MIC：SARS沖擊中國大陸手機市場近三成

據(jù)資策會最新的消息指出，在小靈通服務的影響下，2003年第一季中國大陸手機市場交出了與去年同期持平的成績單。其中中國大陸本土手機廠商雖然出貨大幅成長，但由於銷售預測過於積極，造成了逾2,000萬臺GSM手機、約350萬臺CDMA手機的庫存，在超過一季銷售量的龐大庫存下，SARS的蔓延對中國大陸手機市場而言，無異是雪上加霜。

資策會MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師高鴻翔表示，自四月中旬以來，中國大陸沿海的一級城市手機銷售首先遭受強烈沖擊：北京地區(qū)手機銷售狀況普遍下降70%~80%，且回復速度緩慢；廣州地區(qū)在四月下旬下降近60%之後，影響幅度逐步縮小，預估銷售量至五月下旬可回復至六成水準；上海地區(qū)雖然在初期下跌幅度不大，甚至曾出現(xiàn)短暫的搶購現(xiàn)象，然而五一假期縮短加上上海嚴格的隔離措施，使得五月初之後開始出現(xiàn)40%~50%的沖擊。

至於沿海地區(qū)主要城市，亦普遍衰退近40%。在沿海中小型城市與內(nèi)陸城市方面，在五月初開始出現(xiàn)10~15%的衰退幅度，并於五月中開始出現(xiàn)進一步下滑的現(xiàn)象。展??未來，由於民眾恐慌一時難以恢復正常水準，預估2003年第二季中國大陸手機市場將較去年同期衰退28%。第三季若民眾采購信心逐步回復，預計沖擊幅度縮減至二成左右。

在疫情擴散初期，由於中國大陸中小型城市手機需求影響較小，采取「鄉(xiāng)村包圍城市」策略的本土手機廠商得以持續(xù)擴展市場占有率。不過，隨著大型促銷活動在防疫要求下大幅減少，使得新款式手機宣傳機會減少，加上民眾縮短在賣場選購時間，因此在品牌知名度重要性提升、促銷員影響力減弱的情況下，本土手機廠商提升市占率、去化庫存的困難度將提高，其準備端出的降價策略能否刺激需求頗值得後續(xù)觀察。

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