中國顯示器市場(chǎng)上半年需求低迷 品牌銷售策略乏力

　　一、上半年中國顯示器出貨量約1600萬臺(tái)，同比降低9%

　　依據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)研，2017年上半年中國市場(chǎng)顯示器出貨數(shù)量1600萬臺(tái)，同比去年下滑9%。第一季度出貨量780萬臺(tái)，同比降低8%，第二季度出貨量820萬臺(tái)，同比下降10%。中國市場(chǎng)上半年萎縮主要原因是網(wǎng)吧市場(chǎng)萎縮以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)需求不匹配所致。

　　二、成本上漲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與需求不匹配，阻礙中國市場(chǎng)發(fā)展

　　上半年由于面板價(jià)格上漲，整機(jī)成本居高，中國市場(chǎng)小尺寸顯示器利潤(rùn)幾近于零，造成渠道無力推動(dòng)銷售。

　　另一方面，2017年顯示器需求已從小尺寸向中尺寸段轉(zhuǎn)移，根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)查數(shù)據(jù)，去年全球22”以上顯示器比例為44%，今年全球22”以上顯示器需求比例預(yù)計(jì)52%左右。而品牌仍在中國市場(chǎng)發(fā)力推動(dòng)小尺寸<22”顯示器，與消費(fèi)類需求的不匹配，導(dǎo)致中國市場(chǎng)缺乏成長(zhǎng)動(dòng)力。

　　二季度面板價(jià)格開始下滑，三季度整機(jī)價(jià)格上漲并且利潤(rùn)率逐步提升，刺激渠道銷售熱度提升。品牌也調(diào)整銷售策略，產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)向21.5”以上轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)下半年中國市場(chǎng)整機(jī)出貨量將穩(wěn)步上漲。

　　三、曲面、電競(jìng)發(fā)展低于預(yù)期

　　根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國市場(chǎng)曲面顯示器2017年出貨量約250萬臺(tái)，全年銷售量同比下滑超過50%。曲面顯示器具有很好的視覺環(huán)繞效果，2016年中國網(wǎng)咖數(shù)量大幅增加，在網(wǎng)咖業(yè)者的推動(dòng)下，曲面顯示器需求快速上漲，已成為網(wǎng)咖換新的趨勢(shì)。新興網(wǎng)咖快速興起，中小網(wǎng)吧受到排擠，生意慘淡，從去年至今有幾千家網(wǎng)吧陸續(xù)倒閉。網(wǎng)吧數(shù)量縮減，網(wǎng)咖受到手游的沖擊，2017年上半年中國市場(chǎng)對(duì)于曲面顯示器的需求大幅降低。自6月份開始，絕地求生大逃殺和挖礦游戲帶動(dòng)了網(wǎng)吧上座率的提升，拉動(dòng)網(wǎng)吧業(yè)者換新的需求，下半年曲面顯示器需求數(shù)量將穩(wěn)定上漲。同時(shí)品牌調(diào)整策略，將曲面顯示器在消費(fèi)類市場(chǎng)進(jìn)行推廣，隨著下半年面板供應(yīng)資源的增加，曲面顯示器市場(chǎng)將呈現(xiàn)穩(wěn)定上漲趨勢(shì)。

　　電競(jìng)顯示器是今年中國品牌的主要產(chǎn)品策略，但發(fā)展速度遠(yuǎn)低于預(yù)期。電競(jìng)顯示器屬于高端顯示器，銷售價(jià)格高于普通顯示器70%以上，市場(chǎng)規(guī)模小，二季度銷量4.7萬臺(tái)，當(dāng)前在中國市場(chǎng)滲透率1%左右。盡管中國市場(chǎng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中國品牌也投入大量精力推動(dòng)專業(yè)的電競(jìng)顯示器。但2017年上半年電競(jìng)顯示器的發(fā)展與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，主要原因是中國當(dāng)前專業(yè)的電競(jìng)玩家數(shù)量仍然較少，大多數(shù)的游戲玩家并不在意顯示器的電競(jìng)參數(shù)。再加上電競(jìng)顯示器定價(jià)太高，也影響消費(fèi)者的購買欲望。

　　出乎意料的是今年電競(jìng)市場(chǎng)的熱度帶動(dòng)了QHD顯示器的銷售數(shù)量的增長(zhǎng)。電競(jìng)游戲片源分辨率不斷提高， QHD顯示器性價(jià)比高于同尺寸FHD電競(jìng)顯示器，對(duì)于電競(jìng)玩家高分辨率顯示器成為首選參數(shù)。

　　總結(jié)：中國顯示器市場(chǎng)QHD以上分辨率占比僅2%，電競(jìng)顯示器占比僅1%。刺激消費(fèi)者換機(jī)欲望，建議首先調(diào)整產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)。