智能化交互式數(shù)字電子廣告牌　孵育零售業(yè)春燕

　　前言：

　　以往的數(shù)字電子廣告牌(Digital Signage)，多僅具備單向信息推播功能;然隨圖形處理平臺的精進，與物聯(lián)網(wǎng)(IoT)感測技術發(fā)展，數(shù)字電子廣告牌正邁向智能化交互式應用，將為零售等相關產(chǎn)業(yè)挹注無限商機。

　　本文：

　　數(shù)字電子廣告牌應用強調(diào)動態(tài)播放能力，然在智能化與交互式技術推波助瀾下，數(shù)字電子廣告牌正邁向轉(zhuǎn)折點，可助業(yè)主提供客制化信息、融合趣味性互動，吸引消費者駐足觀看，促進消費者對產(chǎn)品的興趣或認知，強化消費者體驗與購買意愿，進而達到提振業(yè)績的終極目標。

　　段標：智能+互動　數(shù)字電子廣告牌應用之王道

　　新漢計算機(NEXCOM)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理吳羅龍認為，數(shù)字電子廣告牌不斷進化，「電子海報」世代已告終，正步入「智慧化交互式」世代。舉例來說，智能化數(shù)字電子廣告牌可整合匿名觀看者分析(AVA)，提供更貼切觀看需求的內(nèi)容，例如近年日本車站設置的飲料自動販賣機可依消費者的性別、年齡、當時氣溫，推薦不同飲品，締造的銷售額為一般販賣機的三倍，試行成果斐然。

　　吳羅龍說明，智能化數(shù)字電子廣告牌甚至可聯(lián)機銷售、存貨系統(tǒng)，通知業(yè)者實時補充商品、依架上商品數(shù)量調(diào)整促銷策略，消化庫存。除刺激業(yè)績外，智能化數(shù)字電子廣告牌計還可協(xié)助進行市調(diào)。例如計算觀看人數(shù)、觀看時間，據(jù)此廣告業(yè)者便可分析人流、客群，量化廣告效益，為廣告費用提供較為客觀的計費基礎。

　　至于「交互式」數(shù)字電子廣告牌也躍為另一主流，近年觸控、體感操控蔚為風尚，已助數(shù)字電子廣告牌推出試衣鏡等饒富趣味的交互式應用。另外，交互式數(shù)字電子還可整合行動裝置與社群網(wǎng)站，例如透過簡訊投票、Facebook趣味留影分享，匯聚人氣，達到病毒式營銷(Viral Marketing)，快速提高曝光率。交互式數(shù)字電子廣告牌甚至化被動為主動，發(fā)動近距離營銷(Proximity Marketing Campaign)，將實時優(yōu)惠信息透過藍牙推播到店內(nèi)的消費者手機上。

　　段標：數(shù)字電子廣告牌播放器奠基智能化交互式應用

　　智能交互式數(shù)字電子廣告牌靠數(shù)字電子廣告牌播放器驅(qū)動，因此播放器自然需要提供實時精準的影像分析，整合互動操控技術與多元的通訊技術，此外為提供細膩的影像質(zhì)量，支持4Kx2K高分辨率的影像輸出。

　　在機構方面，播放器與屏幕關系密不可分，隨著屏幕越趨薄型化，播放器亦需同步瘦身，將所有功能匯集進輕薄短小的機殼，即便如此，播放器仍需維持高可靠性，是故還需控制整機功耗，并適時采用無風扇的設計，弭除風扇雜音與環(huán)境粉塵等不利因素，維持長年穩(wěn)定運作。

　　智能交互式數(shù)字電子廣告牌已與網(wǎng)絡連結，也有助提高產(chǎn)品的可用性(Availability)。從播放內(nèi)容、作業(yè)程序更新到播放器故障排除，皆可透過遠程管理完成，實時維修，減少數(shù)字電子廣告牌的停機時間。即便有現(xiàn)場維修的必要，維修人員亦可事先分析故障原因，預先準備好需要的零組件，到了現(xiàn)場便可直接替換，讓數(shù)字電子廣告牌得以快速恢復運作。凡此種種，皆將引領播放器產(chǎn)品持續(xù)進化。

　　因應數(shù)字電子廣告牌應用發(fā)展趨勢，新漢計算機采取軟、硬件雙軌開發(fā)策略，播放器演進與英特爾(Intel)處理器平臺世代交替同步，預先整合體感控制(Gesture control) SDK，提供有線網(wǎng)絡、支持3G/LTE、W-Fi等無線通訊擴充，滿足智能化交互式的影像分析、繪圖顯示與聯(lián)機需求。

　　播放器則持續(xù)微型化，另依據(jù)開放式易插拔規(guī)格(Open Pluggable Specification;OPS)，推出可直接插入屏幕的機款，與統(tǒng)一的HDMI輸出接口，減少數(shù)字電子廣告牌的布線成本、時間，加速數(shù)字電子廣告牌推展，并整合英特爾主動式管理技術與嵌入式控制器，協(xié)助管理人員遠程控管播放器。