Ramtron：窄眾市場(chǎng)一樣能收獲成功

2010年不光是對(duì)大規(guī)模半導(dǎo)體廠商來(lái)說(shuō)是興奮的一年，但有相當(dāng)多關(guān)注窄眾市場(chǎng)的半導(dǎo)體公司同樣收獲了成功，Ramtron就是這么一家。2010年鐵電存儲(chǔ)器市場(chǎng)較09年激增50%以上，公司業(yè)務(wù)拓展及投資者關(guān)系副總裁Lee Brown對(duì)于2011年實(shí)現(xiàn)更多增長(zhǎng)持樂(lè)觀態(tài)度，并大膽預(yù)測(cè)未來(lái)無(wú)限存儲(chǔ)器將占公司四分之一銷售額。

以下是EEWORLD與Lee Brown詳細(xì)對(duì)話。

EEWORLD：如果回顧2010年，您認(rèn)為業(yè)界最大的變化是什么?為什么會(huì)產(chǎn)生這種變化?

Lee Brown：在2010年預(yù)測(cè)產(chǎn)品需求是一件非常困難的事情，從生產(chǎn)能力的角度來(lái)看，2010年初存儲(chǔ)器產(chǎn)品的后端裝配和測(cè)試能力處于壓力之下，但是現(xiàn)在情況已有很大改善。全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致客戶和代理商在2009年變得非常保守。隨著今年以來(lái)危機(jī)開始消退，訂單顯著回升，需要更大的生產(chǎn)能力。而且，由于 Ramtron是一家無(wú)晶圓廠的企業(yè)，2010年我們與其它同樣因需求增長(zhǎng)而需要增加產(chǎn)能的企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。隨著目前需求開始趨于正常，我們預(yù)計(jì)這種情況將會(huì)改善?，F(xiàn)在，我們通過(guò)增加新的代工廠來(lái)提升生產(chǎn)能力和效率，預(yù)計(jì)這個(gè)工廠不久將會(huì)投入生產(chǎn)。

EEWORLD：如果總結(jié)2010年，貴司取得了哪些顯著成績(jī)?哪些又對(duì)業(yè)界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響?

Lee Brown：Ramtron預(yù)計(jì)2010年市場(chǎng)需求將比2009年增長(zhǎng)45%至54%，大大超出我們?cè)?009年初經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)時(shí)所預(yù)計(jì)的。我們的銷售業(yè)績(jī)表明專用半導(dǎo)體產(chǎn)品擁有穩(wěn)固的市場(chǎng)，超出日常商品器件，而這是Ramtron的利基 (niche)市場(chǎng)，我們將不繼續(xù)努力擴(kuò)大產(chǎn)品開發(fā)，從而提供更多基于專用鐵電RAM的半導(dǎo)體產(chǎn)品，幫助客戶提升競(jìng)爭(zhēng)力，成為其市場(chǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)廠商。

EEWORLD：貴司2010年所發(fā)生的事情中，哪一件對(duì)您印象最為深刻?

Lee Brown：Ramtron在2010年實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，今年的需求狀況比我們最初所預(yù)測(cè)的強(qiáng)勁很多。今年歐洲工業(yè)市場(chǎng)的需求已經(jīng)恢復(fù)，智能抄表領(lǐng)域繼續(xù)增長(zhǎng)。來(lái)自汽車電子領(lǐng)域的需求也很強(qiáng)勁。

EEWORLD：您如何評(píng)價(jià)公司團(tuán)隊(duì)在2010年的表現(xiàn)?

Lee Brown：Ramtron公司預(yù)計(jì)2010年全球市場(chǎng)需求較2009年上升45%至54%，我們對(duì)于2011年實(shí)現(xiàn)更多增長(zhǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。今年歐洲工業(yè)市場(chǎng)的需求重新轉(zhuǎn)強(qiáng)，智能抄表領(lǐng)域繼續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。我們預(yù)計(jì)這些領(lǐng)域明年將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。就地域而言，我們非?？春?011年中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，目前，亞太地區(qū)銷售額約占Ramtron總體銷售額的40%，因而，亞洲地區(qū)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)對(duì)于Ramtron是很重要的。需求和供給之間的平衡正在變得更有利。

EEWORLD：展望2011年，您認(rèn)為業(yè)界將會(huì)發(fā)生什么樣的變化?

Lee Brown：系統(tǒng)設(shè)計(jì)人員更積極地尋找提高數(shù)據(jù)移動(dòng)性和降低系統(tǒng)功耗的方法，具有低功耗和高性能的半導(dǎo)體產(chǎn)品將幫助設(shè)計(jì)人員增強(qiáng)其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

EEWORLD：貴司將如何發(fā)展以適應(yīng)這種變化?

Lee Brown：我們的增長(zhǎng)策略是以無(wú)線和低功耗非易失性存儲(chǔ)器領(lǐng)域的突破性新產(chǎn)品為基礎(chǔ)，Ramtron計(jì)劃利用其技術(shù)獨(dú)特的低功耗和高性能特性，擴(kuò)大在大存儲(chǔ)器RFID、高能耗、無(wú)線傳感器網(wǎng)絡(luò)，以及低功率醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。例如，我們即將推出超低功耗F-RAM存儲(chǔ)器，預(yù)計(jì)其功耗較最接近的非易失性EEPROM競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品降低了99.9%。在助聽(tīng)器和遠(yuǎn)程電力抄表等功率敏感應(yīng)用領(lǐng)域，這種低功耗優(yōu)勢(shì)可以轉(zhuǎn)化為更長(zhǎng)的電池壽命或更高的數(shù)據(jù)采集能力。

到2014年，我們認(rèn)為無(wú)線存儲(chǔ)器銷售額將占公司總體銷售額的25%，加之超低功耗非易失性存儲(chǔ)器產(chǎn)品發(fā)展良好，Ramtron在新應(yīng)用領(lǐng)域的潛在商機(jī)變得非常重要。我們計(jì)劃推出更多的產(chǎn)品平臺(tái)，將這些技術(shù)用于集成度更高的Ramtron產(chǎn)品中。Ramtron期望以今天的努力為基礎(chǔ)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)高度差異化、高集成度的模擬/混合信號(hào)產(chǎn)品。

EEWORLD：新年中，您最想對(duì)公司員工說(shuō)的一句話是什么?

Lee Brown：我們感謝員工在2010年所做的突出貢獻(xiàn)，今年他們付出了更多的努力，為Ramtron及客戶未來(lái)的成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。