國首爾率先推出5G套餐，韓國也成為第一個推出5G套餐的國家。第二天，美國運營商Verizon在芝加哥和明尼阿波利斯也推出了5G手機套餐。

中國會在2019年下半年，將會進入到5G試商用階段，預(yù)計手機價格會較高。而到了2020年，就會開始規(guī)模性商用，移動、聯(lián)通、電信三大運營商計劃到時會全面開啟5G商用。

隨著5G商用的腳步，各大智能手機廠商也相繼公布了自己5G手機的推出時間與計劃。作為老牌的智能手機行業(yè)巨頭，三星率先推出自己的第一款5G手機Galaxy S10。外國媒體對于這款手機，給予了高度的評價。三星是最先拿到曉龍855芯片的廠商之一，而S10就搭載了這個目前為止最好的處理器。無論是從外觀、牌照還是配置上來看，這款手機都是目前為止市面上最好的手機之一。

在國內(nèi)，華為作為在5G技術(shù)上有突出貢獻的公司以及國產(chǎn)智能手機的領(lǐng)頭羊，也已經(jīng)發(fā)布了自己最新的5G手機mate X。而小米、OPPO、vivo等國內(nèi)智能手機的一線廠商，都已經(jīng)先后開過發(fā)布會，在發(fā)布會上都公布了自己在5G手機時代的第一款旗艦機型。

還有像HTC、努比亞、一加等二線品牌的廠商，都已經(jīng)蠢蠢欲動想要在這個5G將來的時間點做好布局，害怕被甩的太遠。

相對來說，在智能手機上半場一騎絕塵，拿走大部分銷售利潤的蘋果在5G時代略有落后。暫時在今年，蘋果并沒有推出5G手機的打算。不過，已經(jīng)和高通達成和解，拿到5G入場券的蘋果奮起直追，后來居上也不是沒有可能。

當(dāng)智能手機進入5G時代，全世界的廠商相當(dāng)于發(fā)現(xiàn)一個新大陸，誰率先登上了這個新大陸或是在這片遼闊的大地上圈到了足夠多的土地，就會迎來新的發(fā)展契機。所有人都不愿意在這場爭奪中落后，也不愿意像諾基亞與摩托羅拉一樣被丟在歷史的角落之中。

不過這些廠家雖然順勢發(fā)布或展出了5G手機，但是他們并不急于將產(chǎn)品真正的推出上市。大家都還在觀望之中，畢竟5G牌照還沒有下發(fā)，所謂的5G商用也暫時還沒有落地，即使目前就推出新產(chǎn)品，也暫時沒有市場。

近兩年發(fā)展極為迅速的華為、小米以及OPPO、vivo藍綠兩個大廠，不斷的蠶食接近飽和的市場。不光是虎口奪牙一般搶占了一部分原本屬于三星、蘋果這兩家全球范圍內(nèi)手機行業(yè)巨頭的業(yè)績，也在一定程度上壓縮了國內(nèi)一些二線廠商的市場份額。

一個屏幕引發(fā)的混戰(zhàn)

沒有人愿意將原本屬于自己的市場份額拱手讓人，如何把自己現(xiàn)有的地盤打造的固若金湯，以及從別的廠家那里得到更多的市場份額，讓手機廠商們絞盡腦汁。

不過由于創(chuàng)意缺乏這一原因，各個智能手機品牌除了LOGO以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)的不同外，智能手機在外殼的同質(zhì)化問題上體現(xiàn)的非常嚴(yán)重，往往某家廠商使用的創(chuàng)新手段這邊剛剛上市，那邊其它的廠商就已經(jīng)跟風(fēng)而上，從快充功能到前后攝像頭的清晰度，再到雙攝、三攝等。

當(dāng)在所有可創(chuàng)新的領(lǐng)域打了一輪之后，手機廠商們將目光轉(zhuǎn)向了屏幕。針對全面屏的新一番競爭就此拉開了帷幕。

全面屏是手機業(yè)界對超高屏占比手機設(shè)計的一個比較寬泛的定義。從字面上解釋就是手機的正面全都是屏幕，手機的四個邊框位置全都采用無邊框設(shè)計，追求接近100%的屏占比。全面屏之所以被各個廠商瘋狂追求，首先是全面屏提升了智能手機的顏值，讓手機看上去更有科技感，另外在同樣的機身大小基礎(chǔ)上正面可以容納更大的屏幕，對于視覺體驗也有極大的提升。

不過全面屏手機面臨著種種設(shè)計以及制造工藝上的難點，比如說聽筒、前攝像頭的位置，以及如何解決正面指紋解鎖的問題。當(dāng)蘋果在推出第一個劉海屏手機iPhone x時，被認為是丑出了天際，無數(shù)的網(wǎng)友進行了吐槽，認為這是一個失敗的設(shè)計。但是，被認為巨丑無比的劉海屏并沒有讓其它廠商逃過真香定律，劉海屏開始出現(xiàn)在其它品牌的手機上。

當(dāng)你點亮屏幕，那一個小黑塊就在那里，無法遮擋也無法被忽視。于是它就又被視為一種缺陷，成為評判一家手機廠商到底是只懂得抄襲與模仿，還是具有創(chuàng)新和突破精神的標(biāo)志。所以回顧2018年最具話題性的幾款手機時，它們都在“剪掉劉?！边@件事上下足了功夫。

于是我們看到了OPPO Find X以及vivo NEX兩款手機借助升降電機的結(jié)構(gòu)，將攝像頭隱藏在中框中；小米的mix3、榮耀的magic 2將機身拆分成前后兩部分，靠著磁性滑蓋上下推動，來實現(xiàn)正面一整塊屏幕的設(shè)計。還有些手機直接取消了前置攝像頭，將自拍的需求轉(zhuǎn)移到了背面的屏幕，想要吸引到一部分的個性化用戶。

智能手機發(fā)展至今，各個廠商為了往手機里塞入更大的電池，保持機身的簡潔與可靠性，已經(jīng)堅持多年發(fā)展一體成型結(jié)構(gòu)。為此縮減了揚聲器的大小，做了全金屬的機身，拋棄了可拆卸式的電池。為了全面屏，為了隱藏劉海，就值得拐回頭去走過去的老路嗎？

除了升降以及滑蓋，水滴屏、挖孔屏這些異形屏也開始在市場上頻繁的出現(xiàn)。還有即將到來的折疊屏，華為、三星、小米等都將其視為2019年智能手機新的發(fā)展方向。不過折疊屏高昂的售價讓一般消費者望而卻步，已經(jīng)上市銷售的三星折疊屏手機也被爆出使用后屏幕有明顯的折痕。

智能手機市場，技術(shù)的創(chuàng)新以及產(chǎn)品的差異是競爭的核心，最為關(guān)鍵的是消費者愿不愿意因此而買單，這將直接決定品牌的持續(xù)發(fā)展。

出海，中國智能手機廠商的出路

隨著金立的破產(chǎn)、錘子手機被字節(jié)跳動所收購、小米接手了美圖手機、蘋果與三星在國內(nèi)的銷量持續(xù)的下滑，中國的智能手機市場發(fā)生了許多比較大的變動。5G到來之前的漫漫寒冬，國產(chǎn)廠商該如何度過呢？

或許，出海是目前來看國內(nèi)的廠商比較好的一條出路。面對國內(nèi)激烈的競爭以及飽和的市場，國外仍有不小的發(fā)展前景。

在走向國際化的路程中，最讓人側(cè)目的是小米。小米前幾年在國內(nèi)的出貨量下降，相繼被OPPO以及vivo超越，在一片“小米即將隕落”的質(zhì)疑聲中，通過在東南亞以及印度市場的布局，小米漸漸穩(wěn)住了陣腳，國內(nèi)的業(yè)績也在穩(wěn)定的回升。

不過一加手機創(chuàng)始人劉作虎則說，在印度和非常做銷量容易，但是這并不是真正的國際化，只有在歐美市場獲得認可之后才有資格談全球市場。一加手機成立之初就瞄準(zhǔn)了全球市場，在國內(nèi)首銷的同時，也在歐美等地十七國家同步銷售。

華為、OPPO、vivo近幾年也是越來越重視歐洲市場，三家公司已經(jīng)多次將新品發(fā)布會布置在歐洲舉行。

OPPO近幾年高調(diào)進軍歐洲市場，在發(fā)展自己高端機型的同時，將代言人換成了足球巨星內(nèi)馬爾，而且還和蘭博基尼出了合作款的手機。

Vivo則是在2018年俄羅斯世界杯上成為了唯一的一家智能手機的贊助商，甚至創(chuàng)下了vivo單筆營銷投入的記錄，也有效的幫助了vivo提升了品牌的知名度和影響力。

華為則身為5G技術(shù)的領(lǐng)軍者，在歐洲積極參與各國的5G布局。近幾年的旗艦機型基本上都是在歐洲發(fā)布。在2019年2月24日，華為在西班牙巴塞羅那公布了首款搭載5G芯片的5G智能手機?？梢哉f，除了國內(nèi)，歐洲已經(jīng)是華為版圖上最重要的一部分了。

在國內(nèi)市場不斷洗牌的過程中，華米OV不斷通過創(chuàng)新登陸海外市場，處于積極攻勢的國內(nèi)廠商們給三星蘋果等品牌造成了極大的沖擊，幾大國產(chǎn)智能手機巨頭在海外的攻城掠地，向世界展示了中國造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也拓寬了自己的銷售渠道。通過新的渠道展開競爭，即發(fā)展了自己，也同時塑造了良好的品牌形象。

華米OV等幾家原本國內(nèi)的行業(yè)頭部公司，經(jīng)過國際化戰(zhàn)略之后已經(jīng)在國外市場上有了很大的成果。相信海外擴張中所得到的一些經(jīng)驗，也可以反哺國內(nèi)市場的發(fā)展。

政府的積極支持以及行業(yè)的資本投資已經(jīng)使中國形成了自足的5G產(chǎn)業(yè)環(huán)境。隨著國內(nèi)三大運營商在5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善與普及，來自中國的廠商們一個個摩拳擦掌，想要在5G時代這個存在著反超可能的彎道超車成功。

智能手機在將來的幾年中，依然會是擁有著將近5000億美元市場的龐大生意，與全球?qū)⒔畠|人的生活息息相關(guān)。中國的手機廠商們積極創(chuàng)新，拓展渠道，以及不斷加碼國際化，要趁著5G的浪頭，行駛進一片藍海。