蘋果手表銷量下滑 智能手表未老先衰嗎？

　　據(jù)IDC的最新報(bào)告顯示，今年第二季度全球智能手表出貨量為350萬臺(tái)，相比去年同期的510萬臺(tái)減少32%，而蘋果作為智能手表領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，在今年第二季度，手表的市場(chǎng)份額猛烈下滑25個(gè)百分點(diǎn)，從72%下滑至47%，160萬臺(tái)的出貨量不及去年同期360萬臺(tái)的一半。　

　　體驗(yàn)不佳導(dǎo)致用戶喪失信心

　　從三星發(fā)布第一款Galaxy Gear智能手表以來，時(shí)間已經(jīng)過去三年，在這三年中，蘋果不負(fù)用戶期盼，在2014年9月公布旗下的收款apple watch智能手表，在次年4月份正式上市銷售，在這期間谷歌推出專門適配智能手表的系統(tǒng)Android wear。雖然三星正式發(fā)布自家智能手表系統(tǒng)——Tizen。

　　包括watchOS在內(nèi)的三大智能手表系統(tǒng)，這三大系統(tǒng)雖然都是為智能手表專門研發(fā)的系統(tǒng)，但是并沒有得到用戶認(rèn)可。例如在watchOS中，用戶想要在眾多APP中快速選中某一個(gè)APP并非易事;而Android wear的黑邊問題，而且廠商習(xí)慣了安卓系統(tǒng)的開放性，在谷歌發(fā)布Android wear之后，并不允許廠商更改優(yōu)化。無論是watchOS還是三星Tizen系統(tǒng)，都存在兼容性問題，前者只能兼容部分蘋果智能手機(jī)，而后者只能兼容三星手機(jī)，這樣大大限制了用戶群體。

　　在操作體驗(yàn)上，由于智能手表屏幕較小，在語音技術(shù)控制并非完全成熟的情況下，用戶操作智能手表多數(shù)時(shí)候依然是通過觸控，在用戶已經(jīng)習(xí)慣了五寸甚至更大屏幕上操作之后，必然導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳。

　　產(chǎn)品定位尷尬

　　俗話說，窮玩車富玩船，有錢沒事拆表玩。手表更多時(shí)候是一種身份的象征，并不單單是一種計(jì)時(shí)工具，既然是身份的象征，那么用戶買的就是品牌的知名度。但是在所有智能手表制造商中，中國(guó)廠商在世界上的并不具備這樣的知名度或者產(chǎn)品溢價(jià)能力。在世界智能手表廠商范圍內(nèi)，蘋果在iPhone之后成功引導(dǎo)世界潮流，已經(jīng)初具這樣的能力，這也是為什么apple watch上市之后，能引發(fā)巨大轟動(dòng)的原因，即使在apple watch銷量腰斬的情況下，其銷量也遠(yuǎn)超其它智能手表。

　　但是apple watch之所以能夠引導(dǎo)時(shí)尚潮流，得益于蘋果近幾年在世界范圍品牌認(rèn)可度的上升。隨著蘋果光環(huán)的漸褪，其影響力逐漸變小，而且產(chǎn)品并沒有打動(dòng)用戶銷量下滑也是情理之中。而且apple watch產(chǎn)品將近兩年沒有更新，傳聞?wù)f今年九月份蘋果將會(huì)發(fā)布apple watch二代，這也是其下滑的原因之一。

　　功能雞肋過于依附智能手機(jī)

　　智能手表都以健康運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)為主要功能，但是智能手表由于體積小，續(xù)航能力自然受限，頻繁的脫戴智能手表自然導(dǎo)致數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)上會(huì)出現(xiàn)誤差。雖然多數(shù)能手表都內(nèi)置高達(dá)13種傳感器，可以監(jiān)測(cè)用戶的心率以及睡眠時(shí)間等數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)卻不能為用戶的真實(shí)健康作為參考。

　　而運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)又與智能手機(jī)功能重合，對(duì)于部分用戶而言，沒有吸引力?？傊悄苁直碓诮】颠\(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)上，只是輕型化、時(shí)尚化、入門化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到用戶想要的程度。

　　其次是智能手表過度依賴智能手機(jī)，幾乎可以說是智能手機(jī)的周邊產(chǎn)品，其充當(dāng)?shù)慕巧喈?dāng)于智能手機(jī)的第二屏，將手機(jī)上的信息在智能手表上顯示出來。雖然現(xiàn)在部分智能手表支持SIM或者高速LTE網(wǎng)絡(luò)，但是誰又會(huì)用智能手表聊天或者上網(wǎng)呢?縱然是在智能手表生態(tài)有所完善，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)移動(dòng)支付等功能，但是這些功能本身都受到場(chǎng)景限制，沒有微信或者支付寶方便。

　　技術(shù)原因?qū)е卢F(xiàn)在智能手表并非用戶真正想要的，如同當(dāng)初的微軟在很早之前推出平板電腦一樣，由于顯示或者觸控技術(shù)制約了其發(fā)展，而現(xiàn)在的智能手表或許一樣，因?yàn)轱@示、語音控制或者數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)上的短板，導(dǎo)致智能手表發(fā)展受阻，或許在日后的發(fā)展中，技術(shù)一旦成熟，智能手表也會(huì)如同平板電腦一樣，擁有自己的黃金期。