英特爾AMD火拼雙核 電腦廠商各有心思

　　AMD與英特爾在“雙核”上的明爭暗斗近日呈白熱化，雙方都在不公開場合宣稱要用“歷史上最恐怖的價(jià)格襲擊，在雙核時代將對手擊倒在地”。 

　　英特爾首先宣布，7月23日將再次調(diào)降CPU售價(jià)，部分雙核桌面處理器產(chǎn)品降幅超過60%！緊接著AMD聲稱，將于7月24日大幅降低處理器價(jià)格，其中，AMD雙核64位速龍?zhí)幚砥鲗⒔祪r(jià)35%~50%。

　　面對產(chǎn)業(yè)上游爆發(fā)的這場雙核之戰(zhàn)，PC廠商大多在一年之前就開始根據(jù)兩大巨頭的路線圖忙著備戰(zhàn)。由于CPU更新速度日益加快和產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈，對PC廠商而言，新產(chǎn)品帶來的高利潤周期越來越短。一方面要借新產(chǎn)品的推出尋找新的市場機(jī)會和空間，另一方面要考慮的是怎么化解自己的風(fēng)險(xiǎn)，合理切換新舊產(chǎn)品線，降低庫存壓力，確保合理的利潤。

　　“按照產(chǎn)業(yè)規(guī)律分析，單核的產(chǎn)品會逐步停產(chǎn)退出，按照PC廠商的出貨規(guī)律，07年春節(jié)前后將可能是單核產(chǎn)品的價(jià)格底線期?！币子^國際IT產(chǎn)業(yè)首席分析師王濤認(rèn)為。

　　隨著兩大巨頭對雙核CPU的瘋狂降價(jià)和PC廠商賣力的推動，雙核時代已經(jīng)來臨，新舊交替的PC江湖將圍繞更加快速的產(chǎn)品切換，展開新一輪的博弈。

　　火拼雙核

　　對于目前多核CPU時代的產(chǎn)業(yè)博弈格局，也許泛宏基系靈魂人物施振榮的“微笑曲線”是個完美的理論解釋：在電腦產(chǎn)業(yè)鏈中，上游的CPU、操作系統(tǒng)和下游的售后服務(wù)等工序具有較高的附加價(jià)值，而處在中游的組裝生產(chǎn)等工序則利潤空間最小。而且，曲線兩端的高附加值的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)，會對中間處于低端的企業(yè)和生產(chǎn)鏈條起決定指揮作用。

　　“目前進(jìn)入雙核時代，PC產(chǎn)業(yè)的微笑曲線的作用依然明顯?！币子^國際IT產(chǎn)業(yè)首席分析師王濤分析道，“曲線兩端的CPU廠商和用戶的需求決定了整個產(chǎn)業(yè)鏈的走向。但目前看來，CPU廠商顯然不會滿足用戶需求的發(fā)展速度，兩大巨頭正在按照自己的規(guī)劃推動這個產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)程?！?

　　毫無疑問，“多核+64位”也將是“英特爾+AMD+微軟”的共同利益體現(xiàn)，這就決定了，整個產(chǎn)業(yè)鏈必將由上而下加速進(jìn)入多核CPU時代。整個PC產(chǎn)業(yè)鏈都要聽從這個信號的指揮。

　　而在這個過程中，產(chǎn)業(yè)鏈下游的廠商更多的時候往往處于尷尬的被動地位。對PC廠商來說，這也許意味著只有跟進(jìn)上游廠商速度和成本要求才會有生存空間。

　　“與以往的CPU的更新?lián)Q代不同的是，在INTEL和AMD雙方的積極推動下這次雙核的替換速度明顯加快，整個新舊產(chǎn)品線切換會更快?！鄙裰垭娔X產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人劉青介紹，“目前雙核產(chǎn)品占神舟整個產(chǎn)品線50%以上。”

　　2006年6月20日，聯(lián)想集團(tuán)宣布，其消費(fèi)臺式PC天驕、鋒行系列全線切換到雙核處理器。“64位雙核處理器的推出，對聯(lián)想這樣的OEM廠商來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)：機(jī)遇是能更好地控制我們的生產(chǎn)成本，挑戰(zhàn)是上游核心產(chǎn)品更新的不斷加快，要求我們在產(chǎn)品、市場、營銷上的跟進(jìn)速度加快，不然就有被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，且要求我們加強(qiáng)保障能力，這也會有一定的成本付出?！?nbsp;聯(lián)想消費(fèi)臺式電腦營銷部總經(jīng)理劉杰表示。

　　TCL電腦負(fù)責(zé)人也表示，目前TCL電腦超過40%都是雙核產(chǎn)品，由于上游廠商的推動，目前雙核產(chǎn)品的價(jià)格正在快速下降。

　　“2006年，惠普在中國銷售的全線筆記本產(chǎn)品將全面切換到雙核平臺。”中國惠普公司(HP)信息產(chǎn)品集團(tuán)筆記本電腦產(chǎn)品部產(chǎn)品經(jīng)理方堯介紹。 

　　最后底線

　　據(jù)了解，對于新架構(gòu)的CPU，一般國內(nèi)廠商的備戰(zhàn)周期為一年左右，首先，根據(jù)INTEL和AMD的產(chǎn)品路線圖，做好相關(guān)的研發(fā)準(zhǔn)備。一旦上游廠商拿出新產(chǎn)品的樣品，就要迅速地組織好相關(guān)測試，開發(fā)出測試樣機(jī)。由于多核CPU意味對整個架構(gòu)的改動，還要準(zhǔn)備組織好相關(guān)的主板、內(nèi)存等配套生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

　　然后，PC廠商就要把握新舊產(chǎn)品線的交替，處理好庫存的消化，來確保利潤最大化。“這就需要我們和供應(yīng)商加強(qiáng)戰(zhàn)略性合作，謹(jǐn)慎選擇面對不同客戶需求的產(chǎn)品，不斷強(qiáng)化推廣力度，使之成為市場的主流，確保營銷目標(biāo)的達(dá)成?！甭?lián)想集團(tuán)副總裁夏立稱。

　　對于雙核產(chǎn)品的替換時間表，Intel中國區(qū)高層之前預(yù)計(jì)到今年年底，90%以上的筆記本電腦將采用雙核處理器。而國內(nèi)廠商也一般認(rèn)為在今年第4季度將會逐漸進(jìn)入雙核產(chǎn)品的成熟期。

　　差異化生存

　　“隨著多核時代的來臨，CPU技術(shù)越來越復(fù)雜，同時INTEL和AMD對整個產(chǎn)業(yè)的控制力也越來越強(qiáng)，各大PC廠商之間的差距越來越小，因?yàn)椴捎猛愋录夹g(shù)的產(chǎn)品會在幾乎相同的時間擺上貨架。在這個時候，產(chǎn)品和服務(wù)的差異性就會體現(xiàn)出它們的價(jià)值?！睂τ谀壳暗腜C廠商的競爭態(tài)勢，分析師王濤建議：“只有提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)才會有競爭優(yōu)勢。”

　　對此，不同的廠商有著不同的理解，惠普在全球PC市場上提出PC重新個性化，并在6月27日把個性PC這一品牌引入中國市場。對此，中國惠普信息產(chǎn)品集團(tuán)總經(jīng)理莊正松解釋說，惠普的目標(biāo)是把PC從過去的鐵盒子帶到個人世界，成為個人生活和工作的助手。不論是PC產(chǎn)品的外殼彩貼，還是工作站的靜音技術(shù)，惠普與其中國市場最大的競爭對手聯(lián)想集團(tuán)所推行的應(yīng)用創(chuàng)新并無太大區(qū)別。

　　聯(lián)想消費(fèi)臺式電腦營銷部總經(jīng)理劉杰認(rèn)為，雙核PC戰(zhàn)略會更加強(qiáng)化聯(lián)想在數(shù)字家庭上的戰(zhàn)略，聯(lián)想在前年就開始做5、6級市場的開發(fā)，雙核CPU的大幅降價(jià)會更有助于聯(lián)想開發(fā)低成本產(chǎn)品，進(jìn)一步占領(lǐng)中國廣大的市場。6月27日，聯(lián)想發(fā)布了針對臺式電腦的“2