PC補(bǔ)貼遭削減，“Intel Inside”們回不去的舊時(shí)光

　　1991年，英特爾推出首個(gè)廣告語(yǔ)“Intel Inside”，而它同時(shí)讓人們深刻記住的，還有“燈...等燈等燈”這段音樂(lè)?！?a class="contentlabel" href="http://2s4d.com/news/listbylabel/label/Intel ">Intel Inside”其實(shí)是一個(gè)合作項(xiàng)目，它被印成貼牌，作為鋪展渠道的一種手段，以5%的返利出現(xiàn)在了200多個(gè)配有英特爾處理器的品牌設(shè)備上，幫助推廣和保持領(lǐng)先地位。

　　這個(gè)堪稱(chēng)典范的廣告語(yǔ)奠定了一個(gè)全新的話語(yǔ)空間——它讓那些隱藏在消費(fèi)品中的不知名部件同樣能夠擁有極高的知名度。

　　根據(jù)“Intel Inside”計(jì)劃，凡是搭載英特爾Intel Core和Xeon等處理器，并且遵守英特爾所開(kāi)出條件的OEM廠，可以向英特爾申請(qǐng)廣告補(bǔ)助，或甚至直接得到采購(gòu)處理器的現(xiàn)金折抵。其補(bǔ)貼的額度甚至相當(dāng)于某些廠商的季度利潤(rùn)，這也是PC廠商積極向英特爾靠攏的原因之一。當(dāng)然，此舉也曾經(jīng)招致AMD的忌恨，將英特爾告上法庭。

　　補(bǔ)貼策略幫助英特爾在筆記本電腦市場(chǎng)保住了將近90%的市場(chǎng)份額。在后來(lái)英特爾努力進(jìn)軍移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)時(shí)，也曾采用了一段時(shí)間類(lèi)似的補(bǔ)貼計(jì)劃，但是收效甚微，最后以失敗告終。

　　然而，隨著移動(dòng)計(jì)算時(shí)代的到來(lái)，PC市場(chǎng)的萎縮，似乎英特爾持續(xù)了26年的“Intel Inside”黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。在近日高通于夏威夷舉行的驍龍技術(shù)峰會(huì)上，微軟執(zhí)行副總裁Terry Myerson的站臺(tái)就已經(jīng)預(yù)示了英特爾的危機(jī)。

　　在此次峰會(huì)上高通發(fā)布了兩款基于驍龍835芯片設(shè)計(jì)的Windows 10 S系統(tǒng)的筆記本產(chǎn)品，采用驍龍845芯片的Windows 10 ARM產(chǎn)品也將于明年下半年上市。其實(shí)更早之前，今年的臺(tái)北國(guó)際電腦展上，高通就已宣布華碩、惠普和聯(lián)想成為首批采用驍龍835開(kāi)發(fā)移動(dòng)PC的OEM廠商。除了電腦，微軟與高通在服務(wù)器領(lǐng)域也已展開(kāi)合作。

　　受到?jīng)_擊的英特爾，或許也意識(shí)到從PC時(shí)代走到了今天的大眾消費(fèi)品時(shí)代，以技術(shù)的方式退居幕后已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。在近日該公司悄悄削減了“Intel Inside”用于渠道建設(shè)和個(gè)人電腦方面的預(yù)算，數(shù)額大約在40%~60%之間，高檔PC制造商的推廣費(fèi)用可能被刪減20%。這部分削減的資金將投放給數(shù)據(jù)中心等其他業(yè)務(wù)分部，進(jìn)一步去PC化，以此來(lái)保證自己更好的利潤(rùn)率。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，硬件制造商得到慷慨贊助的好日子可能要告一段落，那些嚴(yán)重依賴(lài)英特爾的補(bǔ)貼生存的廠商將遭受?chē)?yán)重打擊。硬件制造廠表示，雖然英特爾的補(bǔ)貼計(jì)劃用意良好，但隨著系統(tǒng)制造商和OEM環(huán)境的改變，英特爾的轉(zhuǎn)變不令人意外。英特爾和其他企業(yè)一樣，在純粹硬件供給的模式再也行不通時(shí)，必須試著找出其他提供服務(wù)和軟件的方式。

　　英特爾的調(diào)整首先將沖擊系統(tǒng)廠商，但毋庸置疑地，將來(lái)所有PC買(mǎi)家都可能得承受價(jià)格上漲的后果。按照英特爾嚴(yán)格的合作伙伴標(biāo)準(zhǔn)，只有OEM廠商在生產(chǎn)銷(xiāo)售出超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)PC之后，才有資格貼上“Intel inside”標(biāo)簽并獲得資金支持。因此此次補(bǔ)貼計(jì)劃縮減影響最大的是萬(wàn)元以下的OEM筆記本、電腦，縮減幅度最高達(dá)到60%。發(fā)燒級(jí)、電競(jìng)筆記本和臺(tái)式機(jī)電腦并不受此計(jì)劃縮減。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這個(gè)只影響散片的價(jià)格，不影響盒裝的價(jià)格。

　　無(wú)論如何，我們可能都要向某些低價(jià)到不可思議的筆記本們說(shuō)再見(jiàn)了。而AMD和正在崛起的高通機(jī)會(huì)來(lái)了。除了上文中提到的微軟、華碩、惠普和聯(lián)想，有消息顯示三星也會(huì)跟進(jìn)，可能會(huì)在明年2月的MWC大會(huì)或Galaxy S9發(fā)表會(huì)上宣布Snapdragon筆電產(chǎn)品。

　　體驗(yàn)過(guò)展示機(jī)的媒體表示，采高通Snapdragon芯片的筆電可隨時(shí)上網(wǎng)、且電池續(xù)航力超長(zhǎng)，這是產(chǎn)品最大優(yōu)勢(shì)，另外筆電也不需要風(fēng)扇，因此非常安靜，這點(diǎn)也是優(yōu)勢(shì)之一，不過(guò)試用的HP Envy 2與華碩NogoGo產(chǎn)品似乎還是稍嫌厚重了些，若要做得更輕薄，則三星這類(lèi)手機(jī)廠商有機(jī)會(huì)做得更好。