價(jià)格戰(zhàn)雙刃劍顯效 聯(lián)發(fā)科季度凈利降四成

　　近日，聯(lián)發(fā)科公布了截至9月30日的2010年前三季度財(cái)報(bào)及第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，第三季度凈利潤(rùn)從去年同期的新臺(tái)幣118億元(約合人民幣25.89億元)下滑至69.69億元(約合人民幣15.29億元)，同比減少41%。而該季恰為聯(lián)發(fā)科下調(diào)主力產(chǎn)品售價(jià)，抵御展訊、晨星攻勢(shì)階段。聯(lián)發(fā)科方面預(yù)計(jì)，今年第四季度仍能保持中國(guó)手機(jī)芯片市場(chǎng)7成占有率。

　　銷售額上漲毛利下滑 這顯然不是一張能讓聯(lián)發(fā)科董事長(zhǎng)蔡明介滿意的財(cái)報(bào)，但伴隨產(chǎn)品換代、降價(jià)保份額等情況不斷出現(xiàn)，這又是一份意料之內(nèi)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)發(fā)科累計(jì)前三季合并營(yíng)收新臺(tái)幣908.42億元(約合人民幣199.3億元)，較去年同期增長(zhǎng)了5.12%。說(shuō)明在產(chǎn)品降價(jià)的情況下，仍能保持銷售暢旺的局面。不過(guò)，累計(jì)前三季毛利率為54.76%，低于去年同期的58.71%，凈利率29.99%，低于去年同期的32.04%。

　　第三季度聯(lián)發(fā)科祭起降價(jià)大旗，直接拖累前三季業(yè)績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，聯(lián)發(fā)科第三季度凈利潤(rùn)同比下滑了整整41%，報(bào)新臺(tái)幣69.69億元，低于湯森路透9位分析師此前預(yù)估的新臺(tái)幣75億元。

　　逆轉(zhuǎn)的2010

　　眼見(jiàn)利潤(rùn)下滑，激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有給予聯(lián)發(fā)科太多仔細(xì)思考的時(shí)間。一位展訊內(nèi)部人士曾向南都記者表示，“即便聯(lián)發(fā)科降價(jià)，我們的產(chǎn)品依然有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”

　　截至去年，聯(lián)發(fā)科在中國(guó)市場(chǎng)的占有率頂峰時(shí)一度高達(dá)90%。由于在GSM制式2.5G市場(chǎng)沒(méi)有強(qiáng)有力的競(jìng)品，下游客戶(以手機(jī)設(shè)計(jì)公司為主)常常遇到缺貨問(wèn)題。有客戶表示，當(dāng)時(shí)即便全款現(xiàn)金，也未必能拿到更多的貨。不過(guò)隨著展訊今年年初推出6600L芯片，聯(lián)發(fā)科又進(jìn)入芯片換代階段，情況出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。

　　來(lái)自臺(tái)灣媒體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)占有率下滑至71%，而展訊的市占率則從10個(gè)點(diǎn)以內(nèi)迅速攀升至了20%以上。

　　今年以來(lái)，隨著2.5G芯片市場(chǎng)門檻逐步降低，價(jià)格一路走低。價(jià)格戰(zhàn)解得了一時(shí)之困，卻不是長(zhǎng)久之計(jì)。聯(lián)發(fā)科亦意識(shí)到了這點(diǎn)，在財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上，聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江透露，預(yù)計(jì)明年第一季度3.5G的功能性手機(jī)芯片組將如期推出，3.5G版本則在明年年中推出。言下之意，轉(zhuǎn)向利潤(rùn)更高的3G乃至3.5G市場(chǎng)，才是下一階段的重點(diǎn)。