比亞迪：做最好的CMOS圖像傳感器

—— ——訪(fǎng)比亞迪微電子CMOS圖像傳感器部產(chǎn)品線(xiàn)經(jīng)理陳增強(qiáng)

作者：王瑩時(shí)間：2012-03-27 來(lái)源：

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深圳比亞迪(BYD)微電子有限公司2003年成立，致力于IC及功率器件的開(kāi)發(fā)。至今已有三大產(chǎn)品部門(mén)，包括電源管理類(lèi)產(chǎn)品、CMOS圖像傳感器、觸摸解決方案等。目前共有1500名員工，以研發(fā)人員為主。其中，電源部900人，CMOS圖像傳感部門(mén)和觸摸解決方案部門(mén)分別有200人。

尤其CMOS圖像傳感器部門(mén)引人矚目，目前該部門(mén)的銷(xiāo)售額已占公司整體銷(xiāo)售額的50%~60%。從2007年開(kāi)始，銷(xiāo)售額逐年翻番。

手機(jī)帶動(dòng)CMOS圖像傳感器繁榮

問(wèn)：貴公司的CMOS圖像傳感器主流產(chǎn)品是什么？

答：目前產(chǎn)品比較非富的是手機(jī)類(lèi)CMOS圖像傳感器，從針對(duì)前置攝像頭應(yīng)用的8萬(wàn)像素圖像傳感器，到目前BYD出貨量最大的30萬(wàn)像素產(chǎn)品，高清720P（相當(dāng)于100萬(wàn)像素），及高端的200萬(wàn)像素，帶MIPI接口應(yīng)用于智能手機(jī)的圖像傳感器，我們都有不同的產(chǎn)品型號(hào)供客戶(hù)選擇。

問(wèn)：哪類(lèi)CMOS傳感器增長(zhǎng)最快？

答：高清720P類(lèi)。目前我們的產(chǎn)品已進(jìn)入了某品牌筆記本廠(chǎng)商的供應(yīng)鏈里。筆記本用的圖像傳感器已經(jīng)轉(zhuǎn)到高清720P，而包括智能機(jī)、平板電腦前視等高端應(yīng)用也開(kāi)始在炒作720P的概念，向720P轉(zhuǎn)移。

照片高清720P圖像傳感器

筆記本用30萬(wàn)像素因?yàn)樯?jí)到720P所以會(huì)大幅度下滑，200萬(wàn)像素所占比例會(huì)相對(duì)下滑，因?yàn)楣P記本都在追求超薄，例如蘋(píng)果MacBook的前蓋已經(jīng)非常薄，而720P的模組比200萬(wàn)像素模組要薄很多。200萬(wàn)像素更多地應(yīng)用于那種入門(mén)級(jí)的智能機(jī)，高端的智能機(jī)可能會(huì)到300萬(wàn)、500萬(wàn)。

目前， 500萬(wàn)像素產(chǎn)品我們正在研發(fā)，會(huì)在今年Q3左右推向市場(chǎng)。

安防、汽車(chē)等應(yīng)用

問(wèn)：貴公司的模擬安防圖像傳感器做得如何？

答：?jiǎn)渭儚某鲐浟縼?lái)看，安防類(lèi)市場(chǎng)基數(shù)較小，所以出貨量與手機(jī)類(lèi)圖像傳感器相比顯得非常小。但從整個(gè)安防市場(chǎng)來(lái)看，經(jīng)過(guò)BYD近幾年的推廣，安防產(chǎn)品的市占率還不錯(cuò)，該產(chǎn)品目前遇到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全部是海外的，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里切到了接近30%的CMOS市場(chǎng)份額。

安防監(jiān)控分成CCD和CMOS兩塊。CCD比CMOS大一些。CCD主要走的是高端，例如銀行、政府等。CMOS更加傾向于民用級(jí)產(chǎn)品，比如現(xiàn)在推的智能城市。

問(wèn)：BYD產(chǎn)品對(duì)安防市場(chǎng)的推動(dòng)意義如何？

答：因?yàn)?/span>BYD的CMOS出來(lái)，把整個(gè)CMOS監(jiān)控?cái)z像頭的整機(jī)成本往下拖，CMOS的性?xún)r(jià)比日益突出，使許多客戶(hù)對(duì)CMOS產(chǎn)品得到認(rèn)可?，F(xiàn)在很多小商鋪可以買(mǎi)一套，也有人買(mǎi)來(lái)裝在家里。在每個(gè)人的安全防范意識(shí)提升后，CMOS用于安防上的量會(huì)繼續(xù)上漲。

問(wèn)：和海外同類(lèi)產(chǎn)品比，價(jià)格下降了多少？

答：我們的產(chǎn)品與海外同行的產(chǎn)品相比有較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。最近這幾年，我們已經(jīng)把整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格往下拖了0.5美元左右。另外，BYD芯片對(duì)本土安防智能產(chǎn)品有很大的支持，給予客戶(hù)帖身的全面的技術(shù)支持。同時(shí)某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每年都會(huì)有一次缺貨，其實(shí)這種缺貨，不是因?yàn)槠洚a(chǎn)能等原因?qū)е碌?，而是因?yàn)樗麄兿氚褍r(jià)格抬起來(lái)。我們產(chǎn)品的推出，會(huì)在某種程度上對(duì)他們有一定的抵抗作用。

下一步，BYD計(jì)劃用高端CMOS來(lái)進(jìn)軍低端CCD市場(chǎng)。我們想做到560線(xiàn)對(duì)或600線(xiàn)對(duì)，主打監(jiān)控高端市場(chǎng)，給客戶(hù)增加新的方案選擇。

今后，還希望用于工業(yè)的智能探傷、智能識(shí)別等方面。

問(wèn)：數(shù)字安防是大勢(shì)所趨？

答：對(duì)，所以我們也有一些高性能的VGA的產(chǎn)品出來(lái)，像在汽車(chē)黑匣子（行車(chē)記錄儀），或者是一些IP相機(jī)上面去會(huì)用到一些數(shù)字的產(chǎn)品。

照片數(shù)字安防圖像傳感器

本土企業(yè)的優(yōu)勢(shì)
問(wèn)：和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，你們的優(yōu)勢(shì)是什么？

答：我們目前主要跟韓國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較量，他們也是主打低端。

和日本廠(chǎng)商相比，我們除了價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)外，還有應(yīng)用上的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)?/span>CCD要三塊芯片才可以做成一個(gè)方案。而CMOS都是單芯片方案。

和其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，我們的優(yōu)勢(shì)除了產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比較高外，可以給客戶(hù)提供貼身的快速的全方位的技術(shù)支持。從產(chǎn)品的選型、應(yīng)用電路、PCB板設(shè)計(jì)確認(rèn)、圖像調(diào)試等方面，只要客戶(hù)有需求，我們都可以提供快捷的技術(shù)支持。這是其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法做到的。

問(wèn)：下一步的主攻方向？清晰度更高，還是價(jià)格更便宜？

答：BYD無(wú)論汽車(chē)還是其他產(chǎn)品，都主打高性?xún)r(jià)比。所以下一步除了要把性能往高上面去走，價(jià)格還要比同類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還有優(yōu)勢(shì)。

問(wèn)：手機(jī)企業(yè)大部分在深圳，對(duì)于你們推銷(xiāo)圖像傳感器很有幫助，因?yàn)樗麄冇X(jué)得你在深圳？

答：并不在于說(shuō)因?yàn)槲覀冊(cè)谏钲?，手機(jī)客戶(hù)才選我們；而在于因?yàn)槲覀冊(cè)谏钲?，所以我們可以給他們提供一些貼身的支持和服務(wù)。客戶(hù)有什么問(wèn)題，我們會(huì)在design-in或認(rèn)證的過(guò)程時(shí)，就開(kāi)始進(jìn)行貼身的支持和服務(wù)，或者制作一些樣品。所以我們的支持力度會(huì)比別人大很多。

問(wèn)：海外企業(yè)也可以在深圳派駐很多人？

答：例如某美國(guó)公司，假如你的圖像有問(wèn)題，你要讓他們FAE（現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用工程師）過(guò)來(lái)，你得跟其FAE約時(shí)間，一般是三到五天他們才會(huì)過(guò)來(lái)。因?yàn)樗麄冊(cè)谌A的員工數(shù)有限，派駐的FAE工程師較少。

而我們，一般是你今天約，我們今天一定會(huì)有人過(guò)去。而且我們?yōu)榱思涌旆磻?yīng)速度，雖然總部是在龍崗，離市區(qū)稍遠(yuǎn)，但我們?cè)谏钲谑袇^(qū)有常駐的FAE；在上海也有；將來(lái)在北京等地都有會(huì)FAE，這樣可以給當(dāng)?shù)氐目蛻?hù)快速地支持。目前的市場(chǎng)是快魚(yú)吃慢魚(yú)，所以我們?cè)诩铀俜磻?yīng)時(shí)間上下了功夫。

中國(guó)“芯”需要整體強(qiáng)大
問(wèn)：下一步發(fā)展最大的阻力是什么？

答：中國(guó)客戶(hù)對(duì)中國(guó)的IC特別是圖像傳感器的認(rèn)可。我們這幾年走過(guò)來(lái)，覺(jué)得中國(guó)IC的影響力還是很小的，很多客戶(hù)一聽(tīng)說(shuō)是國(guó)產(chǎn)的圖像傳感器，先不看產(chǎn)品的性能及品質(zhì)，認(rèn)為性能再好也好不到什么地方去，直接要求一個(gè)非常低的價(jià)格，否則連試樣的機(jī)會(huì)可能都不給。不過(guò)BYD圖像傳感器經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)推廣，產(chǎn)品的性能、品質(zhì)經(jīng)過(guò)客戶(hù)的口口相傳，獲得市場(chǎng)較好的口碑，BYD圖像傳感器產(chǎn)品也有了一定的市場(chǎng)認(rèn)可度。