Xilinx打全可編程差異化牌，將市場(chǎng)機(jī)遇擴(kuò)展3倍

　　“未來是什么?智能，互聯(lián)，差異化。”這是Xilinx在北京媒體發(fā)布會(huì)上播放的宣傳片中的主題。其中差異化是該公司十分重視的話題。近日，Xilinx戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷部高級(jí)副總裁Steve Glaser來華，以“差異化：在行業(yè)大趨勢(shì)中脫穎而出”為題，介紹了Xilinx的戰(zhàn)略動(dòng)向。

　　他指出：Xilinx是高端FPGA市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者，其靈活高效的全可編程(All Programmable)產(chǎn)品和技術(shù)可為用戶帶來差異化價(jià)值，5年內(nèi)將使用戶數(shù)增長(zhǎng)5倍，市場(chǎng)機(jī)遇擴(kuò)展到3倍。公司瞄準(zhǔn)四大熱門市場(chǎng)發(fā)力：云計(jì)算、嵌入式視覺、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、5G無線。

　　Xilinx發(fā)展思路

　　Xilinx在高端FPGA/嵌入式處理器領(lǐng)域領(lǐng)先(如圖1)。目前正尋求兩個(gè)領(lǐng)域發(fā)展：第一是芯片的系統(tǒng)集成上突破，諸如Zynq MPSoC，3D IC等;在編程領(lǐng)域是SDx(軟件定義的環(huán)境),支持C、C++、OpenCL等編程語(yǔ)言。軟硬組合構(gòu)成了全可編程平臺(tái)。

　　過去Xilinx只支持5萬名硬件工程師，由于軟件工程師通常是硬件工程師的5倍，因此Xilinx的SoC 產(chǎn)品及 SDx軟件定義設(shè)計(jì)環(huán)境戰(zhàn)略將使其用戶增長(zhǎng)至少5倍，達(dá)到超過25萬名嵌入式和數(shù)據(jù)中心軟件工程師。另外，F(xiàn)PGA再加上嵌入式Zynq，預(yù)計(jì)Xilinx的市場(chǎng)營(yíng)收可也將大幅增長(zhǎng)。

　　Xilinx的定位是幫助客戶形成差異化。“Xilinx過去做的FPGA大小不同，有中端、高端也有低端，但在某種角度看都是FPGA。通過SDx(軟件定義設(shè)計(jì)環(huán)境系列)，產(chǎn)生了面向各種應(yīng)用的差異化產(chǎn)品。”Steve稱。那么，既然軟件這樣重要，Xilinx是否打算向軟件收費(fèi)時(shí)，Steve強(qiáng)調(diào)軟件還會(huì)是免費(fèi)的，仍采用軟件促進(jìn)芯片銷售這種商業(yè)模式。

　　發(fā)力四大未來市場(chǎng)

　　Xilinx支持的中國(guó)客戶達(dá)數(shù)千家，認(rèn)為在中國(guó)的高增長(zhǎng)應(yīng)用有：云計(jì)算，嵌入式視覺，工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)，5G無線。

　　云計(jì)算的特點(diǎn)是按需、可擴(kuò)展、虛擬化、自學(xué)習(xí)。Xilinx的機(jī)會(huì)有可配置計(jì)算、存儲(chǔ)和聯(lián)網(wǎng)。其中異構(gòu)計(jì)算，有了FPGA后可在這些CPU旁邊提升引擎效率。機(jī)器學(xué)習(xí)方面，Google等認(rèn)為若要提高效率，推理要降低精度，不能用浮點(diǎn)運(yùn)算，這與FPGA精度不是最高的特點(diǎn)相符。Xilinx在此的業(yè)績(jī)是：全球七大數(shù)據(jù)中心(包括中國(guó)BAT)中，3家已經(jīng)在量產(chǎn)部署或承諾采用Xilinx的平臺(tái)，Xilinx可以支持三大主流處理架構(gòu)：ARM, POWER, X86，并作為聯(lián)盟主席與六大技術(shù)龍頭企業(yè)合力推動(dòng)CCIX，讓性能功耗比超越CPU 10~35倍的硬件加速優(yōu)勢(shì)可以更廣泛地支持各種數(shù)據(jù)中心應(yīng)用。

　　嵌入式視覺方面，汽車ADAS、無人機(jī)、監(jiān)控、機(jī)器視覺等炒得很熱，此外，醫(yī)療、專業(yè)音視頻、顯示器等也包含其中。Xilinx的視覺和ADAS上有5大差異化優(yōu)勢(shì)：實(shí)時(shí)圖像識(shí)別與分析;ALL Programmable平臺(tái)的復(fù)用優(yōu)勢(shì);可擴(kuò)展傳感器融合;最高性能功耗比;僅采用單芯片帶來的安全性和保密性。其中汽車ADAS中，從輔助駕駛到自動(dòng)駕駛，Xilinx正有巨大投入，因?yàn)橐曈X領(lǐng)域預(yù)計(jì)2020年將達(dá)1000~3000億美元市場(chǎng)規(guī)模。Xilinx 最新的16nm芯片已加入了安全功能，可以滿足汽車應(yīng)用的特殊需要。

　　工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)方面，每提升1% 的效率就可以節(jié)省數(shù)百億美元。包括智能工廠、智能能源、智慧城市與醫(yī)療。Xilinx有5大差異化優(yōu)勢(shì)可以提升工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的效率——可用一句話來概括：精確、預(yù)判、保密、安全和互聯(lián)互通。具體地，通過傳感器融合與分析、任意連接、最高精度的運(yùn)動(dòng)控制、可重用的All Programmable 平臺(tái)、僅采用單芯片的高度安全和保密的平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)。

　　5G未來5年將帶來21億美元的市場(chǎng)。但5G技術(shù)也帶來巨大挑戰(zhàn)，包括基帶、連接和無線電。新的挑戰(zhàn)契合Xilinx全可編程器件的特點(diǎn)：在任何頻段均能提供卓越性能。具體地，Xilinx平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是：相比ASIC，上市時(shí)間縮短1 -2年;在功耗減半的情況下，在3 倍頻段實(shí)現(xiàn)5倍帶寬;面向未來的高度靈活、可擴(kuò)展的平臺(tái);總成本降低50% 以上;突破性的技術(shù)創(chuàng)新。

　　小結(jié)

　　Xilinx作為全可編程廠商，在芯片和軟件工具層面創(chuàng)新，并瞄準(zhǔn)四大新興應(yīng)用準(zhǔn)備了特定的解決方案。