回顧董明珠的“造夢(mèng)”之路 看格力的未來(lái)走勢(shì)

　　格力電器多元化方向應(yīng)當(dāng)做出修正

　　收購(gòu)珠海銀隆被迫終止，但董明珠的多元化念頭不會(huì)就此打消。董明珠有一個(gè)夢(mèng)想，即在任內(nèi)將格力電器做到2000億元的規(guī)模。我們可以預(yù)測(cè)，未來(lái)董明珠還將尋求新的收購(gòu)機(jī)會(huì)，至于收購(gòu)方向及對(duì)象，現(xiàn)在還不好預(yù)測(cè)。

　　2016年，中國(guó)三大白電巨頭不約而同發(fā)起收購(gòu)，海爾收購(gòu)美國(guó)家電巨頭GEA，美的收購(gòu)東芝白電業(yè)務(wù)、意大利商用空調(diào)企業(yè)Clevit，對(duì)德國(guó)著名機(jī)器人公司庫(kù)卡的收購(gòu)仍在進(jìn)行當(dāng)中。

　　兩大同行的收購(gòu)行為，無(wú)疑在心理層面對(duì)董明珠形成壓力，尤其美的集團(tuán)(SZ000333)和青島海爾(SH600690)“營(yíng)收”一項(xiàng)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)對(duì)格力電器(SZ000651)的超越之后。

　　不過(guò)我認(rèn)為，格力電器實(shí)施跨國(guó)收購(gòu)可能性不大，這取決于董明珠長(zhǎng)期以來(lái)形成的較為封閉的經(jīng)營(yíng)理念，這種理念不適合對(duì)國(guó)際企業(yè)進(jìn)行管理。

　　從理論上講，格力電器的確應(yīng)該多元化，否則未來(lái)增長(zhǎng)乏力。董明珠也承認(rèn)空調(diào)行業(yè)已見(jiàn)天花板(二年前，董明珠還信誓旦旦地說(shuō)“空調(diào)沒(méi)有天花板”)，“再增長(zhǎng)空間已經(jīng)不大了，是神仙也沒(méi)有辦法來(lái)做”。

　　向哪個(gè)方向多元化?這才是問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。

　　企業(yè)多元化有一個(gè)基本原則，即相關(guān)多元化。

　　所謂“相關(guān)多元化”，即新進(jìn)入產(chǎn)業(yè)和原有產(chǎn)業(yè)具有高度關(guān)聯(lián)性。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，做空調(diào)的企業(yè)進(jìn)入冰箱領(lǐng)域(或做冰箱的企業(yè)進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域)，就屬于相關(guān)多元化，因?yàn)檫@兩類(lèi)產(chǎn)品都使用壓縮機(jī)，產(chǎn)品屬性接近，可以在同一個(gè)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　但空調(diào)企業(yè)做手機(jī)，就不是相關(guān)多元化了，是非相關(guān)多元化，或者叫弱關(guān)聯(lián)。比如大家都知道，你要買(mǎi)格力手機(jī)就得到格力空調(diào)專(zhuān)賣(mài)店去買(mǎi)，你想一想，有誰(shuí)買(mǎi)手機(jī)會(huì)去空調(diào)專(zhuān)賣(mài)店?這簡(jiǎn)直就是一個(gè)大笑話(huà)。

　　家電企業(yè)做汽車(chē)，也是非相關(guān)多元化，家電產(chǎn)品和汽車(chē)(哪怕是電動(dòng)汽車(chē))極少共性，屬于弱相關(guān)關(guān)系。

　　非相關(guān)多元化的風(fēng)險(xiǎn)是什么呢?是你既有的企業(yè)優(yōu)勢(shì)無(wú)法自然而然地延伸到新進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，等于另起爐灶做一起完全不相干的業(yè)務(wù)，你既有的人才優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)完全無(wú)用武之地。

　　若不多元化，格力空調(diào)、小家電、冰箱(需要指出的是，晶弘冰箱并未裝入格力電器，晶弘冰箱和格力電器之間關(guān)系一直不明不白)將無(wú)法支撐董明珠兩千億的春秋大夢(mèng)。因此，只要董明珠還在格力電器董事長(zhǎng)的位置上，她一定會(huì)推進(jìn)多元化。

　　問(wèn)題是：格力電器到底該往哪個(gè)方向走?

　　我給出的建議是：智能裝備——包括工業(yè)機(jī)器人。

　　在這個(gè)領(lǐng)域，格力已有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及技術(shù)儲(chǔ)備;而且智能裝備本身是一個(gè)很大的盤(pán)子，產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)及市場(chǎng)空間未必比新能源汽車(chē)小。

　　這也是為什么美的集團(tuán)愿意花300多億人民幣收購(gòu)庫(kù)卡的原因。

　　為什么董明珠非要舍近求遠(yuǎn)做自己并不擅長(zhǎng)的事情?為什么不能拿出230億元(230億元收購(gòu)珠海銀隆的代價(jià))做機(jī)器人產(chǎn)業(yè)呢?

　　當(dāng)然，理性的建議未必能為董明珠所接受，她總是在自己的軌跡上運(yùn)行。

　　也許，實(shí)施穩(wěn)健的多元化無(wú)法確保格力電器短期內(nèi)沖上2000億的營(yíng)收規(guī)模，但至少可以確保格力電器成為一家健康的公司。

　　多元化向何處去?我估計(jì)時(shí)下的董頭腦一片混沌。兩起多元化決策均遭遇重挫，對(duì)董自信心的打擊一定是觸及靈魂的，即使她嘴上未必承認(rèn)，但一定會(huì)讓她以后的決策變得小心謹(jǐn)慎。

　　格力電器的未來(lái)走勢(shì)

　　現(xiàn)在，很多人對(duì)格力電器的未來(lái)表示擔(dān)心，不知道格力電器下一步會(huì)出現(xiàn)什么狀況。

　　依照董明珠的說(shuō)法，“格力空調(diào)老大位置十年不會(huì)被撼動(dòng)”。

　　我是這么看的，未來(lái)三至五年，格力空調(diào)老大位置暫時(shí)無(wú)人撼動(dòng)，但未來(lái)十年是什么樣子就不一定了。

　　2014年以來(lái)，美的空調(diào)市場(chǎng)占有率提高了至少4個(gè)百分點(diǎn)，與格力空調(diào)的差距不是在拉大而是在縮小。

　　未來(lái)十年格力空調(diào)能否做到持續(xù)領(lǐng)先，既取決于格力電器自身，也取決于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展態(tài)勢(shì)，假如從今天開(kāi)始，格力電器不再發(fā)生手機(jī)、汽車(chē)這樣的胡亂折騰，格力空調(diào)領(lǐng)先的時(shí)間會(huì)長(zhǎng)一些是肯定的。

　　我想說(shuō)的是，格力電器仍然是中國(guó)最好的家電企業(yè)之一。這一點(diǎn)從其空調(diào)單一產(chǎn)業(yè)營(yíng)收近1000億、凈利超100億元可以看出來(lái)。

　　正因?yàn)榭照{(diào)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，所以未來(lái)二年即使格力電器繼續(xù)出現(xiàn)2015、2016年這樣的折騰，我也愿意認(rèn)為，格力電器營(yíng)收與盈利能力仍然不會(huì)低于中國(guó)家電企業(yè)平均水準(zhǔn)，這是由企業(yè)發(fā)展的慣性決定的。一般來(lái)講，一個(gè)壞企業(yè)變好沒(méi)那么容易，一個(gè)好企業(yè)變壞也不會(huì)在一夜之間發(fā)生。

　　我相信兩大重挫未必能徹底改變董明珠個(gè)性及作風(fēng)，但一定會(huì)對(duì)其內(nèi)心有所觸動(dòng)。畢竟，兩大失誤及其影響已經(jīng)被公眾看在眼里，即使董明珠再不愿意承認(rèn)。

　　這幾年，我被貼上了“倒董派”的標(biāo)簽，這實(shí)際上是一個(gè)誤解?？嗫诹妓?，忠言逆耳，因?yàn)槲覍?duì)董明珠及格力電器戰(zhàn)略太了解了，所以每到緊要關(guān)頭我都期待董明珠懸崖勒馬，切勿犯低級(jí)錯(cuò)誤，這顯然不是自詡從不犯錯(cuò)的董明珠想聽(tīng)到的。

　　我一直以董的諍友自視，因此，我從不懷疑董的社會(huì)人格，我甚至能深切地感受到她強(qiáng)烈的使命感。我認(rèn)為，董今天所犯的一切錯(cuò)誤，均源于其過(guò)度自信，以及由自信而帶來(lái)的“一言堂”。只要董愿意放下架子傾聽(tīng)外部的聲音，她仍然是一個(gè)值得尊重的企業(yè)家。

　　沒(méi)有人愿意看到格力這個(gè)優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)一步步滑向危險(xiǎn)境地。但是外界的愿望是一回事，企業(yè)的現(xiàn)實(shí)是另一回事，而這其中的關(guān)鍵，是董明珠能否做到反躬自問(wèn)，君子自省。

　　我前天寫(xiě)了幾句話(huà)，被好幾個(gè)朋友轉(zhuǎn)抄引用，我說(shuō)：你站在聚光燈下的次數(shù)越多，你出現(xiàn)在市場(chǎng)上的次數(shù)就越少;你在大庭廣眾之下高談闊論的機(jī)會(huì)越多，你坐在辦公室深度思考的機(jī)會(huì)就越少。這個(gè)世界是公平的，它絕不會(huì)給你一個(gè)浮躁作風(fēng)同時(shí)給你一個(gè)深刻的思想。

　　我把這句話(huà)轉(zhuǎn)送給董明珠。

　　11月16日之后幾天，公眾未看到董明珠公開(kāi)露面，不知道她如何看待這次收購(gòu)失敗，也不知道她的汽車(chē)夢(mèng)破碎沒(méi)有。我們很想知道，再次出現(xiàn)在公眾視野的董明珠會(huì)是什么樣子，還是那個(gè)一貫高調(diào)自信的董明珠嗎?甚或，董明珠會(huì)再一次在她的自媒體上發(fā)一遍《我從來(lái)不犯錯(cuò)》嗎?

　　觀察再次登場(chǎng)亮相的董明珠，有助于我們預(yù)見(jiàn)格力的未來(lái)。我們不妨做個(gè)假設(shè)：假如董明珠依舊以高調(diào)自信形象出現(xiàn)，我只能遺憾地說(shuō)她已無(wú)可救藥;假如董明珠對(duì)自己這兩年的作為說(shuō)一聲：“我需要反思”，那么，格力電器的未來(lái)仍然是光明的。

　　有趣的是，11月19日，董明珠出現(xiàn)在了“2016外灘國(guó)際金融峰會(huì)”上，并做了3分鐘的演講(這可能是董的演講史上最短的一次)。董透露，這幾天“很多人打電話(huà)給我，有認(rèn)識(shí)的，有不認(rèn)識(shí)的。大家說(shuō)董明珠我們支持你。我感受到的不是對(duì)我個(gè)人的支持，而是對(duì)中國(guó)制造的關(guān)注?！?/p>

　　董沒(méi)有對(duì)自己這段時(shí)間遭遇的重挫做只言片語(yǔ)的反省。顯然，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。