智能手機品牌頻現(xiàn)供貨不足 都是饑餓營銷惹的禍？

　　國產(chǎn)手機品牌近幾年頻頻沖擊中高端手機市場,不過卻不斷的面臨供貨不足的困擾,一度人們認為這是饑餓營銷,不過隨著供應(yīng)鏈管理問題暴露在人們面前,逐漸看清了它們在供應(yīng)鏈方面受制于人的現(xiàn)實。

　　國產(chǎn)手機品牌面對頂級供應(yīng)商缺乏話語權(quán)

　　華為為國產(chǎn)第一大手機品牌,其開發(fā)了自己的手機芯片,不過在屏幕、存儲芯片等方面還得依賴國際大廠商供應(yīng),由于當前全球NAND Flash市場主要為三星(市場份額約37%)、東芝(市場份額約20%)等主導(dǎo),而東芝優(yōu)先為蘋果、三星同時為自家手機和蘋果供應(yīng)先進閃存芯片,導(dǎo)致華為P10不得不混用三種規(guī)格的閃存芯片。

　　其實華為自家的海思芯片在半導(dǎo)體制造方面同樣依賴國際第一大代工企業(yè)臺積電,而臺積電多次將先進工藝產(chǎn)能優(yōu)先滿足蘋果的處理器制造需求導(dǎo)致華為海思總是較晚獲得先進半導(dǎo)體制造工藝產(chǎn)能。

　　蘋果作為全球手機企業(yè)中獲利最高的企業(yè),其給予供應(yīng)商的利潤空間要較其他手機企業(yè)高一些,此外蘋果發(fā)布的手機等產(chǎn)品往往只有有限的幾個款式,元件標準化程度高有助于供應(yīng)商降低制造難度和成本,而國產(chǎn)手機企業(yè)往往手機款式多樣、單款手機出貨量遠較蘋果少的多導(dǎo)致元件復(fù)雜、成本高,這導(dǎo)致國際頂級供應(yīng)商愿意優(yōu)先為蘋果提供元件。

　　與蘋果不同的是另一家國際最大手機品牌三星,其進入手機市場其實早在1980年代中期,不過一直以來它一直默默耕耘供應(yīng)鏈,逐漸在面板、存儲芯片、CMOS、半導(dǎo)體制造等方面居于全球第一或領(lǐng)先地位,正是憑借其強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢讓它于2012年擊敗了霸占全球手機一哥位置長達14年的諾基亞搶下這個位置,至今已走過了6個年頭。

　　供應(yīng)鏈方面的弱勢導(dǎo)致斷貨與庫存共存

　　供應(yīng)鏈管理是一項系統(tǒng)工程,一部智能手機往往需要用到數(shù)千個元件,而智能手機企業(yè)需要對市場做出準確的預(yù)測并預(yù)早做好元件的采購計劃,而當前部分國產(chǎn)手機品牌對供應(yīng)鏈管理存在明顯的短板,甚至可以說他們只有采購而沒有管理,以為只要選用高端元件堆出一部手機就能贏得國人的歡迎。

　　此外不少國產(chǎn)手機品牌缺乏設(shè)計和制造能力,它們在設(shè)計上引入高端元件,而制造方面交給代工廠,但是太過于復(fù)雜的元件導(dǎo)致手機制造難度過大、良率低,而且由于不少國產(chǎn)手機品牌的單款機型出貨量有限,難以與蘋果和三星單款手機出貨量高達5000萬相比,導(dǎo)致代工廠和元件供應(yīng)商一旦出現(xiàn)產(chǎn)能緊張的時候當然優(yōu)先照顧大客戶,導(dǎo)致國產(chǎn)手機品牌難以獲得產(chǎn)能。

　　這就導(dǎo)致部分國產(chǎn)手機品牌在推出高端手機贏得市場歡迎導(dǎo)致出貨量暴漲的時候發(fā)現(xiàn)元件供應(yīng)短缺或代工廠產(chǎn)能緊缺的時候出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象。而選擇制造能力有限的代工廠往往手機故障率較高,或是出現(xiàn)元件短缺的時候該用品質(zhì)較低元件導(dǎo)致手機性能、體驗與它們的宣傳相差太遠,影響品牌口碑。

　　當代工廠或高端元件為蘋果和三星這些大客戶的供應(yīng)高峰過去后,國產(chǎn)手機品牌雖然獲得了產(chǎn)能充足供應(yīng),然而這些手機款式已落后于潮流,導(dǎo)致成為庫存,如此就形成了國產(chǎn)手機品牌斷貨與庫存共存的奇怪現(xiàn)象。

　　供應(yīng)鏈優(yōu)勢成就三星在智能手機高端市場的地位

　　三星今年推出的旗艦智能手機Galaxy S8|S8+采用的高通高端芯片驍龍835是由三星半導(dǎo)體采用其最先進的10nm工藝制造的,當前全球擁有10nm工藝制造能力的僅有三星和臺積電,而三星領(lǐng)先臺積電大約一個季度量產(chǎn)該工藝,這讓三星擁有了優(yōu)先獲得驍龍835產(chǎn)能的優(yōu)勢。

　　Galaxy S8|S8+采用全視曲面屏是由三星SDI供應(yīng)的,三星SDI當前占有全球超過九成的AMOLED面板市場份額,其推出的Super AMOLED在OLED面板市場居于技術(shù)領(lǐng)先地位,正是憑借其獨有的技術(shù)優(yōu)勢得以推出視覺效果驚艷世人的全視曲面屏,5.6英寸(S8)甚至6.1英寸(S8+)大屏的機身卻比大多數(shù)的5.5寸屏手機更窄,擁有極佳的握持感。

　　強大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢讓三星得以為用戶提供了當前全球智能手機企業(yè)當中唯一最高等級的IP68級防水防塵的Galaxy S8|S8+,而復(fù)雜的環(huán)境中放心使用這款智能手機。

　　在其他手機品牌推出的智能手機科技含量遠不如三星的情況下卻因供應(yīng)鏈的弱勢出現(xiàn)斷貨的情況下,三星秉持“健康科技,美好生活”的理念,用果敢、創(chuàng)新和堅持,將最先進的科技成果帶到你我的生活中來,憑借自身強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和對產(chǎn)品力的足夠信心持續(xù)不斷的為用戶提供旗艦手機。