尺寸下行價(jià)格下探 激光替代大尺寸液晶時(shí)機(jī)已到？

　　近日，激光電視價(jià)格不斷刷新紀(jì)錄，繼極米科技發(fā)布萬元級1080p激光電視(不含幕布)之后，海信也發(fā)布了兩萬元以內(nèi)的4K激光電視(含幕布)，激光電視價(jià)格下滑的趨勢不可阻擋。

　　有意思的是，在激光電視尺寸和價(jià)格不斷下探的同時(shí)，液晶電視伴隨著尺寸的提升，價(jià)格也在不斷下降，兩者在價(jià)格和尺寸上正處于一個(gè)交匯點(diǎn)，激光電視替代大尺寸液晶電視的時(shí)機(jī)到來了嗎?

　　顯示技術(shù)遇上大尺寸 激光迎來新機(jī)遇

　　顯示技術(shù)正呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)，LCD、OLED、Micro LED、激光顯示、硅基OLED等各憑優(yōu)勢發(fā)出前所未有的耀眼光芒。當(dāng)這些顯示技術(shù)與電視大尺寸化趨勢相逢的時(shí)候，不同顯示技術(shù)的優(yōu)劣勢開始顯現(xiàn)出來，激光顯示迎來了新機(jī)遇。

　　目前，液晶電視仍然是電視市場的主流，OLED和激光電視作為后起之秀，在高端市場有一部分市場份額。而Micro LED電視也不甘寂寞，從今年開始對外展示自己的超大屏優(yōu)勢。大屏市場進(jìn)入了戰(zhàn)國時(shí)代，各種顯示技術(shù)都想獲得生存機(jī)會。IHS中國區(qū)消費(fèi)電子研究總監(jiān)張兵指出，液晶電視尺寸受上游面板產(chǎn)線的限制，現(xiàn)在10代線最經(jīng)濟(jì)的切割尺寸是60英寸和70英寸面板，10.5代線最經(jīng)濟(jì)的切割尺寸是65英寸和75英寸面板。同樣，OLED電視也受上游面板供應(yīng)的影響，短期內(nèi)很難突破65英寸以上尺寸，雖然理論上8.5代線能夠切割77英寸、88英寸面板，但是成本非常高。所以液晶和OLED在超大尺寸電視市場不具備性價(jià)比優(yōu)勢。

　　Micro LED理論上可以輕松做到上百英寸，但是目前技術(shù)還不是十分成熟，成本非常高，暫時(shí)無法在超大尺寸市場占據(jù)一定的比重。

　　而激光電視具有超大屏優(yōu)勢，與(75英寸以上尺寸)同尺寸液晶電視相比，又具有性價(jià)比優(yōu)勢，激光電視在超大屏市場是對液晶電視的的補(bǔ)充，擁有市場機(jī)會。艾洛維激光電視市場負(fù)責(zé)人鄧蓓指出，目前，液晶電視在65英寸、70英寸市場具有價(jià)格優(yōu)勢，但是到了100英寸以上尺寸段，激光電視的價(jià)格競爭力就體現(xiàn)得更明顯，100英寸液晶電視價(jià)格幾十萬元，而激光電視價(jià)格1～2萬元，對于用戶來說這種價(jià)格差距非常大。

　　而且激光電視的壽命和亮度還在不斷提升。中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)教授徐立新指出，一般來說，200到250nit的亮度就基本能夠滿足家用電視的觀看需求，而熒光粉方案的激光電視的亮度可以做到2萬流明，能夠滿足家庭的觀看場景。隨著激光電視市場發(fā)展，價(jià)格也會進(jìn)一步下滑，如果激光光源價(jià)格能夠進(jìn)一步下降，三色激光電視也會逐漸成為激光電視市場的主流。

　　激光電視陣營擴(kuò)大 市場規(guī)模將提升

　　在過去的兩三年間，激光電視呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，特別是在2017年彩電市場不景氣的情況下，激光電視逆市增長，成為彩電市場的一大亮點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視市場規(guī)模銷量6.7萬臺，銷額20.8億元，增長率分別達(dá)116%、109%，預(yù)計(jì)到2020年，激光電視銷量23.2萬臺，銷額43.1億元，量額復(fù)合增長率分別為51%、27%。

　　而且激光電視的潛力還沒有被真正挖掘出來。海信激光顯示研發(fā)部部長劉顯榮認(rèn)為，目前，激光電視市場規(guī)模不是很大，上游產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)進(jìn)步相對緩慢。如果激光電視市場規(guī)模和液晶電視市場規(guī)模一樣大，從物料消耗來看，激光電視將更加廉價(jià)。

　　極米科技董事長、CEO鐘波也指出，隨著規(guī)模的增長和供應(yīng)鏈的完善，激光電視的價(jià)格還會繼續(xù)下降。從原理來說，液晶電視由液晶材料、偏光片、LED背光等組成，激光電視是由光學(xué)器件和芯片組成，未來激光電視價(jià)格下降的潛力比液晶電視更大一些。

　　激光電視的高速增長和大屏化趨勢吸引越來越多的廠商加入激光電視陣營。除了一直在激光電視領(lǐng)域耕耘的海信、長虹外，極米、小米、華錄、暴風(fēng)、堅(jiān)果、小帥、明基、索尼等廠商也在涌入激光電視市場。這加速了激光電視的發(fā)展步伐。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，激光電視今年第一季度的增長率為182.9%，5月第一周，85英寸以上電視零售增長率同比增長123.1%。

　　激光電視替代大尺寸液晶時(shí)機(jī)已到?

　　彩電行業(yè)每十年面臨一次較大的技術(shù)變革，按照這樣的時(shí)間節(jié)奏，液晶電視技術(shù)應(yīng)用了近十年，應(yīng)該到了改朝換代的關(guān)鍵點(diǎn)。OLED電視、激光電視、Micro LED電視正在角逐成為下一代彩電主流市場的話語權(quán)。

　　能否成為主流的一個(gè)重要的參考點(diǎn)就是銷量。銷量和價(jià)格有緊密的聯(lián)系。張兵指出，家庭消費(fèi)一般聚焦在500美元左右的電視。如果價(jià)格能夠降到500美元就有可能實(shí)現(xiàn)普及。目前，超大尺寸OLED電視、Micro LED電視價(jià)格較高，暫時(shí)看不到能夠成為主流的機(jī)會。而激光電視的價(jià)格正在下降，目前已經(jīng)降到了1萬元～2萬元之間。

　　海信電視營銷有限公司副總經(jīng)理王偉指出，尺寸、價(jià)格決定了激光電視銷量能否進(jìn)一步爆發(fā)。液晶電視平均消費(fèi)尺寸不斷增長，很早的時(shí)候是32英寸，后來增長到42英寸、45英寸，未來也會增長到55英寸、60英寸。而激光電視是從100英寸往下探到88英寸、80英寸，海信還將推出更低尺寸的激光電視。屆時(shí)，激光電視和液晶電視在價(jià)格、尺寸上會出現(xiàn)一個(gè)交匯點(diǎn)，例如，海信接下來推出70英寸左右的激光電視，價(jià)格還會更低，到時(shí)候的銷量可能就不只是10～20萬臺，可能會飆升到上百萬臺了。

　　鐘波也表示，前兩三年有人提激光電視，但是那時(shí)候的激光電視絕對價(jià)格還太貴，要么規(guī)格低價(jià)格便宜，如果要用來替代客廳電視有點(diǎn)勉強(qiáng)。但是現(xiàn)在激光電視價(jià)格已經(jīng)下降到1萬元左右了，與70英寸高端液晶電視價(jià)格相當(dāng)，這兩種產(chǎn)品進(jìn)入了一個(gè)競爭和對立的狀態(tài)，這時(shí)候會有一些消費(fèi)者會更加偏向激光電視。

　　當(dāng)激光電視和液晶電視在性能和價(jià)格上形成一個(gè)交匯點(diǎn)，會激發(fā)出什么樣的市場呢?王偉指出，現(xiàn)在80英寸4K激光電視價(jià)格已經(jīng)降到2萬元以內(nèi)，借助世界杯和各大節(jié)點(diǎn)，海信L5激光電視今年能夠完成保底銷量5萬臺。如果激光電視銷售規(guī)模能夠提升到一個(gè)新的臺階，將對65英寸高端液晶電視和75英寸中高端液晶電視產(chǎn)生顛覆性的影響。