中國彩電半年報：海信再成最大贏家？

　　已經(jīng)連續(xù)13年蟬聯(lián)中國彩電市場份額第一、全球前三的海信不僅繼續(xù)保持著強勢領(lǐng)先地位，而且今年上半年以來其發(fā)力勢頭愈加明顯，無論是新產(chǎn)品、新技術(shù)的頻繁亮相，還是品牌營銷的大手筆頻出，都顯示出這個老牌彩電巨頭正煥發(fā)出前所未有的青春活力。

　　技術(shù)贏家：新產(chǎn)品搭載新技術(shù)強勢連發(fā)

　　從新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)布節(jié)奏上，上半年海信可謂咄咄逼人、步步為營。而這背后其實是海信憑借厚重技術(shù)實力和先發(fā)制人的行業(yè)預(yù)判能力做到的，體現(xiàn)出海信多年來在顯示技術(shù)上的長線布局已經(jīng)逐漸進入豐收期。

　　今年3月份，海信推出了ULED超畫質(zhì)電視MU7000，這款電視之所以值得一提，是因為其應(yīng)用了海信最新研發(fā)的ULED3.0技術(shù)和Hi-ViewPro畫質(zhì)處理芯片——信芯，并實現(xiàn)全程HDR，大幅提升了畫面對比度并顯著改善灰階，讓黑色更深邃，白色更純粹，充分呈現(xiàn)細微亮度變化。由于應(yīng)用了高色域和10bit背光的MU7000色域覆蓋高達130%，這款電視可實現(xiàn)十億級色彩表現(xiàn)。也正是因為出色的技術(shù)性能，MU7000同時通過了美國消費電子協(xié)會、歐洲D(zhuǎn)igital Europe、UHD聯(lián)盟三大4K國際標(biāo)準(zhǔn)認證，并在全球67個國家同步上市，這標(biāo)志著海信開始向全世界推廣中國制造的世界級品質(zhì)電視。

　　緊接著在4月份，海信8K ULED電視上市，再次將液晶電視的畫質(zhì)推向了行業(yè)新高度。這款電視應(yīng)用了第三代ULED技術(shù)以及海信自主研發(fā)的Hi-view Pro畫質(zhì)引擎芯片，首次實現(xiàn)了8K顯示，峰值亮度達到常規(guī)產(chǎn)品的2至3倍，實現(xiàn)了千萬級動態(tài)對比度以及106%NTSC的色域范圍，超過了全球最嚴(yán)苛的UHD Premium對HDR顯示性能標(biāo)準(zhǔn)的要求，并再次在綜合顯示效果上超越OLED，達到行業(yè)最高畫質(zhì)水平。

　　6月份，海信發(fā)布了中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場首個高端品牌——VIDAA，這是一款專為年輕人設(shè)計、突出時尚科技的電視產(chǎn)品，不僅填補了高端互聯(lián)網(wǎng)電視市場空白，更是標(biāo)志著老牌彩電巨頭海信對年輕時尚消費市場的進一步強勢占領(lǐng)。

　　7月份，海信再度高調(diào)發(fā)布了全球首款DLP超短焦4K激光影院電視，這標(biāo)志著海信在鞏固ULED先進顯示技術(shù)的基礎(chǔ)上又將下一代顯示技術(shù)激光電視的核心技術(shù)牢牢掌握在自己手中。海信集團總裁劉洪新透露，其實海信在激光影院產(chǎn)品上已經(jīng)布局了十年，當(dāng)前已實現(xiàn)從激光電視研發(fā)、設(shè)計到整機生產(chǎn)制造的完全自主運營，并取得217項專利技術(shù)，其100英寸激光電視產(chǎn)品上市不到三年時間，已占據(jù)85英寸以上超大屏電視市場近30%的市場份額。

　　口碑贏家：贊助歐洲杯讓全世界記住海信

　　其實對于一直的技術(shù)驅(qū)動型企業(yè)海信來說，在新技術(shù)新產(chǎn)品上的領(lǐng)先實屬正常，而今年上半年海信在營銷上大手筆——贊助歐洲杯則令人為之一振。剛剛落下帷幕的四年一度的歐洲杯，因為有中國元素參與其中而引發(fā)熱議，海信在歐洲杯上以巧妙和務(wù)實的姿態(tài)出現(xiàn)，成功吸引了全球消費者的關(guān)注，無論在品牌營銷還是市場份額的提升方面都獲得了較大成功。

　　根據(jù)世界三大市場研究調(diào)查集團之一的益普索的抽樣調(diào)查顯示：海信品牌在中國知名度由80%提高到81%、在11個被調(diào)查國家的知名度由31%提高到37%，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現(xiàn)翻番;海信電視在中國市場領(lǐng)先地位的認知度提高了14個百分點(20%提高到34%)。

　　口水戰(zhàn)不攻自破，海信穩(wěn)站第一

　　而對于不久前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統(tǒng)電視巨頭之間發(fā)生的銷量第一之爭雖然也吸引了一些眼球，不過現(xiàn)在回過頭看，也不過是一場小插曲而已。因為拿出真正的數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)彩電巨頭的實力遠非互聯(lián)網(wǎng)品牌相當(dāng)一段時期內(nèi)所能企及的。蘇寧云商黑電事業(yè)部總經(jīng)理陶京海日前明確表示，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統(tǒng)彩電巨頭在銷量上還遠不在一個數(shù)量級上，二者并沒有可比性。

　　根據(jù)國內(nèi)調(diào)查機構(gòu)中怡康的6月份月報數(shù)據(jù)顯示，海信電視的銷售額市場份額為18.74%新高，環(huán)比提高了1.87個百分點;銷量市場份額提高1.51個百分點。而另有數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯效應(yīng)帶來的品牌認知度的提升也直接刺激了海信產(chǎn)品在歐洲市場的銷售量——第二季度的銷售同比提高了56%，環(huán)比增長了65%。其中海信43M3000出貨量創(chuàng)下了法國市場月度銷量第一。在德國亞馬遜，海信65英寸產(chǎn)品更是拿下60至69英寸大尺寸段的單品銷量冠軍。

　　日前，根據(jù)海信最新發(fā)布的2016互聯(lián)網(wǎng)電視上半年的運營數(shù)據(jù)，今年上半年海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已達1994萬，其中國內(nèi)1701萬，海外293萬，這是國內(nèi)迄今為止最大的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)據(jù)，海信毫無爭議地繼續(xù)坐穩(wěn)“銷量第一、用戶第一”的寶座，全面領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)運營大數(shù)據(jù)有力證明了互聯(lián)網(wǎng)電視競爭的根本還是“內(nèi)容制勝”。