國資背景企業(yè)將接盤,金立這家老牌手機(jī)廠商果真命不該絕?
據(jù)媒體報道,最近幾個月備受業(yè)界關(guān)注的金立重組獲得重大突破,一具國資背景的企業(yè)將全面接手金立,不日將召開新聞發(fā)布會公布詳細(xì)重組事宜。
本文引用地址:http://2s4d.com/article/201805/380086.htm對此,金立官方回應(yīng):有意向,還未確定,一切以官方公告為準(zhǔn)。
已持續(xù)4個月的資金鏈危機(jī)
自今年1月16日董事長劉立榮被爆出41.4%股權(quán)被凍結(jié)以來,金立由于資金鏈危機(jī)被推上了風(fēng)口浪尖。不但金立在上海和深圳同時陷入多起訴訟被曝光,金立多家子公司陷入動產(chǎn)抵押、債權(quán)轉(zhuǎn)讓的糾紛也浮出水面。此前網(wǎng)易科技曾報道,金立對外欠款可能已達(dá)到百億,其中拖欠銀行86億、拖欠供應(yīng)商40多億元。
這些受到波及的供應(yīng)商除了頻繁討債、訴訟,還停止或減少對金立的貨品供應(yīng),這讓金立的資金回籠更加困難。
除了上游供應(yīng)商集體倒戈,更加雪上加霜的是,金立曾經(jīng)的優(yōu)質(zhì)資源渠道關(guān)系也出現(xiàn)裂痕。由于貨品的積壓導(dǎo)致資金鏈的斷裂,引發(fā)了一系列的連鎖反應(yīng),金立賴以生存的下游渠道商也開始反水,金立面臨的問題已經(jīng)不僅僅是清貨這么簡單了。
資金鏈危機(jī)爆發(fā)后,金立官方稱,“自發(fā)生危機(jī)以來,前期我們采取了引資保生產(chǎn)方案,現(xiàn)在將采用裁員降費(fèi)用的方式。為保證生產(chǎn)線正常運(yùn)轉(zhuǎn),金立工業(yè)園不僅保留了約50%的員工繼續(xù)生產(chǎn),同時還有ODM廠商協(xié)助生產(chǎn)金立手機(jī),為金立在國內(nèi)與海外的訂單供貨。”劉立榮也曾承諾絕不跑路、會一步步償還債務(wù)。他表示金立正在積極引入戰(zhàn)略投資者,必要時可以放棄公司控制權(quán)。
此前,曾有傳言海信可能接盤金立。海信一直有顆做手機(jī)的心,海信自己做了17年也沒能做起來,因此戰(zhàn)略投資國內(nèi)第五大手機(jī)廠商金立也是有可能的。但后來這一消息被金立否認(rèn)。
過度營銷,自食惡果
劉立榮也曾表示,為了償還債務(wù)有出售資產(chǎn)的計劃。公開資料顯示,金立曾投資8000萬元持有微眾銀行3%的股份,以及投資12.53億元獲得南粵銀行9.49%的股權(quán)。此外,金立還擁有位于深圳的在建寫字樓——金立大廈,總投資12.35億元,已接近竣工。
但不管是投資銀行還是建大廈,亦或是之前傳言的賭博輸錢,都不是金立資金鏈斷裂的主要原因。劉立榮曾在接受證券時報采訪時表示,“金立資金鏈問題爆發(fā)的主要原因是2016年和2017年營銷費(fèi)用和投資費(fèi)用投入超限,2016-2017年金立營銷費(fèi)用投入60多億元?!?/p>
自2016年7月以來,馮小剛、余文樂、徐帆、吳剛、薛之謙以及劉濤等6位娛樂明星先后成為金立代言人。此外,因?yàn)閯⒘s個人對圍棋的癡迷,金立連續(xù)10年贊助中國圍棋甲級聯(lián)賽,并邀請世界圍棋第一人加盟金立的豪華代言人團(tuán)隊。
除了明星代言,這兩年時間里金立還冠名贊助了《最強(qiáng)大腦》、《笑傲江湖》、湖南衛(wèi)視《2017跨年演唱會》等12檔綜藝節(jié)目,平均每年贊助6部,同時還冠名電視劇《楚喬傳》。據(jù)計算,金立在2016年和2017年用于贊助綜藝節(jié)目和電視劇的費(fèi)用超過30億元。2017年金立曾對外表示,本年度僅用于S和M系列產(chǎn)品的推廣費(fèi)用約19億元。
在營銷上不惜砸下重金學(xué)習(xí)OV的金立,卻沒有獲得理想的結(jié)果。
劉立榮曾在接受媒體采訪時表示,“金立這個樣子,只有做到全球年銷量1億臺的規(guī)模,企業(yè)才會安全?!钡鶕?jù)研究機(jī)構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)顯示,2017年金立手機(jī)在中國的銷量為1494萬部,排名第七,份額僅為3%。這與劉立榮在年初設(shè)定的在國內(nèi)至少要賣3000萬部的目標(biāo)相比縮水了一半。
結(jié)語
根據(jù)工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布的《2017年國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行情況及發(fā)展趨勢分析》顯示,2017年國內(nèi)手機(jī)出貨4.91億部,同比下降12.3%。中國智能手機(jī)市場已經(jīng)初級天花板,手機(jī)廠商的爭奪也就成了一個此消彼長的零和游戲,一線手機(jī)品牌正在慢慢蠶食掉其他品牌的市場份額,而且馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Kantar World panel數(shù)據(jù),2016年蘋果和“華米OV”(指華為、小米、VIVO、OPPO)占據(jù)中國智能手機(jī)市場份額的79%,2017年這一數(shù)字變成91%。曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)一度成為國產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)軍廠商,不過幾年已經(jīng)易主,成為了“華米OV”的天下。
而從做山寨機(jī)起家,到品牌機(jī),再轉(zhuǎn)向智能機(jī),能夠存活下來的金立,能否再次翻身也值得期待。
評論