羅姆：蘋果給便攜式業(yè)者的啟示與本土廠商的機遇

　　隨著各類創(chuàng)新技術的日益融合，便攜式設備已經(jīng)成為半導體產(chǎn)業(yè)的主要推動力，其發(fā)展速度遠超其他類產(chǎn)品，以蘋果、三星等公司為首的領先廠商更是把便攜式設備的創(chuàng)新融合發(fā)揮到極致，2012便攜式設備的開發(fā)熱點有哪些?本土廠商的機遇在哪里?2012慕尼黑上海電子展參展商羅姆半導體(上海)有限公司設計中心的FAE高級經(jīng)理金東輝近日接受了采訪，分享了他的觀點。

　　1、您覺得蘋果的成功給便攜式設備制造商帶來哪些啟示?

　　金東輝：我認為最大的啟示有兩點。第一、消費者對技術的判斷力不一定很強，但可以他們的審美能力還是很強的。第二、市場的消費能力可能超出想象，只要產(chǎn)品做的好、做的精就可以分得一杯羹。

　　2、您認為中國廠商在便攜式技術領域的機遇有哪些?為什么?

　　金東輝：實際上近十多年，中國的廠商從來不缺乏機會。主要元器件可以使用國外比較成熟的產(chǎn)品，把精力放在如何把產(chǎn)品做穩(wěn)定、做精致，再加上一些小小的創(chuàng)新，即使產(chǎn)品上市晚一些也會有很大的市場空間。我甚至認為如果中國廠商做出來的產(chǎn)品各方面性能都能達到ipad的程度，即使在一年以后仍然會有足夠的市場。

　　3、在開發(fā)便攜式設備的時候，如何平衡消費者的需求和新技術之間的矛盾?

　　金東輝：消費者的需求是千差萬別的，但大致可以把消費者分為三類：一類是追求新技術的、一類是追求時尚的、一類是滿足基本需求的。每個廠商都應該具備滿足前兩類消費者的能力，但是否在實際產(chǎn)品當中應用要看產(chǎn)品的市場定位了。

　　4、您預測2012年便攜式設備的熱點應用技術是哪些?為什么?貴司會采取什么策略?

　　金東輝：我們認為，目前熱門技術是實現(xiàn)絕大多數(shù)應用的傳感技術。羅姆在這方面擁有豐富的技術。待機功耗一直是大多數(shù)便攜式設備的一個瓶頸，近年應該會有越來越多的廠商通過定制電源管理芯片等方法解決這個問題。

　　5、目前的經(jīng)濟寒冬是否會導致便攜式設備市場的巨大波動或者衰退，為什么?貴司會采取什么策略來應對?

　　金東輝：便攜式設備，尤其是智能手機已經(jīng)變成了必需品了，所以還是會保持穩(wěn)定增長。其中低端智能手機會全面替代普通手機，這是“剛需”，潛力巨大。但由于ODM的發(fā)展和元器件供應的相對集中，規(guī)模小而且沒有核心競爭力的廠商可能會被邊緣化。

　　6、隨著云計算、物聯(lián)網(wǎng)、智能化的興起，便攜式設備日益復雜，請問貴司如何看待便攜式技術的未來發(fā)展?市場規(guī)模如何?

　　金東輝：近幾年便攜式設備的發(fā)展速度超出很多人的想象，一方面是由于硬件性能的提高，但更重要的動力來自于應用的多元化。今后幾年，便攜設備除了滿足人們的日常需求;之外，還將會滲透到很多業(yè)務應用，如電子商務、展會服務、物流管理、會務等。一般消費者對于設備的處理速度、顯示清晰度、操作便利性和待機功耗的要求會越來越高，對于軟件、游戲的可用性和趣味性要求也將大大提高。只要產(chǎn)品的性能能夠滿足消費者的需求，市場潛力還是很可觀的。

　　7、貴司提供哪些與便攜式技術有關的方案和產(chǎn)品?貴司產(chǎn)品或者方案獨特的優(yōu)勢是什么?

　　金東輝：羅姆是傳統(tǒng)的半導體元器件供應商，產(chǎn)品涵蓋面很廣。我公司在傳感器和電源管理方面有著非常深厚的技術積累，特別是小型化、低功耗方面的優(yōu)勢在便攜式設備上有較強的競爭力。

　　8、在2012慕尼黑上海電子展上貴司展示哪些新的便攜式技術方案?

　　金東輝：羅姆將會帶來融合了集團技術實力的USB音頻解碼器、小型低功耗元器件、傳感解決方案等。