深度揭秘中國(guó)液晶拼接市場(chǎng)開局暴增的背后

　　根據(jù)近期發(fā)布的《2017年第一季度中國(guó)平板拼接市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：2017年一季度平板拼接市場(chǎng)開局呈現(xiàn)量額“高增長(zhǎng)”，銷售量為88千臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.1%;銷售額9億元，同比增長(zhǎng)28.4%，量額同比增速均創(chuàng)新高，可謂開局亮眼。液晶拼接市場(chǎng)2017開局就取得如此優(yōu)異的成績(jī)，背后有什么原因呢？

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)近期發(fā)布的《2017年第一季度中國(guó)平板拼接市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：2017年一季度平板拼接市場(chǎng)開局呈現(xiàn)量額“高增長(zhǎng)”，銷售量為88千臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.1%;銷售額9億元，同比增長(zhǎng)28.4%，量額同比增速均創(chuàng)新高，可謂開局亮眼。

　　暴增背后的原因

　　1.國(guó)家信息化、智能化建設(shè)繼續(xù)助力

　　平板拼接經(jīng)過近十年的發(fā)展，已經(jīng)成為企業(yè)高度關(guān)注的戰(zhàn)略市場(chǎng)，而隨著以政府為導(dǎo)向的大型基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)建設(shè)，智慧城市、平安城市、一帶一路等方面的重點(diǎn)建設(shè)和大力投入，以及與大數(shù)據(jù)發(fā)展的深度融合，充分拉動(dòng)了視頻監(jiān)控，指揮調(diào)度，信息發(fā)布等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給液晶拼接帶來了新的增長(zhǎng)需求。

　　2. 需求不斷多元化

　　商用顯示用戶群體本身具分散性，隨著社會(huì)信息化的推進(jìn)，需求不斷多元化，應(yīng)用細(xì)分行業(yè)不斷升級(jí)，智能安防、智能零售、智能餐飲等需求不斷顯現(xiàn)，平板拼接設(shè)備逐漸遍布每一個(gè)生活場(chǎng)景，用戶產(chǎn)品認(rèn)知度不斷提升。

　　3. 渠道開始下移

　　隨著平板拼接向三四級(jí)市場(chǎng)的不斷滲透，市場(chǎng)小型項(xiàng)目開始增多，企業(yè)活躍度升級(jí)，市場(chǎng)品牌參與度再次提升，特別是中小品牌，未來隨著平安城市建設(shè)逐步向縣、鎮(zhèn)深入，其所蘊(yùn)藏的巨大的市場(chǎng)潛力是不可估量的。

　　4. 能源行業(yè)回暖初現(xiàn)

　　目前中國(guó)的能源企業(yè)的信息化建設(shè)都處于起步階段，其對(duì)于大屏幕拼接顯示系統(tǒng)存在明顯的剛性需求。一方面去產(chǎn)能的助力以及結(jié)構(gòu)性調(diào)整的持續(xù)推進(jìn)，煤炭需求短期內(nèi)出現(xiàn)供不應(yīng)求局面，價(jià)格上漲，煤炭企業(yè)利潤(rùn)也有所上升，一季度拼接訂單表現(xiàn)明顯;另一方面，‘水十條’等水環(huán)境治理政策的陸續(xù)出臺(tái)，加之PPP項(xiàng)目的疊加效應(yīng)下，污水監(jiān)管中心對(duì)大屏拼接的需求火爆上升，訂單頻出。

　　暴增背后的特點(diǎn)

　　1.品牌格局呈現(xiàn)出“兩頭大，中間小”的格局

　　一季度B2B 平板拼接市場(chǎng)中，龍頭企業(yè)Hikvision、Dahua的銷量同比增幅均在50%以上，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)的增速，銷量份額合計(jì)占比達(dá)45%，占據(jù)近半數(shù)市場(chǎng)份額，此外TOP18之外的others品牌本季度銷量同比增長(zhǎng)超80%，份額持續(xù)擴(kuò)大至近30%，隨著拼接產(chǎn)品持續(xù)向三四級(jí)市場(chǎng)的滲透，小品牌潛力逐漸顯現(xiàn);整體液晶拼接市場(chǎng)品牌格局呈現(xiàn)出“兩頭大且高增、中間小且下降”之勢(shì)。

　　2. 49寸、55寸產(chǎn)品的應(yīng)用份額上升明顯

　　一季度B2B平板拼接市場(chǎng)中，45-49"雖仍為主銷尺寸，銷量占比57.2%，其中49寸產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)凸顯，份額已超47寸，且隨著LG 49寸1.8mm產(chǎn)品的量產(chǎn)以及內(nèi)資面板廠BOE49寸產(chǎn)品的推出，49寸產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力將逐漸凸顯;此外55寸本季度增量極為明顯，銷量份額已達(dá)42%，同比提升近11個(gè)百分點(diǎn)，應(yīng)用尺寸上移趨勢(shì)明顯。

　　3. 低亮產(chǎn)品為主，拼縫收窄趨勢(shì)明顯

　　一季度B2B平板拼接市場(chǎng)中，3.5mm已為主銷拼縫，銷量占到整體的63%，增長(zhǎng)明顯，此外1.7-1.8mm產(chǎn)品逐漸滲透，銷量占比已達(dá)4%，拼縫收窄趨勢(shì)明顯。分亮度來看，液晶拼接市場(chǎng)仍以低亮產(chǎn)品為主，占比達(dá)88%，大尺寸的高亮份額較高。

　　4. 政府行業(yè)份額上升，能源行業(yè)份額下降明顯

　　一季度B2B拼接市場(chǎng)TOP1行業(yè)依然為政府及公共服務(wù)，份額占比達(dá)33%，平安城市、智慧城市的建設(shè)繼續(xù)拉動(dòng)拼接產(chǎn)品的需求;此外能源、零售、商業(yè)服務(wù)行業(yè)需求增長(zhǎng)明顯，可以看出品牌在行業(yè)布局上效果顯現(xiàn)，主要表現(xiàn)為龍頭企業(yè)在整體政府行業(yè)保持高增長(zhǎng)，小企業(yè)在能源、政府小型訂單、以及零售、商業(yè)服務(wù)等行業(yè)增長(zhǎng)明顯。

　　未來發(fā)展趨勢(shì)

　　1.平板拼接市場(chǎng)持續(xù)向更窄拼縫升級(jí)

　　隨著1.7-1.8mm的持續(xù)滲透，一季度整機(jī)端銷量滲透已達(dá)4%，正式將液晶拼接市場(chǎng)帶入“微拼時(shí)代，更是推動(dòng)了行業(yè)應(yīng)用向窄拼縫升級(jí)。從下游應(yīng)用行業(yè)來看，1.8mm接近零拼縫， 可以實(shí)現(xiàn)精密圖文的顯示，在在電力調(diào)度、交通調(diào)度、氣象、醫(yī)療等對(duì)縫隙要求較高的領(lǐng)域，有望加速滲透。

　　2.水利行業(yè)可重點(diǎn)關(guān)注

　　《水污染防治行動(dòng)計(jì)劃》(簡(jiǎn)稱‘水十條’)等水環(huán)境治理政策的陸續(xù)出臺(tái)以及經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好等因素的顯現(xiàn)，2017年將成為水污染治理產(chǎn)業(yè)的‘大年’。根據(jù)“水十條”的要求，2017年底前直轄市、省會(huì)城市、計(jì)劃單列市建成區(qū)要基本消除黑臭水體。且在2016年多家水處理上市公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)均亮眼，加之在市場(chǎng)需求與PPP熱潮的疊加效應(yīng)下，項(xiàng)目需求逐漸顯現(xiàn)。財(cái)政部PPP中心最新數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全國(guó)入庫(kù)PPP項(xiàng)目共計(jì)11260個(gè)，投資額13.5萬(wàn)億元。其中，環(huán)保類項(xiàng)目2334個(gè)，占全部入庫(kù)項(xiàng)目總數(shù)的20.7%。隨著“水十條”部分指標(biāo)考核臨近，2017年水環(huán)境治理投資將達(dá)到峰值，水環(huán)境PPP萬(wàn)億市場(chǎng)空間將釋放。

　　大屏幕拼接系統(tǒng)主要應(yīng)用于污水監(jiān)管中心，可滿足水處理廠對(duì)各種設(shè)備運(yùn)行、檢測(cè)指標(biāo)數(shù)據(jù)的監(jiān)控需要，又可應(yīng)用于對(duì)各重點(diǎn)水源或水污染源的遠(yuǎn)程監(jiān)控;未來廠商可著手關(guān)注水利行業(yè)，開發(fā)相關(guān)污水處理可視化解決方案，及早拓展污水處理相關(guān)系統(tǒng)集成商資源。

　　3.渠道下沉，三四級(jí)市場(chǎng)潛力開啟

　　目前，中國(guó)有284個(gè)地級(jí)市，374個(gè)縣級(jí)市，加上部分內(nèi)地不發(fā)達(dá)的省會(huì)城市，三四線市場(chǎng)覆蓋超過5個(gè)億的人口，隨著平安城市建設(shè)規(guī)劃的進(jìn)一步實(shí)施以及新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，三四線平安城市蘊(yùn)育著巨大且可觀的商機(jī)。

　　一方面，龍頭企業(yè)多集中布局在一二線城市的安防市場(chǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)由于體量大、需求分散、項(xiàng)目金額少等原因多布局不周，那么這便是更多企業(yè)的機(jī)會(huì)，及早布局渠道建設(shè)，抓住機(jī)會(huì);另一方面，三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于品牌并沒有特別關(guān)注，品牌認(rèn)知度較低，安防意識(shí)薄弱，因此安防品牌在進(jìn)駐三四級(jí)市場(chǎng)前應(yīng)多開展品牌推廣、技術(shù)宣傳以及安防知識(shí)學(xué)習(xí)等活動(dòng)，并適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合三四級(jí)市場(chǎng)需求開發(fā)出貼近消費(fèi)者需求和使用環(huán)境的新產(chǎn)品。

　　4.細(xì)分行業(yè)可視化系統(tǒng)解決方案可成亮點(diǎn)

　　隨著液晶顯示技術(shù)的擴(kuò)張升級(jí)以及大數(shù)據(jù)的爆發(fā)，逐漸催生了大屏可視化的應(yīng)用，可視化的應(yīng)用主要體現(xiàn)在安全監(jiān)控、能源管理、展覽展示等方面。

　　可視化的本質(zhì)是將大屏的任務(wù)從簡(jiǎn)單的再現(xiàn)原始數(shù)據(jù)變成支持決策模型化的再現(xiàn)數(shù)據(jù)，尤其在信息化大浪潮下，客戶的需求逐漸由可視向可用升級(jí)，這也意味著，大屏廠商的比拼不僅是硬件的競(jìng)爭(zhēng)，還向著更深層次、更高端的可視化應(yīng)用整體解決方案發(fā)展。未來細(xì)分行業(yè)的可視化系統(tǒng)解決方案可成業(yè)內(nèi)亮點(diǎn)，與此同時(shí)企業(yè)可針對(duì)性的選擇行業(yè)打造行業(yè)標(biāo)桿典范，樹立行業(yè)口碑，搶占行業(yè)先機(jī)。

　　5.軌道交通建設(shè)將進(jìn)入高峰期

　　國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，軌道交通建設(shè)需求在不斷增長(zhǎng)，“十三五”期間城市軌道交通建設(shè)將進(jìn)入高峰期，2017年國(guó)內(nèi)軌道交通的投資金額預(yù)計(jì)可達(dá)4804億元，新建里程695公里，將迎來高增長(zhǎng)，此外分區(qū)域看，華北、華東、華西區(qū)域占比較高。軌道交通的建設(shè)發(fā)展將有利的帶動(dòng)液晶拼接、單屏顯示器、條形屏等商顯產(chǎn)品的需求。