智能電視廠商集體殺向曲面化：三星成最大贏家

　　三星正在成為最大贏家

　　不過，在歷次產(chǎn)業(yè)變革中，收益最大的一定是擁有核心技術(shù)的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動企業(yè)。在此次用戶向智能化與曲面屏產(chǎn)品升級大潮中，三星正在成為最大贏家。

　　根據(jù)三星電子近期公布的2015年第四季度財報，三星電子綜合收入為53.32萬億韓元，同比增長1.12%，高于公司此前預(yù)計的53萬億韓元，營業(yè)利潤達6.14萬億韓元，同比增長16.07%。其中最值得關(guān)注的是家電部門，其營業(yè)利潤增長超過了300%。

　　在全球經(jīng)濟遭遇強勁逆風期，需求持續(xù)減緩的大環(huán)境下，三星家電部門仍然保持業(yè)績增長并非易事?？梢哉f，三星多年布局的核心優(yōu)勢開始獲得全面收獲：

　　1、技術(shù)研發(fā)與核心產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。三星是全球最優(yōu)秀的屏幕設(shè)計與制造企業(yè)之一，是曲面屏技術(shù)的主要推動和生產(chǎn)企業(yè)。兼?zhèn)涿姘?、技術(shù)、銷售優(yōu)勢的三星已經(jīng)領(lǐng)跑電視行業(yè)10年，作為SUHD TV的首推者，三星更是憑借先發(fā)優(yōu)勢占據(jù)了曲面電視74%的市場份額。

　　近年來，即使眾多廠商推出OLED、ULED、QLED來分奪三星SUHD市場，但三星電視依舊創(chuàng)造了“十連冠”的銷售佳績。據(jù)調(diào)查顯示，有意購買曲面電視的消費者中，三星的品牌偏好度超過50%。

　　2、旗艦產(chǎn)品與高品質(zhì)。依靠核心供應(yīng)鏈、產(chǎn)品設(shè)計與制造，以及國際一線品牌優(yōu)勢，使三星旗艦電視成為全球智能電視在產(chǎn)品影視頻體驗、質(zhì)量與品質(zhì)、技術(shù)發(fā)展的標桿產(chǎn)品。2015年三星推出曲面、量子點、超薄、超高清等融匯當今市場眾多熱點的SUHD TV傲世超高清系列，在國內(nèi)外市場斬獲無數(shù)榮譽。

　　高端市場的成功反過來又會拉動中低端產(chǎn)品的銷售與品牌溢價。在全球電視賣場和電商平臺都可以看到，從拉動現(xiàn)金流的中小尺寸，到利潤最為豐厚的超大尺寸，三星電視都已經(jīng)全面曲面化，并且售價都高于其他品牌。

　　3、核心系統(tǒng)能力。除了核心供應(yīng)鏈與產(chǎn)品優(yōu)勢，三星也是全球目前唯一實現(xiàn)硬件與智能操作系統(tǒng)一體化的企業(yè)。與智能手機狀況不同，三星自主研發(fā)的Tizen操作系統(tǒng)已成為全球智能手機市場最重要的玩家。如在歐洲市場，截至去年11月，基于Tizen操作系統(tǒng)的智能電視機的市場份額為31%。隨著三星今年在全球范圍內(nèi)大規(guī)模推廣宣傳其新款曲屏OLED和SUHD智能電視機產(chǎn)品，預(yù)計Tizen操作系統(tǒng)的份額還會獲得明星提升，這對于三星通過操作系統(tǒng)打通硬件與應(yīng)用服務(wù)，建立商業(yè)生態(tài)鏈閉環(huán)至關(guān)重要。

　　綜合以上信息，《壹觀察》分析認為，隨著新技術(shù)、內(nèi)容需求和商業(yè)模式的革新，全球傳統(tǒng)電視行業(yè)已經(jīng)處于關(guān)鍵的格局重塑階段。而對于三星來說，有望憑借其核心供應(yīng)鏈、多智能終端產(chǎn)品、以及核心操作系統(tǒng)能力成為這一格局重塑的最重要推動力量和獲益者。