國(guó)產(chǎn)平板八成靠出口：需求不振 利潤(rùn)低至5%

　　歐美圣誕消費(fèi)旺季臨近，但對(duì)山寨平板電腦廠商來說，這個(gè)旺季很可能“旺”不起來。

　　亞洲市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research近日發(fā)布報(bào)告稱，今年中國(guó)廠商出貨的平板電腦近6000萬臺(tái)，白牌平板約占90%，并有80%出口，出口地區(qū)主要集中在歐洲、中東、東南亞和南美洲。

　　“雖然量比去年大了，但是利潤(rùn)卻沒有增加。”深圳市煒疆信息技術(shù)有限公司的市場(chǎng)人員林霖(化名)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，受歐債危機(jī)影響，歐美市場(chǎng)對(duì)白牌平板電腦的需求出現(xiàn)了疲軟，“尤其是低端產(chǎn)品，有的價(jià)格低至255元，高的也只有400元，說是10個(gè)點(diǎn)，但是那是樣機(jī)，現(xiàn)在大貨能有5~6個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)就不錯(cuò)了。”

　　而據(jù)記者了解，在去年的這個(gè)時(shí)候，中端白牌平板的價(jià)位在600元左右，低端的也有300元以上。

　　需求不振，利潤(rùn)走低

　　DIGITIMES Research報(bào)告顯示，中國(guó)廠商出貨的平板電腦近6000萬臺(tái)，其中，品牌平板電腦約500萬臺(tái)，白牌平板電腦約5415萬臺(tái)，約占平板電腦出口量的90%。

　　“平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)在2012年創(chuàng)造了極其可觀的成長(zhǎng)，而其成長(zhǎng)力主要來自非主流白牌平板，品牌平板計(jì)算機(jī)相較于2011年，其實(shí)并無太大的成長(zhǎng)。”DIGITIMES Research研究員林宗輝對(duì)記者表示，這些白牌平板計(jì)算機(jī)出口市場(chǎng)以歐洲、中東、東南亞、南美洲為主，多數(shù)在大陸生產(chǎn)，出口后掛當(dāng)?shù)貭I(yíng)運(yùn)商或渠道商的品牌。

　　據(jù)了解，以深圳為主要產(chǎn)地的白牌平板電腦主要銷往海外市場(chǎng)，主要集中在兩大塊，一是以歐美市場(chǎng)為主的發(fā)達(dá)市場(chǎng)，一是以印度、巴西、俄羅斯、中東、東南亞地區(qū)為主的新興市場(chǎng)。

　　不過受歐債危機(jī)影響，歐美市場(chǎng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的需求不振，對(duì)深圳白牌平板電腦的出貨量影響頗大。

　　“量是大了，歐洲的單很難接，現(xiàn)在大家都在忙著找東南亞、西亞、中東的客戶，希望這些客戶能帶來一些增量訂單，來彌補(bǔ)歐美訂單的下滑。”林霖對(duì)記者說。

　　而對(duì)于這樣的平板電腦生產(chǎn)廠家來說，中國(guó)周邊的新興市場(chǎng)殺價(jià)又太慘烈，利潤(rùn)極低。“我們公司現(xiàn)在只接一些小單，利潤(rùn)太低的單都不接了。”按照林霖的說法，以5%的利潤(rùn)來算，一臺(tái)低端白牌平板電腦的利潤(rùn)僅為12.75元到20元之間。

　　“我們現(xiàn)在的產(chǎn)品主要是銷往俄羅斯和烏克蘭，還有一些東南亞的國(guó)家。”林霖說，他現(xiàn)在最希望能夠在圣誕季再多找些歐洲客人，但很多時(shí)候遇到的都是要做低端產(chǎn)品的周邊國(guó)家的客商。

　　差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　雖然品牌平板電腦在出貨量方面沒有大的增長(zhǎng)，但其不斷推出的新品和不斷調(diào)低的價(jià)位卻在進(jìn)一步擠壓白牌平板電腦的生存空間。

　　有分析認(rèn)為，對(duì)于平板電腦的市場(chǎng)來說，其M形特征非常明顯。所謂M形特征，就是指蘋果、三星占據(jù)高端市場(chǎng)，而山寨白牌占據(jù)低端市場(chǎng)，一般的品牌商銷量非常有限。DIGITIMES Research報(bào)告預(yù)計(jì)，到2013年，全球平板電腦銷售量將達(dá)到2.1億臺(tái)，其中有1.4億臺(tái)是品牌平板電腦，其他則是通用組裝平板電腦。

　　在2012財(cái)年中，蘋果平板電腦銷售量就達(dá)5800萬臺(tái)。不久前，蘋果一改其高端姿態(tài)，強(qiáng)推iPad mini，市場(chǎng)售價(jià)僅為2000多元，試圖通過搶占中端市場(chǎng)以提高其市場(chǎng)占有率。谷歌、三星則不斷加快其平板電腦的推新速度，就連一直在旁觀望的微軟也忍不住加入戰(zhàn)火，于今年10月在中國(guó)首發(fā)其首款平板電腦。

　　“品牌平板電腦商的競(jìng)爭(zhēng)白熱化背后，其實(shí)是消費(fèi)者品牌意識(shí)的崛起，更多人愿意多花錢買個(gè)好點(diǎn)的品牌，也不愿把錢砸在山寨上。”林宗輝說。這對(duì)于大多數(shù)山寨廠商來說，出口似乎成了存活下來的唯一方式。

　　“我們現(xiàn)在的機(jī)會(huì)在于海外特別是亞非拉地區(qū)對(duì)低價(jià)平板電腦的需求。”林霖說，海外一些城市的PC網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達(dá)，用來代替的上網(wǎng)本最便宜的在國(guó)內(nèi)也要1500元人民幣，這就給了平板電腦一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　基于Android開放操作系統(tǒng)的模具開發(fā)，讓山寨廠商推出的低廉“高仿iPad”大受歡迎，并且進(jìn)入了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，這讓國(guó)內(nèi)生產(chǎn)低價(jià)平板電腦的企業(yè)有機(jī)可乘。

　　“有些政府采購(gòu)的價(jià)格比較高，比如說像馬來西亞，我們就適當(dāng)推低端，保證自己有5個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)就可以了。”林霖說，一旦采購(gòu)?fù)昃湍軒?dòng)起銷售熱潮。

　　在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，具有自主研發(fā)能力且反應(yīng)較快的白牌廠商，有望通過差異化的策略脫穎而出。林霖表示，目前一些方案廠商已經(jīng)在開發(fā)超窄屏的平板電腦，從原來的18毫米變成10毫米，更圓潤(rùn)一些。“雖然造價(jià)并不便宜，但是相信這個(gè)會(huì)是明年平板電腦的熱點(diǎn)，提前做一些布局可以搶占市場(chǎng)。”