電視市場(chǎng)冰火兩重天：海信這是要“上天”

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)而言，近幾年整體表現(xiàn)不溫不火，盈利越來(lái)越艱難。這些年間傳統(tǒng)的廠商TCL、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維以及康佳紛紛尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。進(jìn)入2017年，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)整體蕭條。

　　國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)冰火兩重天

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2017年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%;零售額為754億元，微增0.8%。市場(chǎng)的疲軟對(duì)于企業(yè)而言無(wú)疑是切身之痛。由于面板價(jià)格上漲，導(dǎo)致電視機(jī)企業(yè)利潤(rùn)大幅縮水，行業(yè)人士更是表示，已經(jīng)慘到了賣一臺(tái)虧一臺(tái)的地步了，這在過(guò)去十年是沒(méi)有過(guò)的。此外，以小米和樂(lè)視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)高性價(jià)比產(chǎn)品，進(jìn)一步蠶食了傳統(tǒng)電視廠商市場(chǎng)。

　　然而，有危機(jī)也就有轉(zhuǎn)機(jī)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月份，65吋及以上超大屏電視市場(chǎng)增勢(shì)迅猛，量同比增長(zhǎng)18.71%，額同比增長(zhǎng)16.82%;激光電視市場(chǎng)銷量、額分別同比提升366.2%和339.9%。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)自主品牌上升，外資品牌份額下降趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌以海信為代表，憑借17.99%的零售額占有率，保持行業(yè)第一。

　　在80吋以上的電視產(chǎn)品中，共計(jì)覆蓋12個(gè)品牌41個(gè)產(chǎn)品。其中，海信4個(gè)型號(hào)的激光電視產(chǎn)品在6月市場(chǎng)占有率達(dá)到50.4%,超過(guò)了以索尼(21.7%)、三星(5.9%)、夏普(7.4%)為主的外資“3S”品牌市場(chǎng)占有率總和。

　　目前，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)正呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象。傳統(tǒng)電視廠商正在遭受10年來(lái)前所未有的寒冬，而大尺寸領(lǐng)域卻呈現(xiàn)出另一幅興興向榮景象。其中，海信憑借在激光電視領(lǐng)域的長(zhǎng)期積累，逐漸迎來(lái)市場(chǎng)回報(bào)期。市場(chǎng)占比更是超過(guò)索尼、三星和夏普之和。

　　激光電視成為新的突破口

　　自去年開(kāi)始，激光電視就展現(xiàn)出了爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。一方面，海信和長(zhǎng)虹傳統(tǒng)廠商紛紛重點(diǎn)布局，另一方面其他投影品牌及互聯(lián)網(wǎng)品牌也開(kāi)始入局。2017年小米推出的米家激光電視再次推波助瀾，使得更多的人開(kāi)始認(rèn)識(shí)和關(guān)注激光電視。

　　然而，面對(duì)各類品牌推出不同形態(tài)的激光電視，究竟應(yīng)該如何“定義”、“規(guī)范”、“標(biāo)準(zhǔn)化”激光電視概念，成為了一個(gè)消費(fèi)者“困惑”、市場(chǎng)“苦惱”的痛點(diǎn)。一個(gè)擁有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)知的激光電視概念，不僅對(duì)于激光電視產(chǎn)品自身的健康發(fā)展非常重要;更涉及眾多的消費(fèi)者切身利益。

　　對(duì)此，海信認(rèn)為，激光電視的發(fā)展已經(jīng)跨過(guò)“嘗試期”，正在走向規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。