富士康利潤大降，夏普電視價格戰(zhàn)如何打下去？

　　富士康母公司鴻海發(fā)布二季度的財報顯示其凈利潤環(huán)比下降36%，夏普電視今年在中國市場發(fā)起的兇猛價格戰(zhàn)讓中國大陸電視品牌頗為吃不消，凈利潤紛紛下滑，總體凈利潤率降到不到1個百分點，如今富士康的凈利潤出現(xiàn)較大幅度的環(huán)比下滑，這讓人思考夏普電視的價格戰(zhàn)還能繼續(xù)下去么?

　　富士康母公司收購夏普后，獲得了夏普電視品牌，在中國大陸市場發(fā)起了兇猛的價格戰(zhàn)，在中國大陸電視市場出貨量同比下滑超過10%的情況下，市調(diào)機構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)指夏普電視今年上半年銷量同比上升93%，這一份成績異常亮眼。

　　市調(diào)機構(gòu)WitsView發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度夏普在全球電視市場出貨量同比增長70%，出貨量排名已躍升至第四名，而在今年一季度其還在全球第九名，可見夏普電視成長之兇猛。

　　不過夏普電視這一成績是付出了代價的，在年初的時候夏普電視普遍降價20%-30%，另有機構(gòu)指出其電視均價降幅近三分之一，這代表著其在取得出貨量增長的情況下面臨著價格下降的壓力。

　　讓人驚訝的是，在夏普電視進行如此激烈價格戰(zhàn)的情況下夏普卻能成功扭虧為盈，當然這可以歸于夏普在被鴻海收入旗下后采取裁員增效的策略有關(guān)，但是在夏普電視進行激進的價格戰(zhàn)情況下總會給它帶來巨大的業(yè)績壓力。

　　巧合的是，分析鴻海的業(yè)績就發(fā)現(xiàn)其凈利潤下滑的部分原因來自于運營成本的抬升，二季度富士康的運營成本增加了9.1%;富士康的營收有半數(shù)來自于蘋果，而蘋果二季度的iPhone出貨量反而較一季度減少了近20%，自然富士康的代工應(yīng)該也有相應(yīng)的降低，這樣的話運營成本應(yīng)該是下降才對，為何反而上升呢?很可能因為富士康承擔了部分夏普電視的運營成本。

　　對于富士康來說，其主營業(yè)務(wù)是代工業(yè)務(wù)，這項業(yè)務(wù)長期以來的利潤率偏低，2016年其凈利潤為46.5億美元，凈利潤率為3.4%，也正是因為代工業(yè)務(wù)長期以來的利潤率低下導致它希望推出自己的品牌產(chǎn)品以提升利潤率，如今為了搶奪市場祭出價格戰(zhàn)的手段無疑讓它承受了極大的業(yè)績壓力。

　　在夏普電視出貨量迅猛增長給中國大陸電視品牌造成巨大壓力的情況下它們正在醞釀反擊戰(zhàn)，以維持自己的市占率，而中國大陸品牌之所以能在本土市場占據(jù)優(yōu)勢市場份額也正是依靠價格戰(zhàn)獲得的，它們可以忍受低利潤，這將反過來給夏普以及富士康帶來壓力。

　　在富士康二季度出現(xiàn)凈利潤環(huán)比大跌的情況下，如果中國大陸電視品牌展開反擊戰(zhàn)這將迫使它思考如何繼續(xù)夏普電視的價格戰(zhàn)，另有分析指當前夏普電視在中國大陸市場的渠道庫存有過高的現(xiàn)象，這一切對于它來說或許正迎來真正的挑戰(zhàn)時刻。