索尼扭虧只是曇花一現(xiàn)？

　　日本電子產(chǎn)品巨頭索尼本周提交了一份罕見(jiàn)的優(yōu)秀成績(jī)單，3年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)盈利并且提高了全年業(yè)績(jī)預(yù)期，這似乎預(yù)示著它今后的路會(huì)好走一些了，然而業(yè)內(nèi)分析師們并不這么認(rèn)為，他們相信索尼第二季度扭虧可能只是曇花一現(xiàn)，因?yàn)樗暮诵?a class="contentlabel" href="http://2s4d.com/news/listbylabel/label/電子產(chǎn)品">電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)并未得到改觀。

　　但是不管怎么說(shuō)，扭虧為盈畢竟是個(gè)利好消息，市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)此作出了積極回應(yīng)。索尼股票在東京股市上漲了4%。

　　據(jù)索尼財(cái)報(bào)顯示，其第二季度凈利潤(rùn)達(dá)到35億日元(約合3500萬(wàn)美元)，與去年同期的虧損24.6億日元相比扭虧。索尼表示，扭虧的主要原因是日元繼續(xù)貶值和國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

　　但是，索尼同時(shí)也承認(rèn)，消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的形勢(shì)依然很?chē)?yán)峻。它下調(diào)了PC、電視機(jī)、攝像機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品的全年銷(xiāo)量目標(biāo)，雖然將全年?duì)I收目標(biāo)上調(diào)了5%，但維持全年利潤(rùn)目標(biāo)不變。

　　Digital World Research的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人保羅約恩麥克里尼(Paul-Jon McNealy)稱(chēng)，索尼第二季度實(shí)現(xiàn)盈利只是曇花一現(xiàn)，而且這掩蓋了其基本面存在的問(wèn)題，即公司核心電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)并未得到改觀。

　　麥克里尼稱(chēng)：“問(wèn)題是這次實(shí)現(xiàn)盈利只是業(yè)績(jī)的一次性突增。不僅僅是索尼，對(duì)于所有的日本消費(fèi)電子產(chǎn)品公司來(lái)說(shuō)，第二季度都是3年來(lái)業(yè)績(jī)最好的一個(gè)季度，日元貶值的因素在其中占了很大的比重。”

　　麥克里尼補(bǔ)充說(shuō)，雖然索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)第二季度的業(yè)績(jī)猛增了36%，但也掩蓋不了它在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)乏力的事實(shí)。他說(shuō)，索尼移動(dòng)部門(mén)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于它在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　麥克里尼稱(chēng)：“像索尼那樣的公司在日本市場(chǎng)的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)是差不到哪里去的，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)壟斷了這個(gè)市場(chǎng)。”與其他的日本消費(fèi)電子產(chǎn)品廠(chǎng)商一樣，索尼近幾年一直在努力將其品牌推廣到海外市場(chǎng)，但是困難重重，結(jié)果并不令人滿(mǎn)意。

　　他說(shuō)：“索尼正處于一段艱難的時(shí)期，這是日本消費(fèi)電子產(chǎn)品文化的一個(gè)根本性的問(wèn)題。”

　　缺乏重磅熱門(mén)產(chǎn)品

　　由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈而自己又拿不出真正意義上的創(chuàng)新產(chǎn)品，日本電子產(chǎn)品帝國(guó)最近幾年一直處于一種搖搖欲墜的狀態(tài)下。業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑已經(jīng)促使激進(jìn)投資者丹洛布(Daniel Loeb)提出將索尼一分為二的提案，他認(rèn)為索尼應(yīng)該將賺錢(qián)的娛樂(lè)業(yè)務(wù)分離出來(lái)，以便提高其透明度和承擔(dān)責(zé)任的能力。

　　預(yù)計(jì)索尼將拒絕這項(xiàng)提案。由于第二季度取得了良好的業(yè)績(jī)，它在拒絕分拆提案時(shí)可能會(huì)底氣更足一些。

　　惠譽(yù)國(guó)際發(fā)布了一份研究報(bào)告稱(chēng)，雖然扭虧為盈是索尼朝著正確的方向邁出的重要一步，但它仍未能在關(guān)鍵產(chǎn)品領(lǐng)域奪回技術(shù)領(lǐng)先地位，只有奪回技術(shù)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，它才可能重新樹(shù)立起品牌形象和提高盈利能力。

　　麥克里尼也認(rèn)為索尼需要重新樹(shù)立品牌形象，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的唯一途徑就是開(kāi)發(fā)出一款重磅熱門(mén)產(chǎn)品，就象蘋(píng)果的iPhone那樣。

　　他說(shuō)：“索尼的消費(fèi)者和電子產(chǎn)品部門(mén)需要一款重磅熱門(mén)產(chǎn)品，它必須保證PS4能夠在各個(gè)方面都超越PS3，它必須讓電視機(jī)部門(mén)實(shí)現(xiàn)騰飛，再創(chuàng)輝煌。”