國內(nèi)手機市場格局已定 TCL手機前景堪憂

　　2016年伊始，TCL集團曾提出，要讓智能手機業(yè)務(wù)用三年時間進入全球前三的，獲得一億移動用戶，由此可以看出智能手機是TCL家居大平臺的重要板塊。昨日，TCL通訊推出了新款的TCL手機，只可惜那些主打的功能早已經(jīng)是別人實現(xiàn)過的，這樣的新品如何帶領(lǐng)TCL手機進入全球前三呢?如果TCL通訊認為，僅憑“雙開微信”“美顏由心”這樣毫無新意的功能就能殺入全球前三，那未免是太小看了全球的智能手機市場，沒有靈魂的手機是沒有未來的，TCL手機大勢已去，已成事實。

　　國內(nèi)手機市場格局已定 TCL幾乎沒有機會

　　8年前，李東生曾經(jīng)毅然回購TCL通訊股份，為的是減輕收購阿爾卡特對TCL手機業(yè)務(wù)板塊造成的財務(wù)虧損壓力，那時TCL手機實現(xiàn)了一時的突破，可惜今時不同往昔，智能手機市場已經(jīng)走過了高增長階段，市場份額趨于飽和。曾經(jīng)的新增手機市場已經(jīng)完全的轉(zhuǎn)化為換機市場，換機市場一個很顯著的特點就是用戶對于手機的體驗要求會越來越高，預(yù)示著很大一部分用戶會從低端機轉(zhuǎn)入中高端機，那么由此拉動的便是中高端手機的市場份額。

　　而反觀TCL，有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示(圖1所示)，TCL手機超過95%都銷往了國外市場，且智能手機占比不高，主要為低端機型。由此可見，TCL手機在國內(nèi)的市場目前很難分得一杯羹，若TCL手機不推出中高端明星機型來拉動市場，還依舊執(zhí)迷于低端市場，那一切的口號就都是空談了?；蛟S他們還沒有發(fā)現(xiàn)目前的市場規(guī)律;亦或許他們就是這樣任性，想要反其道而行之。畢竟近日TCL通訊首席運營官兼中國區(qū)總裁楊柘曾指出“TCL通訊希望走一條不一樣的路”。

　　圖1

　　360公司董事長周鴻祎曾發(fā)微博感嘆“中國智能手機市場哪里是紅海，早已是血海?！敝杂腥绱烁锌?，是因為近年來國產(chǎn)手機實力已經(jīng)不可小覷。中國的智能手機早已經(jīng)成為全球手機市場的主流，而想在此時轉(zhuǎn)土重來的TCL手機，除了自身需要提高，或許還要好好想想怎么抓住用戶的心。

　　用戶心海底針 TCL大勢已去

　　TCL通訊今年一季報顯示，主營業(yè)務(wù)收入46.9億元，同比下降12.2%;歸屬于母公司凈利潤為0.12億元，同比下降91.8%。其中，智能終端銷量同比下降9.49%，整體銷售均價由去年同期的54.7 美元下降至41.8 美元。

　　從以上的一系列數(shù)值我們可以得出一個結(jié)論——用戶不買賬。不僅用戶不買賬，有市場人士也稱TCL通訊在中國市場的表現(xiàn)讓投資者失望。今年的幾場發(fā)布會上，李東生、楊柘都曾表示，為實現(xiàn)沖擊全球前三的目標(biāo)，TCL通訊將大力發(fā)展中國市場。TCL通訊中國區(qū)今年將實施精品戰(zhàn)略，分別針對T務(wù)實、C年輕、L時尚、V商務(wù)等四大不同消費群體推出差異化產(chǎn)品。

　　只可惜從相關(guān)的數(shù)據(jù)來看，TCL通訊真的高估了自己，雖然其一季度在國外市場賣出了1609.3萬臺，較去年同期上漲19.8%，但在國內(nèi)市場，一季度僅售出111.7萬臺設(shè)備，較去年同期大幅下滑53.5%!

　　值得一提的是，TCL通訊旗下?lián)碛蠥lcatel、TCL兩個品牌，在海外市場的手機品牌以Alcatel為主，在國內(nèi)市場以TCL為主。也就是說，TCL手機這個品牌，已經(jīng)漸漸被市場所遺忘。有分析師預(yù)測，受到市場競爭加劇影響，2016年至2018年TCL通訊的產(chǎn)品平均售價還將分別下跌7.0%、4.0%、2.0%。

　　被業(yè)內(nèi)大佬看衰 TCL手機前景堪憂

　　昨日TCL手機推出750手機后，業(yè)內(nèi)大佬們也提出了自己的觀點和看法。

　　消費電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示，TCL手機自2004年收購阿爾卡特之后，TCL在主要生產(chǎn)電信定制機，主攻國際市場，如今想回歸國內(nèi)，僅憑一款特色不明顯的手機很難站住腳跟，對于TCL手機最大問題是，這么多年來，它始終沒有做出一款明星主打的產(chǎn)品，光靠機海戰(zhàn)術(shù)很難在國內(nèi)市場有突破。

　　產(chǎn)業(yè)觀察員楊帆也表示，前些年TCL手機對國內(nèi)市場重視不夠，知名度不高，短時期內(nèi)對手機市場不會產(chǎn)生很大的影響。

　　楊帆從三個方面分析TCL手機影響不大的原因：

　　首先，占有率不高，想與oppo、魅族、華為、360手機等搶份額實屬不易。

　　其次，TCL手機走的有點晚了，現(xiàn)在的市場已不是原來的市場。

　　再加上，產(chǎn)品缺乏特點，知名度欠佳，行業(yè)影響不大。

　　行業(yè)分析師張穎更一針見血的指出，TCL手機沒技術(shù)優(yōu)勢，產(chǎn)品沒有特色，營銷也不新穎，目前市場競爭太激烈，看不出TCL的優(yōu)勢在哪。