諾基亞—已是過去抑或東山再起

　　在這個各大智能手機(jī)充斥著人們眼球的時代，曾經(jīng)手機(jī)業(yè)的霸主諾基亞會否感慨時光飛逝，時過境遷，淡然的望著爭得面紅耳赤的蘋果三星HTC，諾基亞推出了足以讓人們震驚的超高像素的Lumia800，震驚之余出手的人數(shù)卻不樂觀，隨即將推出的Windows Phone手機(jī)還有待商榷，此時，諾基亞大概不疾不徐而又無可奈何的默想：如果時光能倒流……

　　在過去相當(dāng)長的一段時間里，諾基亞在手機(jī)領(lǐng)域都擔(dān)當(dāng)著無可替代的角色，精準(zhǔn)的工藝加上無可替代的品質(zhì)，讓諾基亞有著不錯的口碑。如果時光真的倒流，諾基亞在這幾年的表現(xiàn)是怎樣的出奇呢?

　　在2006年7月份，有一則權(quán)威新聞如下：“調(diào)查報告表明，韓國手機(jī)制造商在全球市場的日子并不好過，包括三星、LG電子和泛泰在內(nèi)的韓國手機(jī)品牌，全球市場占有率一直處于下滑狀態(tài)，與此同時諾基亞和摩托羅拉等國際廠商的利潤則節(jié)節(jié)攀升。”(此時的諾基亞，春風(fēng)得意，龍頭老大的地位尚且無人能及。)

　　2007年4月，世界最大的手機(jī)制造商諾基亞公司手機(jī)業(yè)務(wù)部主管Kai Oistamo在周四發(fā)表的采訪中表示，根據(jù)諾基亞的預(yù)測，今年年底之前全球手機(jī)用戶將占世界人口一半以上。 諾基亞目前已占全球手機(jī)銷售量的36%，其長期目標(biāo)為40%。 相比去年同期的95億歐元，該公司第一季度的總銷售額實(shí)現(xiàn)了增長，為99億歐元(合134. 6億美元)。(手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)，諾基亞延續(xù)其鼎盛的手機(jī)領(lǐng)域，其手機(jī)是各大高校各大街機(jī)品牌的主打機(jī)。)

　　諾基亞于2008年6月25日向Symbian支付2.64億歐元(約合4.1億美元)收購其剩余52%股份，實(shí)現(xiàn)了對Symbian的全資控股。與此同時，谷歌的Android手機(jī)和蘋果iPhone等一批新近推出的手機(jī)平臺對Symbian的市場主導(dǎo)地位構(gòu)成了巨大威脅。(在風(fēng)華正茂之時作出的這一步，似乎也正是走向荼蘼的第一步，Android以及蘋果的ios開始初現(xiàn)潮流的端倪。)

　　在2008年7月份，諾基亞初現(xiàn)下滑勢頭，而此時的韓系手機(jī)已經(jīng)萌發(fā)出生機(jī)勃勃的勢頭。三星已經(jīng)成為第二大手機(jī)生產(chǎn)商，LG已經(jīng)銷量顯著。而在2008年10月份，三星在歐洲市場已經(jīng)超越了諾基亞，三星方面表示在歐洲市場占有率大幅上升是因?yàn)楦鶕?jù)市場流行趨勢推出了各種受歡迎的產(chǎn)品的戰(zhàn)略發(fā)揮了作用。 (下滑勢頭僅僅是開始，也能因此得知，墨守成規(guī)不創(chuàng)新，被趕超是必然。)

　　2009年新聞：在2008年第二季度，諾基亞占據(jù)了50%以上的市場份額。而截止到2009年第二季度，其市場份額已下降了10個百分點(diǎn)以上。在同一時期，蘋果公司的市場份額大幅增加，RIM公司的份額亦上升。(此時，蘋果和黑莓已經(jīng)開始成為手機(jī)市場上的黑馬，新穎的創(chuàng)意及花樣百出的程序開始讓諾基亞應(yīng)接不暇。)

　　2010.11月：“報告顯示，同比去年第三季度，全球智能手機(jī)出貨增長近一倍，從去年同期4100萬部增至8100萬部，占第三季度手機(jī)出貨量19.3%。其中較為突出的是蘋果iPhone以及采用谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)銷量大幅增長。2010年，蘋果發(fā)布iPhone 4，銷售情況火爆。另一方面，主推谷歌Android系統(tǒng)的摩托羅拉、HTC等品牌三季度財報亦非常搶眼，顯示Android系統(tǒng)智能手機(jī)增長迅猛。相反，按照Gartner的觀點(diǎn)，諾基亞Symbian并未在此次智能手機(jī)出貨量大漲上做太多貢獻(xiàn)。從市場份額看，諾基亞仍居霸主位置，不過其市場份額已從去年同期的36.7%降至28.2%，創(chuàng)下諾基亞本世紀(jì)以來的市場占有率最低紀(jì)錄。”(蘋果的iphone 4開始應(yīng)驗(yàn)了喬布斯的改變世界，也可以說是改變曾經(jīng)諾基亞所擁有的世界，成為了新一代街機(jī)。此外還有三星的蓋世兔，HTC的G11等等層出不窮，諾基亞似乎開始無力回?fù)簟?

　　在2011年，諾基亞或許開始一蹶不振了，先后出現(xiàn)放低姿態(tài)攻平民，營收落后蘋果，裁員4千人，西歐霸主地位被打破，第三季度凈虧9400萬美元等尷尬場面，可謂困難重重。

　　諾基亞在過去幾年的輝煌再一次奠定了德國工藝的精良水準(zhǔn)，但是不創(chuàng)新以及頑固性的壟斷讓諾基亞在之后的幾年中逐步墮落，墮落成為只靠平民機(jī)的銷量來維持企業(yè)的發(fā)展，其智能手機(jī)一直沒有起到呼風(fēng)喚雨的作用，覆水難收，對塞班的盲目投資，以及拋棄安卓的明媚之路，諾基亞似乎已經(jīng)無力承擔(dān)這一切后果。

　　大概現(xiàn)在諾基亞開始寄希望于Windows Phone了吧，然而殘酷的現(xiàn)實(shí)是，根據(jù)IDC的調(diào)查，只有37%的應(yīng)用開發(fā)者有意為Windows Phone編寫應(yīng)用，較此前的調(diào)查有所下滑，而且遠(yuǎn)低于iPhone的89%和Android的79%。對于微軟和諾基亞而言，重新奪回智能手機(jī)市場的關(guān)鍵在于如何打破惡性循環(huán)——手機(jī)銷量過低會疏遠(yuǎn)應(yīng)用開發(fā)商，而消費(fèi)者又會因?yàn)閼?yīng)用過少而放棄購買手機(jī)。新的諾基亞Windows Phone能否打破曾經(jīng)的N系列，傾城傾慕系列，E系列所帶來的輝煌而讓諾基亞東山再起呢?

　　但是，如果視銷量，市場份額，西歐霸主地位如浮云的話，至今為止，一提起砸核桃，人們腦海中出現(xiàn)的一準(zhǔn)還是諾基亞。