蘋(píng)果會(huì)不會(huì)淪為下一個(gè)諾基亞？

　　去年9月的發(fā)布會(huì)上，格雷厄姆市政禮堂，55歲的庫(kù)克，穿著他褶皺的紫色襯衫，用“舒緩的阿拉巴馬州口音”向大家問(wèn)好，舉起左手比了個(gè)“V”字，伸開(kāi)的袖口露出了白色的表帶，那是完全屬于庫(kù)克時(shí)代的第一款產(chǎn)品——Apple Watch。

　　時(shí)隔半年的3月22日，庫(kù)克在襯衫外套了件黑色毛衣，袖口貼合得很好，沒(méi)有露出什么端倪。一同被隱藏的還有Apple Watch的銷(xiāo)量，庫(kù)克說(shuō)了，它是銷(xiāo)量第一，其他都不重要。

　　對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，無(wú)論是Bigger and bigger的iPad pro，還是表帶比表還復(fù)雜的Apple watch，亦或是作為龐大生態(tài)前景入口的AppleTV，手機(jī)才是其業(yè)務(wù)收入的核心，然而，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，iPhone也成了配角。

　　“我們通常不會(huì)經(jīng)常花很多時(shí)間回顧過(guò)去，但是我們現(xiàn)在就要慶祝40周年的生日”，庫(kù)克這樣開(kāi)場(chǎng)，“已經(jīng)有10億用戶(hù)在使用我們的設(shè)備?！彼男δ樢婚W而過(guò)，隨即，面容凝重。

　　庫(kù)克突然像個(gè)義正言辭的律師一樣，從蘋(píng)果公司如何在國(guó)家安全和隱私保護(hù)方面對(duì)抗美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局講起，他說(shuō)：iPhone是一個(gè)personal device，是我們個(gè)人的延伸。

　　隨后上臺(tái)的兩位高管，不吝時(shí)間講解的卻是“環(huán)境”和“健康”——蘋(píng)果是如何在中國(guó)建立太陽(yáng)能電站而不去打擾原住牦牛的生活;如何用一個(gè)可愛(ài)但有點(diǎn)兒嚇人的機(jī)器人Liam拆卸、去除舊的蘋(píng)果硬件;甚至，它是如何幫助醫(yī)生診斷自閉癥、檢測(cè)癲癇和皮膚癌，幫助帕金森患者控制疾病……

　　在這番并不性感反而有些嚴(yán)肅的言論中，“責(zé)任”和“影響”作為關(guān)鍵詞被反復(fù)提及。一個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)，將近半小時(shí)與最新產(chǎn)品無(wú)關(guān)。

　　這反常的順序和節(jié)奏，透露出一個(gè)關(guān)鍵的信息——相比一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)備制造商，庫(kù)克想讓你看到一個(gè)更強(qiáng)大、更仁慈、擁有重塑世界力量的“新”蘋(píng)果。

　　然而，庫(kù)克的愿望真的達(dá)到了嗎?

　　那些“倒退式升級(jí)”

　　如前文所說(shuō)，此次發(fā)布會(huì)重心前移，真正介紹新品的時(shí)間不足半小時(shí)。

　　記者統(tǒng)計(jì)，相比前半小時(shí)中的8分鐘“環(huán)境”主題演講和10分鐘“健康”主題演講，核心產(chǎn)品的講解均時(shí)不超過(guò)5分鐘!按耗時(shí)從長(zhǎng)向短排，大抵為：iPad pro18分鐘、iPhone 8分鐘、iOS 9.3 5分鐘、Apple Watch 3分鐘、Apple TV 3分鐘……

　　有些一筆帶過(guò)想來(lái)是有道理的，理論上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果此次發(fā)布的一大半產(chǎn)品算是倒退式升級(jí)。

　　不信?筆者一一講來(lái)。

　　首先，Apple Watch的升級(jí)依舊只停留在表帶層面，更換了材質(zhì)和配色。讓人意外的是，將最低2588元的國(guó)行定價(jià)降到了2288元新低，同時(shí)推出不同顏色的尼龍材質(zhì)表帶。

　　尼龍是什么?

　　對(duì)，就是你家綁東西用的那個(gè)繩子。

　　但是蘋(píng)果說(shuō)，這可不是一般的尼龍，是四層的耐用尼龍，有7種不同的顏色。就是這種表帶，單獨(dú)售價(jià)達(dá)到了398元。然并卵?

　　蘋(píng)果發(fā)布的第二款產(chǎn)品，是和Apple Watch一樣相當(dāng)于走了個(gè)過(guò)場(chǎng)的AppleTV ，作為去年發(fā)布會(huì)上唯一一款被看好的產(chǎn)品，主要升級(jí)部分是Apple TV的tvOS系統(tǒng)，帶來(lái)了聽(tīng)寫(xiě)功能、通過(guò)Siri搜索Apple Store、瀏覽iCloud照片、查看LivePhotos、支持文件夾管理等功能。

　　作為去年發(fā)布會(huì)上唯一一款被看好的產(chǎn)品，大家早已感受過(guò)Siri語(yǔ)音秀面對(duì)18名嘉賓的迅速反應(yīng)能力，這種常規(guī)式的升級(jí)并沒(méi)能激起太多熱情。

　　而蘋(píng)果最被期待的產(chǎn)品，肯定是iPhone，最新款取名為“SE”，有人猜測(cè)意為“Special Edition”。

　　如何形容呢?簡(jiǎn)言之，就是iPhone 5s的外殼里配備了iPhone 6s的2G內(nèi)存和處理器(A9處理器、M9協(xié)處理器)。然而，值得注意的是，盡管iPhoneSE后置攝像頭是與iPhone 6s保持一致的1200萬(wàn)像素，前置攝像頭和分辨率卻依舊停留在iphone5時(shí)代開(kāi)始的120萬(wàn)像素和1136x640。

　　120萬(wàn)像素?這不禁讓筆者想起B(yǎng)uzzfeed上的一篇文章，題目叫做：The New， Smaller iPhone Could Be A Better Fit For Women.(《新的、較小的iPhone可能更適合女性》)。