尚無人替代 明年格力電器董事長還是董明珠

　　董明珠既是格力電器的資產(chǎn)，也是格力電器的包袱。因為董明珠的存在，格力電器未來充滿不確定性;假如有一天董明珠不在了，格力電器不確定性更大。這對于珠海官方及投資者，都是一個兩難選擇。

　　日前有報道稱，董明珠任期屆滿或?qū)⑼顺龈窳?，接班人有可能在格力?nèi)部產(chǎn)生。報道給人留下“董明珠明年鐵定退出格力電器”的印象。事實上，目前我們尚無充分理由得出這一結論。

　　相反，我認為，2018年董明珠連任格力電器董事長的可能性非常高。換言之，未來三年格力電器董事長仍將是董明珠。

　　那么，我是怎么得出這一結論的呢?

　　先從一件小事說起。

　　大約四個月前，有投資者問起董明珠任期的問題，董明珠立馬火冒三丈：“如果我走，你答應么?最好未來五年不要討論這個問題。”

　　顯然，外界很關心董明珠的去留，董自己一點都不擔心。董的自信有其理由。

　　當然，外界猜測董明珠明年可能退出格力，也不是空穴來風。

　　今年以來，董明珠多次為珠海銀隆站臺，或出現(xiàn)在銀隆發(fā)布會現(xiàn)場，或主動談起銀隆及新能源汽車，種種“不務正業(yè)”的表現(xiàn)，很容易讓人聯(lián)想董明珠在為自己準備后路。

　　近期，董明珠將以個人名義投資一汽夏利傳聞再起，雖然格力電器已公開否認，但種種跡象表明，事實可能不像否認的那么簡單。

　　除了董明珠本人的言行容易引發(fā)外界猜測之外，2016年11月以來珠海官方發(fā)生的兩起人事任命，同樣讓人浮想聯(lián)翩。

　　2016年11月11日，一則“董明珠被免去格力董事長”的通知在網(wǎng)上熱傳，通知稱，董明珠已被免去了格力集團董事長職務。而此時，距離這份通知的下達已有半個多月。

　　隨后不久的11月28日，珠海市國資委發(fā)布公告，任命周樂偉擔任格力集團黨委委員、書記、董事長及法定代表人。

　　背景資料顯示，此前周樂偉曾擔任珠海市金灣區(qū)委常委，區(qū)政府常務副區(qū)長、市航空產(chǎn)業(yè)園管委會副主任、黨委委員等職。

　　當時，媒體普遍猜測，珠海官方為2018年5月格力電器董事會改選提前做出人事布局。

　　還沒完。

　　今年8月21日，媒體再次傳出珠海市科技和工業(yè)信息化局副局長、黨組成員李緒鵬，將出任珠海格力集團有限公司黨委副書記、格力電器股份有限公司黨委書記。

　　珠海官方先后兩次為格力集團、格力電器派出董事長、黨委書記，強化對格力電器管控的意圖十分明顯。

　　可以說，珠海官方這種“雙保險”形式的人事任命，進一步加重了外界的猜測?？梢哉f，董或?qū)⒂诿髂晖顺龈窳Φ膫餮越^非臆造。

　　事實上，此前早有媒體傳言，稱董明珠和珠海市國資委關系長期不睦。在一次接受CCTV采訪時，董明珠直言：“格力遇到困難的時候找國資委，國資委不搭理，讓我們自己解決。但是遇到利益問題的時候，珠海政府手就伸的很長，什么政府決定、國資委要求，可能就會出來這些。我隨時準備跟他們斗，一定要堅持原則。否則我們這個行業(yè)是充分競爭的行業(yè)，要被政府左右，可能我們早就被擊垮了。”

　　以上種種，綜合在一起很容易讓人擔心，董明珠格力電器董事長的位置或?qū)⒉槐?。我的看法正好相反：止于目前，董明珠在格力電器的位置尚無人替代。

　　換言之，以上種種因素疊加在一起也不足以帶來董明珠退出格力的結果。

　　首先，經(jīng)過這么多年努力，格力電器已經(jīng)被董明珠經(jīng)營成了不折不扣的“董家軍”，從總部管理層到外部銷售體系，可以這么說，除了董誰都不認。董敢說出“五年內(nèi)別跟我談接班人的事”，決不是一時沖動，更不是吹牛。董在格力電器的影響力及話語權，大到外界無法想象。

　　而且，董明珠還有更高一招，就是在公眾及媒體面前經(jīng)營自己的形象，比如，自報奮勇“為中國制造代言”，多次說出“格力等于董明珠，董明珠等于格力”的話，有意無意地將自己置于輿論和道德的優(yōu)勢地位，無形中強化了“格力電器非董明珠不行”的公眾認知。這么下來，你還敢動她嗎?你能動得了她嗎?

　　當然，下面這個問題更關鍵：假如董明珠失去董事長職位，第一誰有資格接?第二誰有能力接?

　　據(jù)悉，珠海市國資委面對董明珠心態(tài)復雜：一方面董屢屢挑戰(zhàn)珠海國資委權威，甚至不惜說出“我要和他們戰(zhàn)斗到底”的話，難免讓珠海市國資委心生芥蒂，生出“換人”念頭在情理之中;另一方面，珠海官方也不得不思考一個問題：假如董下了，換誰上?誰敢保證換上來的這個人有能力駕馭格力電器這艘大船，一旦出現(xiàn)業(yè)績不穩(wěn)，誰為 “用人不善”承擔責任?

　　權衡來去，珠海官方對董的態(tài)度就演變成了“視而不見”。雖然派駐兩位得力干將，也不得不屈居董明珠陰影之下，無所作為。

　　其實，珠海官方對董明珠的態(tài)度也不是高度統(tǒng)一，前不久格力電器創(chuàng)始人、前董事長朱江洪公開表達對董明珠的不滿，被認為背后有政治考量的因素在內(nèi)。

　　為明年順利連任，董明珠也在做出努力。預計2017年格力電器營收有望沖出新高，超過2014年(1400億元)可能性很大，沖高至1500億元也不是沒有可能。這將為董連任加分。

　　今年上半年，格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入691.85億元，同比增長40.67%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤94.52億元，同比增長47.64%?；久抗墒找?.57元。這是一份出色的成績單。

　　2017上半年，格力電器營收、凈利大幅增長緣于兩大因素：第一，天助我也——2017冷凍年度，空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)十年不曾有過的繁榮景象，所有空調(diào)企業(yè)均出現(xiàn)業(yè)績大幅增長;第二，人為干預——今年二月份，格力電器和珠海銀隆簽訂200億元采購協(xié)議，其中珠海銀隆采購格力電器設備190億元，對格力電器營收增長形成明顯支撐。

　　格力電器自身努力，加上珠海銀隆采購支持，2017年格力電器實現(xiàn)400億元營收增量是有可能的。換言之，2017年格力電器營收有可能做到1450—1500億元。以我對董明珠的了解，她會開創(chuàng)這樣一個新高。

　　反觀外界寄托期待的周樂偉、李緒鵬兩位干部，在格力電器并無實際業(yè)績支撐，想贏得股東大會支持難度很大。

　　目前的形勢就是這樣，董明珠既是格力電器的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，也是格力電器的最大包袱。因為董明珠的存在，格力電器未來充滿不確定性;假如有一天董明珠不在格力了，格力電器的不確定性或許更大。

　　將領導人與企業(yè)捆綁得越死，從長遠看對這個企業(yè)越不利。

　　董明珠對自己的處境了然于心，因此，她并不擔心有一天被替代，除非她自己不想干。面對珠海官方的人事安排，董也有自己的應對之策。

　　就在外界剛剛傳出李緒鵬將擔任格力電器黨委書記不久，董明珠即火速提拔原格力電器常務副總裁、總工程師黃輝出任格力電器執(zhí)行總裁。此舉被外界解讀為董針對珠海官方人事安排做出的“反制”——先讓我信任的人占住位置再說。

　　目前看，明年格力電器董事會改選，董明珠很可能讓出總裁職位，但董事長仍然非董莫屬。這意味著，明年格力電器董事會改選，珠海市官方派出的代表很有可能一個關鍵崗位也搶不到。

　　董明珠連任董事長不意味著董明珠的下一個任期將很輕松，相反，在我看來，董將迎來她有生以來最艱難、也是最后一個任期。

　　艱難來自兩個方面：內(nèi)部和外部。

　　內(nèi)部，如何實現(xiàn)格力電器營收規(guī)模持續(xù)增長?是擺在董明珠面前第一大難題。

　　回看董明珠執(zhí)掌格力電器這5年，格力電器業(yè)務框架仍然停留在朱江洪時代，并無實質(zhì)性突破。這五年，董明珠只做了兩件事：一是推出格力手機，二是決定進入新能源汽車領域。遺憾的是，兩件事情差不多都失敗了。格力手機銷量甚微，不管董明珠承不承認;進軍汽車領域則因為中小股東聯(lián)手否決而擱淺，以至于董明珠不得不以個人身份參股珠海銀隆。

　　雖然近年來董一直在格力電器內(nèi)部推行“去朱化”，但仍未能跳出當初朱江洪設計的企業(yè)格局。

　　董明珠一直非常渴望給格力電器烙下“董明珠”三個金光閃閃的大字，這是她2013年提出2018年再造一個格力的原因，目前看，2018年，格力電器營收做到2000億的可能性是零。

　　更讓董明珠擔心的，則是她的兩大對手正在把格力電器甩得越來越遠。預計2017年，美的集團、海爾集團營收均將在2300億元以上，領先格力電器至少800億元。而且，格力電器最后一個優(yōu)勢——凈利潤，也有可能被美的集團實現(xiàn)反超。這才是好勝的董明珠最最不愿意看到的。

　　我基本上可以斷言：假如格力電器不盡快作出重大改變，2018年格力電器營收有可能進一步下降至只有美的集團的一半，我不是說格力電器營收會出現(xiàn)負增長，而是美的集團營收增長太快，企業(yè)先期戰(zhàn)略布局效應已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　那么，格力電器有什么辦法突破營收增長的瓶頸?

　　手機和小家電是指望不上了，智能裝備短期內(nèi)也不可能給格力電器做出大的營收貢獻。還有，2018年空調(diào)產(chǎn)業(yè)也充滿不確定性，幻想再來一個2017年這樣的年景并不現(xiàn)實。而且格力空調(diào)市場份額已經(jīng)很高，繼續(xù)提高十分困難。

　　怎么辦?

　　有一個辦法，可以確保格力電器營收規(guī)模不被對手大幅落下，那就是：第三次發(fā)起對珠海銀隆的收購，而且務必確保收購成功。

　　此前，格力電器曾兩度發(fā)起對珠海銀隆的收購，第一次被中小股份聯(lián)手否決，第二次被珠海銀隆拒絕。

　　格力電器有無可能第三次收購珠海銀隆?目前看，可能性非常大。

　　2017年以來，董明珠多次為珠海銀隆站臺，干了很多和格力電器董事長身份不相干的事。珠海銀隆成立幾年鮮為人知，是董明珠的站臺成就了今日珠海銀隆。董明珠對珠海銀隆的影響力，事實上已經(jīng)超過其創(chuàng)始人魏銀倉。珠海銀隆2017年瘋狂大投資的背后，推手就是董明珠。

　　目前，珠海銀隆正在積極謀求IPO，一旦成功，董明珠身家將數(shù)倍放大。

　　表面上看，董明珠屢屢為珠海銀隆站臺屬個人行為，實際上有深層考慮，就是把珠海銀隆這條魚養(yǎng)大，然后上市，然后以格力電器身份實施第三次收購。一旦這一步操作成功，董可收“一箭三雕”之效：1、迅速放大格力電器營收規(guī)模;2、進一步放大董明珠個人身價;3、董明珠可曲線擴大在格力電器股權及話語權。