中興全球布局意圖明顯 民族品牌自信心與日俱增

　　5月16日，中興大手筆買(mǎi)斷當(dāng)天《華爾街日?qǐng)?bào)》整版刊出一條“感謝3000萬(wàn)美國(guó)消費(fèi)者因?yàn)楦训捏w驗(yàn)而選擇中興”的廣告語(yǔ)，雖然這則廣告語(yǔ)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則蘊(yùn)含著海量信息。中興多年辛酸的海外之路，終于有了一次心花怒放的機(jī)會(huì)，這是一種驕傲式的情緒宣泄。中興手機(jī)選擇在《華爾街日?qǐng)?bào)》上面刊登整版廣告也顯示了其在美國(guó)市場(chǎng)的自信心，與其說(shuō)這是一次感恩，我更愿意看成這是一次實(shí)力的展示，這也是中興新旗艦的一次高調(diào)亮相。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年，中興手機(jī)占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)8.3%的份額，在Android手機(jī)市場(chǎng)更是占據(jù)了12.6%的市場(chǎng)份額，如此漂亮的成績(jī)離不開(kāi)中興人的不懈努力，這些數(shù)據(jù)的背后也離不開(kāi)美國(guó)消費(fèi)者的支持。僅去年一年，中興手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)的整體出貨量就達(dá)1500萬(wàn)部，比上一年同期增長(zhǎng)69%。中興與蘋(píng)果、三星、LG并列成為美國(guó)最大的四家智能手機(jī)廠商?！度A爾街日?qǐng)?bào)》整版刊出感恩謝，實(shí)力感恩更能獲得贊同。據(jù)2014年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)總?cè)丝跀?shù)為3.19億，這其中就有3000萬(wàn)美國(guó)用戶選擇了中興，占美國(guó)總?cè)丝诘氖种蛔笥遥@種實(shí)力的展現(xiàn)是整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)無(wú)法忽視的。

　　中興當(dāng)然不會(huì)忘記，剛進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家高端市場(chǎng)時(shí)遭遇的狙擊，僅是2012年一年，就接到了各種專(zhuān)利訴訟40多起，正是基于這種切身之痛，中興格外重視專(zhuān)利儲(chǔ)備。截止目前，中興擁有終端專(zhuān)利申請(qǐng)量約20000件，終端授權(quán)專(zhuān)利4500件，在歐美地區(qū)也是終端專(zhuān)利方面最多的中國(guó)廠商。此外，中興全球旗艦手機(jī)AXON天機(jī)這一系產(chǎn)品就涵蓋超過(guò)500多項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，包括安全、觸控等在內(nèi)的核心專(zhuān)利則多達(dá)50余件。正是每年保持10%的研發(fā)投入，使得中興手機(jī)的自信心與日俱增。研發(fā)實(shí)力與品控，這是中興產(chǎn)品的長(zhǎng)項(xiàng)，也是中興游走全球的保護(hù)盾。目前中興不僅在美國(guó)是市場(chǎng)份額最大的中國(guó)手機(jī)企業(yè)。在澳大利亞、俄羅斯、南非、土耳其、墨西哥銷(xiāo)量都進(jìn)入了TOP5。

　　正是有了面向全球市場(chǎng)的自信，才使得中興的大手筆營(yíng)銷(xiāo)有了立足點(diǎn)，在報(bào)紙上登廣告不算新鮮事，但同時(shí)在中美兩國(guó)最主流媒體登廣告，中興算是第一家。采取中美兩地聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，顯然與中興全球化戰(zhàn)略一脈相承。此次中興在中美兩國(guó)聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也可以看出中興誓要強(qiáng)化中美全球布局的意圖。