蘋果欲搶占移動支付市場 強(qiáng)勢下的不安

　　在中國生活的小伙伴們已經(jīng)感受到了移動支付的方便快捷，而在國外，也逐漸被移動支付所吸引。不過在這個領(lǐng)域之中，微信與支付寶如同地球的兩極一般，牢牢的把持著目前市面上91%的份額，讓后來者難以撼動。

　　不過這個局面對于一些大佬而言顯然是難以接受的，蘋果作為手機(jī)業(yè)界的龍頭，對于移動支付也早有布局，旗下的Apply Pay也在如火如荼的展開之中，不過相對于微信與支付寶而言，蘋果的這些動作也如同玩鬧一般。面對這種局面，身為手機(jī)界的大佬，顯然是不能忍的。

　　曲線突圍 歐洲市場成為重要節(jié)點(diǎn)

　　直接闖進(jìn)中國市場顯然是不太現(xiàn)實(shí)的，畢竟目前的中國市場已經(jīng)被兩家巨頭牢牢把持住，因此蘋果決定先曲線救國。近日，蘋果向一家歐洲機(jī)構(gòu)申請了個人對個人的支付商標(biāo)，表明了該服務(wù)即將在歐洲部分地區(qū)開發(fā)。與此同時，蘋果還向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局提交了一份關(guān)于“Apple Pay Cash”商標(biāo)的文件。

　　“Apple Pay Cash”是蘋果對其在2014年推出的支付服務(wù)(Apple Pay Cash)的一次功能上的拓展， iMessage內(nèi)部將支持“P2P”轉(zhuǎn)賬服務(wù)，交易金額會沉淀在蘋果手機(jī)自帶的錢包內(nèi)部。

　　目前，Apple Pay可以在很多歐洲國家使用，如愛爾蘭、法國、意大利、瑞士和西班牙等地。向歐洲擴(kuò)展金融服務(wù)，被視為蘋果進(jìn)一步增加營收的重要戰(zhàn)略舉措，也是蘋果搶占?xì)W洲在線市場的信號。在美國本土，Apple Pay和PayPal目前占據(jù)領(lǐng)先地位，但是其它的在線支付工具也沒有落下多少。并且，在美國，許多人都不習(xí)慣使用移動支付，反而更加青睞于他們熟知的信用卡，如何培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，是目前擴(kuò)展美國市場的一個重要攻略難點(diǎn)。

　　當(dāng)然，也并不是說Apple Pay目前已經(jīng)陷入困境。由于同為歐羅巴系人種，Apple Pay自然會比微信以及支付寶更加容易被歐洲人所接受，比如在英國，目前已經(jīng)有許多普通市民使用Apple Pay進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物。

　　2016年，PayPal公司的移動支付交易量上漲了55%。如今，在美國和歐洲最大的線上商戶和零售商中，四分之三都能接受PayPal 支付。2014年，PayPal公司以8億美元的價格收購了移動支付公司Braintree，現(xiàn)在，他們可以為所有線上和移動商戶提供支付服務(wù)，包括Uber和Airbnb。

　　目前，PayPal公司在全球范圍內(nèi)擁有1.82億消費(fèi)者用戶，但是他們正在“挖走”Visa、Mastercard、以及AmEx這些傳統(tǒng)支付公司的數(shù)字錢包用戶。 此外，在消費(fèi)者看來，Google 和 Amazon公司旗下的數(shù)字錢包服務(wù)也不具備較強(qiáng)的競爭力。而對于商戶來說，移動支付解決方案提供商 Stripe的業(yè)務(wù)增長速度較快，而Visa的Authorize.net也是他們處理線上支付的另一個選擇。

　　二維碼 蘋果的第一次試探

　　想必對于二維碼，各位目前都已經(jīng)司空見慣了，我們支付的時候都需要用到這個東西來進(jìn)行交易。最近的圣誕市場更是掀起了掃二維碼獲取紅包的優(yōu)惠活動，微信與支付寶已經(jīng)把二維碼運(yùn)用到了爐火純青的地步了。但就是這么一個方便快捷的支付方式，蘋果直到今年才在自己的相機(jī)中加上二維碼的識別方案。

　　為何如此晚才推出這種二維碼識別方案，蘋果給出的答復(fù)是要跟上最新技術(shù)趨勢，為用戶和開發(fā)者挖掘新機(jī)遇，面對這種官方回復(fù)，許多人都有些摸不著頭腦，不過結(jié)合之前幾個月的時間來看的話，就能夠理解蘋果為何在這個時候才推出二維碼的識別方案了。

　　在推出二維碼之前，蘋果與微信因?yàn)榇蛸p分成起了爭執(zhí)，由于意見相左，IOS版微信公眾平臺的贊賞功能被關(guān)閉。月余之后，蘋果約談中國開發(fā)商，要求一些熱門聊天應(yīng)用應(yīng)遵守App Store規(guī)定禁用“打賞”功能，否則就向其收取30%的分成。此舉站在國內(nèi)開發(fā)商的角度來看不亞于“流氓行徑”，甚而一家公司高管對此表示，“我們作為平臺并不從中收取任何費(fèi)用，但是蘋果什么也不做就能獲得30%的分成。”

　　因此蘋果此舉推出的二維碼被看作為是對抗微信的一項(xiàng)舉措，而對比微信支付、支付寶，或者其他第三方支付，蘋果用相機(jī)作為承載二維碼掃描的工具還具有一個獨(dú)到優(yōu)勢，即相機(jī)將作為一個獨(dú)立的流量入口來使用，用戶從此無需糾結(jié)。在這種情況下，蘋果對二維碼的支持將為品牌商和企業(yè)提供一個新的營銷平臺，對開發(fā)者而言，也多了一個新的交互平臺。

　　而這件事也被看作為蘋果首次對國內(nèi)支付界發(fā)出的挑戰(zhàn)，從后續(xù)的報道來看，我們也知道了結(jié)果，即使蘋果聯(lián)合銀聯(lián)進(jìn)行優(yōu)惠推廣活動，用戶在使用Apple Pay進(jìn)行支付享受優(yōu)惠服務(wù)之后，便會重新返回使用微信與支付寶，這場仗，看來是無疾而終。

　　蘋果霸道之下的惶恐

　　但蘋果顯然是不甘心目前移動支付的市場都被微信與支付寶所霸占，因此也只能劍走偏鋒，不得不使用出一些看起來不那么道德的手段來穩(wěn)固自己的地位。首先便是開發(fā)出了個人轉(zhuǎn)賬功能，利用短信可以進(jìn)行轉(zhuǎn)賬，而這個功能目前來看與微信以及支付寶的功能差不多。

　　其次，這次蘋果為了整頓應(yīng)用商店中的支付系統(tǒng)，讓其全部使用Apple Pay進(jìn)行支付，不惜通過降頻等手段，來讓舊型號的手機(jī)卡頓。

　　近日，蘋果“人為緩速”事件可謂是鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，此前蘋果公司承認(rèn)，會通過系統(tǒng)的限制為iPhone 6/6s/7降低處理性能，目的是為了保證用戶能夠有更好的待機(jī)時間。但是面對這樣得解釋，似乎全球的果粉們并不買單，紛紛表示“抗議”!甚至有人直接將蘋果公司告上了法庭!

　　面對如此窘境，蘋果CEO庫克慌了。趕緊責(zé)令公司通過媒體對外表示：蘋果這樣做也是出于為用戶考慮!并不是像外界說的那樣，因?yàn)槌隽诵率謾C(jī)就間接的通過手段逼著果粉更換手機(jī)。隨著證據(jù)的增多，蘋果隨后也終于承認(rèn)，由于鋰離子電池會逐漸損耗，公司確實(shí)對舊款iPhone進(jìn)行降速處理。蘋果聲明中解釋，該功能是為了防止iPhone意外關(guān)機(jī)，這可能有損其他內(nèi)部組件。

　　當(dāng)然這里還有更加深層次的原因，根據(jù)財報顯示，蘋果的銷售記錄一再下滑，在國內(nèi)已經(jīng)被擠到了前三以外，中國人已經(jīng)不再像以前那么喜歡蘋果手機(jī)了。其次，在這次蘋果借用電池壽命來限制手機(jī)性能的行為，在許多人眼里看來，已經(jīng)屬于異常霸道的行為，這種依靠綁架來換取消費(fèi)者購買新機(jī)的做法顯得有些不那么光明正大。不過這一切也折射出了，目前蘋果對于自己的現(xiàn)狀感到有些惶恐，不知道應(yīng)該怎么做才能挽回自己不斷下降的市占率。

　　小結(jié)

　　在手機(jī)銷售利潤不斷下滑的時候，蘋果急需找到一個新的利潤增長點(diǎn)，而移動支付市場顯然就是一個巨大的市場，但是目前這個市場已經(jīng)被微信與支付寶牢牢霸占，這也讓一直以來當(dāng)“老大”習(xí)慣了的蘋果極不適應(yīng)。

　　即使是目前的歐洲市場，蘋果的推展也不是很順利，大多數(shù)人更加喜歡使用已經(jīng)熟知的信用卡。并且每個國家的環(huán)境、政策、消費(fèi)習(xí)慣方面都不相同，加上目前蘋果如此急躁的策略，是否能夠從微信與支付寶這兩座大山的壓制之下突圍，目前來看也非常困難，蘋果未來的道路顯然要多一些坎坷。