專利大戰(zhàn)中 蘋果被迫曝光的8個秘密

　　蘋果是一個謎，包裹在神秘之中，就像斯大林時代的俄羅斯。但是最近蘋果引以為傲的保密工作卻被三星無情地揭開了。因為關(guān)于蘋果的謠言太多，當真相展露時，人們都嚇了一跳————即使是過去的真相。 “感謝”三星，它逼著蘋果亮出了蘋果從來都不愿意公開的真相。

　　雖然現(xiàn)在官司還沒有結(jié)束，但我們可以說三星已經(jīng)“贏了”，為什么?光腳的不怕穿鞋的，因為蘋果被迫曝光了它最看重的秘密，而這些一步一步摧殘著蘋果的心，打破著它頭頂上的光環(huán)。

　　下面來看看蘋果在這場官司中被迫揭示的8個秘密：

　　1. 喬布斯曾經(jīng)有意7英寸平板

　　喬布斯曾在2010年蘋果營收大會上公開表示：“這樣的尺寸不適合為它開發(fā)頂尖的應(yīng)用， 把珍貴的顯示屏用于口袋大小的平板顯然是錯誤的。”但庭審證據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)喬布斯發(fā)表這番言論3個月后就改變了他的主意， 蘋果副總裁 Eddy Cue(在法庭曝光的2011年1月郵件)郵件表示：“我認為應(yīng)該做一個7英寸平板”， 副總裁 Eddy Cue回憶：“自感恩節(jié)后我向喬布斯提交了幾次申請， 最后一次，他已經(jīng)非常同意了”。

　　2. 蘋果把10億美金用于iPhone和iPad銷售

　　蘋果高級營銷副總裁在法庭供詞蘋果：2011財年年底之前，用于iPhone的營銷費用為6.47 億美金，iPad為4.572 億美金。

　　3. 蘋果借鑒了其它品牌的設(shè)計

　　創(chuàng)新一直被認為是蘋果的象征，但三星供出的蘋果工業(yè)設(shè)計師Christopher Stringer的郵件里寫到：“Paul， 星期五的時候我需要你提交我們所有競爭對手的資料總結(jié)來進行ID頭腦風暴，任何新資料都更新到表格中來，我想HP / Palm泄露的資料中應(yīng)該有值得注意的地方”。

　　4. 蘋果也做市場調(diào)差

　　蘋果曾稱自己從來不做市場用戶調(diào)查，它們只為自己設(shè)計產(chǎn)品，因為用戶并不知道它們真正想要什么。

　　但是法庭上證據(jù)顯示蘋果做過用戶調(diào)查，蘋果詢問用戶為什么選擇iPhone而不選競爭對手的產(chǎn)品，他們喜歡iPhone的原因是什么，不喜歡的原因是什么?蘋果強烈反對公開這份調(diào)查報告，但是法官表示支持三星的做法。

　　5. 許多人買了iPhone套

　　蘋果內(nèi)部文件顯示78%的iPhone用戶購買了iPhone保護套。

　　6. 蘋果考慮給iPad添加一個支架

　　蘋果泄露的原型圖中，有些看起來很古怪，在背面有一個巨大的底座支架，正面看iPad像個鑲框照片樣的東西。

　　7. iPhone原型的名字叫“紫”

　　最初的iPhone原型來自2004年構(gòu)思的“紫”，當時開展這個項目的地方叫做“紫色宿舍”, 那時紫色實驗室有一個“搏擊俱樂部”保密協(xié)議，協(xié)議的第一條就是不許提“搏擊俱樂部” 協(xié)議。

　　8. 蘋果構(gòu)思做攝像頭、汽車、手機3個項目，最后選擇了手機

　　iPhone之所以會出來是因為蘋果想擴展電腦以外的市場，實際上當時考慮過的項目包括一個攝像頭、一部汽車，營銷副總裁Schiller表示。

　　為什么公布這些秘密讓蘋果痛苦萬分?

　　蘋果巨大光環(huán)的一部分是有許多天資聰穎的設(shè)計奇才：很多天才設(shè)計師圍坐在一張桌子旁，偉大的構(gòu)想就出來了。

　　但是三星在法庭上揭穿的完全是另一幅景象：蘋果為了成功付出的努力實在是常人難以想象的、蘋果為iPhone和iPad 付出過巨大的財務(wù)營銷費用、在其眼里競爭對手都是“敵人”，必須被“搏擊俱樂部”打敗、它很關(guān)注對手的產(chǎn)品、它也做市場調(diào)查。在這場專利訴訟中，三星可能不痛不癢，可是蘋果卻真的傷痕累累!